C'è stato un tempo in cui odorare come un pino ubriaco e mostrare un minuscolo alce sul taschino era l'assoluta incarnazione del cool teen. Quei giorni sono finiti.
A&F ha annunciato questa settimana che lavorerà per rimuovere il suo logo dalle sue offerte di abbigliamento nel Nord L'America come un modo per stare al passo con i colleghi senza logo dell'azienda e per fare appello a un adolescente più frugale mercato.
L'azienda che indicava "ricco e popolare" (o "sottile e attraente", se si seguono i commenti del suo CEO) è ora vedendo le sue vendite diminuire grazie ad alternative più economiche e alla moda come H&M e Forever 21.
Alcune persone sembrano pensare che il problema sia dovuto alla riduzione della spesa degli adolescenti e l'ascesa della moda non di marca e accessibile. Tuttavia, è difficile credere che gli adolescenti alla moda stiano costruendo una frontiera cieca per il marchio.
Dopotutto, anche se le loro abitudini di spesa potrebbero essere cambiate, gli adolescenti - e gli adulti - bramano ancora più di $ 90 Pantaloni da yoga Lululemon, e vorresti che se ne andassero, gli stivali UGG da $ 200 sono ancora un must per molti.
Una spiegazione più semplice per i problemi del marchio?
Abercrombie & Fitch non è più cool.
Conveniente moda catene come ASOS e Brandy Melville potrebbero sperimentare un grande boom con gli adolescenti, ma ciò non significa che gli acquirenti abbiano rinunciato alle cose costose. I consumatori attenti alle tendenze identificheranno sempre i marchi di prestigio e combinare pezzi di investimento con un guardaroba più conveniente è totalmente accettabile se non cool di per sé.
La moda high-low non è certo un concetto nuovo, ma molto probabilmente Abercrombie & Fitch si trova nel mezzo. Non è più desiderabile come marchio di lusso per adolescenti - uno da mostrare e per cui risparmiare - e da nessuna parte vicino ai prezzi delle catene di fast fashion che lo superano.
La rimozione dell'alce è un tentativo di avvicinarsi ai suoi concorrenti del mercato inferiore, ma è lecito chiedersi se funzionerà. L'azienda ha così vocalmente, e per così tanto tempo, si è posizionato come il marchio cool jerk a suo agio nella sua stessa popolarità, è difficile immaginare come sarà il suo futuro ora che viene eclissato dai nuovi ragazzi in città.
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