Nike ha costruito il suo marchio attorno al marchio "just do it" di ultra-atletismo, completo di annunci con modelli muscolosi (e molto magri). Il marchio non è noto per essere inclusivo per tutte le taglie, ma sembra che potrebbe essere in procinto di cambiare.
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La scorsa settimana, Nike ha pubblicato una foto con la modella formosa Paloma Elsesser in reggiseno sportivo e leggings.
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Benvenuto in Sports Bra 101 🤓 ⠀ Fatto (1 di 4): la maggior parte delle donne indossa una fascia troppo grande e una coppa troppo piccola. Alza le mani sopra la testa. Se il cinturino si alza, potrebbe essere necessario rimpicciolire. Scopri di più attraverso il link nel nostro profilo. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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Poi, durante il fine settimana, la pagina Instagram di NikeWomen ha aggiunto un'altra foto di una modella curvy: Claire Fountain, "educatrice di benessere" positiva per il corpo.
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Tieniti forte ✋ ⠀ Fatto (3 di 4): I reggiseni sportivi sono progettati per avere un impatto maggiore rispetto ai reggiseni normali: ecco perché la fascia dei tuoi reggiseni sportivi dovrebbe adattarsi leggermente più stretta del tuo reggiseno di tutti i giorni. Scopri di più attraverso il link nel nostro profilo. ⠀ #nike #nikeprobra #sportsbra
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Le didascalie delle foto non facevano riferimento ai modelli più sinuosi rispetto al tipico rappresentante del marchio, dando solo consigli sulle taglie per i reggiseni sportivi. Questo è bello, soprattutto perché alcune aziende sono così brave a darsi una pacca sulla spalla per aver lanciato un osso ai modelli più grandi. Detto questo, sta succedendo sempre di più - e presentare un modello più grande della media è meno nuovo di quanto non fosse anche un anno fa, quando Tess Holliday è diventata il primo modello plus size ad essere rappresentato da un'importante azienda di modelle. È la nuova normalità, quindi perché dovremmo continuare a chiamarli modelli plus size?
Non dovremmo.
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La donna americana media ha una taglia 12-14, il che significa che la maggior parte dei cosiddetti modelli plus size rappresentano solo la donna media, niente di insolito. Non chiamiamo modelli più piccoli della media "modelli di taglia piccola", quindi non c'è motivo di qualificare per le donne pari o superiori alla media.
E non sono l'unica persona che si sente in questo modo. Le modelle australiane Ajay Rochester e Stefania Ferrario hanno contribuito a lanciare la campagna #droptheplus sui social media alla fine dello scorso anno.
“Sono un modello FULL STOP”, ha scritto Ferrario su Instagram. “Purtroppo nel settore della modellazione se sei al di sopra di una taglia USA 4 sei considerato una taglia più grande, e quindi vengo spesso etichettato come un modello “taglia forte”. NON trovo questo potere... è "dannoso" chiamare un modello "plus" e danneggiare le menti delle ragazze.
"Diamo modelli di TUTTE le forme, dimensioni ed etnie e lasciamo cadere le etichette fuorvianti", ha aggiunto. "NON sono orgoglioso di essere chiamato 'plus', ma SONO orgoglioso di essere chiamato 'modello', questa è la mia professione!"
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Nike sta facendo la cosa giusta non definendo i propri modelli come qualcosa di diverso, anche se è ovvio in base alla storia del marchio. Ora, se l'azienda aggiungesse solo taglie estese in modo che stiano davvero facendo il loro discorso (implicito).
