Signore, vorremmo presentarvi il "ladyball“. Progettato per essere "morbido per la presa di una donna, eazi-play per l'abilità di una donna e guidato dalla moda per lo stile di una donna", è questo un prodotto che incoraggerà le donne a giocare a calcio? O li indebolisce semplicemente approvando gli stereotipi?
I marketer hanno una solida storia nel parlare alle donne. L'anno scorso, un'azienda di penne ci ha detto di "agire come una signora" ma "pensare come un uomo", e praticamente affrontiamo sempre un assalto di sottili sessismo in pubblicità.
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Ma ora annunciamo la più recente vetta della condiscendenza, con un calcio alternativo per le donne.
Il ladyball è specificamente progettato per la donna moderna. È più morbido al tatto di un normale pallone da calcio, il che significa che le nostre dita delicate otterranno una presa extra. È più leggero, quindi non devi sviluppare la forza maschile richiesta per un normale pallone da calcio. È anche sorprendentemente rosa, sicuro di soddisfare le nostre esigenze estetiche.
È assolutamente assurdo.
È vero che incoraggiare le donne ad entrare nello sport è un obiettivo degno. Lo sport ha enormi vantaggi in promuovere la salute e il benessere in molti modi e può essere un'esperienza divertente e sociale. È importante affrontare gli ostacoli alla partecipazione delle donne.
Ma ecco il punto: gli stereotipi sono una barriera alla partecipazione. Non è utile affermare che le donne troveranno l'attrezzatura ordinaria troppo difficile da usare. Non è utile affermare che le donne sono più interessate al colore del calcio che al rafforzamento della forza e al cameratismo dei giocatori. gli sport.
A parte lo stereotipo delle donne come così inette da richiedere aggiustamenti significativi, altri ostacoli alla partecipazione delle donne sono complessi e iniziano giovani. Secondo un rapporto del governo del Regno Unito pubblicato l'anno scorso, le ragazze di 7 anni sperimentano lo sport in modo diverso dai ragazzi. In particolare, a questo punto le ragazze iniziano a prendere coscienza delle loro prestazioni e non sono soddisfatte della loro immagine corporea. A questa età, sia i ragazzi che le ragazze iniziano a vedere le ragazze come meno competenti nello sport. Le ragazze iniziano anche a notare la scarsità di modelli di ruolo femminili nello sport.
Questo è un momento chiave per mantenere le ragazze interessate allo sport. Prima dei 7 anni, le ragazze hanno la stessa probabilità di partecipare agli sport scolastici quanto i ragazzi. Tuttavia, una volta che le ragazze abbandonano gli sport, è improbabile che li riprendano.
I problemi che affliggono la partecipazione delle donne hanno molto più a che fare con la percezione che con la pura competenza. L'investimento di base in team e programmi per migliorare il comfort delle ragazze dentro di sé è molto di più vitale che aggiustare il gioco e dire loro che avevano ragione sulle loro abilità minori fin dall'inizio.
Inoltre, se la mancanza di modelli femminili è deplorevole, non è perché non esistono donne eccellenti nello sport. Piuttosto il contrario. L'anno scorso, la squadra di calcio femminile inglese è arrivata terza nella Coppa del Mondo FIFA. La nazione vanta alcune delle migliori calciatrici del mondo.
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Ma mentre le atlete sono impressionanti quanto gli atleti maschi (a volte di più, soprattutto sulla scia degli inglesi la deludente prestazione della squadra maschile ai Mondiali 2014), le loro partite non vengono trasmesse allo stesso modo, né sono uguali riconoscimento.
Un rapporto 2014 dell'Università di Birmingham ha dimostrato che le atlete ottengono dall'1 al 6% della copertura sportiva nei media. Inoltre, secondo a Sondaggio BBC Sport, ci sono grandi disparità nei premi in denaro tra donne e uomini in una serie di sport, il calcio è uno dei meno uguali.
In sostanza, le donne non vengono quasi mai proclamate eroi per la loro abilità sportiva, a differenza degli uomini. In effetti, la loro esistenza è appena riconosciuta.
Ladyball ha anche ignorato l'esistenza delle donne nel calcio. La società ha scelto Ger Brennan come portavoce del marchio, un calciatore irlandese. Sebbene le sue credenziali come giocatore siano impressionanti, c'è da chiedersi se la conoscenza di ciò di cui le donne hanno bisogno nell'attrezzatura sportiva rientri nella sua gamma di competenze. È citato sul sito Ladyball come dire: "Non ho dubbi che la consistenza più morbida sarà accolta dalle donne... Il fatto che sia rosa è un ulteriore vantaggio che sicuramente attirerà molti altri là fuori!"
Mi chiedo se alcune calciatrici siano state effettivamente consultate sui loro pensieri sul design della palla o se forse Ladyball avesse dimenticato che ci sono già donne che giocano usando uno standard calcio.
Come organizzazione, Ladyball ha ragione a riconoscere che c'è un problema nella sottorappresentazione delle donne nel calcio. La sua soluzione al problema (una morbida palla rosa) è un marketing mal giudicato che sostiene gli stereotipi che devono essere sfidati. Una vera soluzione è molto più complessa, ma dovrebbe basarsi sui punti di forza delle atlete e rafforzare la fiducia delle ragazze.
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