Non puoi sfuggire alla pubblicità in questi giorni. Anche su quello che una volta era uno spazio senza pubblicità, eccolo lì. I bambini sono sempre inondati di messaggi sulla superiorità di questo o quel prodotto, dell'ultimo gadget e persino di affermazioni sulla salute.
Quando mia figlia si è rivolta a me l'altra mattina - dopo aver guardato i suoi 30 minuti di televisione pubblica, nientemeno - e ha detto: "Mamma, puoi per favore chiamarmi
ha solo 8 calorie in più rispetto al latte normale", ho capito che dovevo fare uno sforzo maggiore con questo. Il mio perfetto pappagallo pubblicitario aveva bisogno di un po' di educazione pubblicitaria.
Un bisogno, sì
Sì, la pubblicità ha uno scopo. Sì, i soldi della pubblicità pagano per la programmazione (buona e non così buona), i siti Web, il supporto delle squadre sportive e persino il sostegno alle iniziative di beneficenza, ma ciò non è
significa che dovremmo prendere ogni pezzo di pubblicità che vediamo al valore nominale. Da adulti, questo sembra ovvio, ma da bambini dovevamo impararlo, proprio come i nostri bambini hanno bisogno di impararlo.
Domanda, domanda, domanda
Un primo passo per aiutare i bambini a capire la pubblicità - e metterla in discussione - è porre loro una domanda molto semplice quando vedono un annuncio per qualcosa che pensano di volere: è qualcosa di cui hai bisogno o
qualcosa che vuoi? Anche se sì, mia figlia ha bisogno di cibo e il latte è un alimento di cui ha bisogno, direi che deve essere cioccolato? No certo che no. Sarebbe divertente avere il latte al cioccolato ogni?
una volta ogni tanto? Sicuro. E da lì la conversazione continua.
Parliamo, in termini molto semplici, di come la pubblicità può farci conoscere prodotti che sono davvero fantastici e altri che non lo sono. Dobbiamo stare attenti e pensare davvero a cosa ogni annuncio
ci sta vendendo e come lo sta facendo. Alcuni prodotti di cui non abbiamo "bisogno" in senso stretto, ma potrebbero rendere la vita più facile e/o più piacevole. In tal caso dobbiamo considerare attentamente
benefici contro il costo e così via. Questa è una conversazione che continuerà, ne sono sicuro.
Godendolo per quello che è
Ricordo di aver avuto conversazioni simili con i miei figli. Dato che i miei figli sono invecchiati, ora siamo al punto in cui capiscono abbastanza bene la pubblicità per quello che è e possono godersi la pubblicità
come forma d'arte in sé e per sé. Ci sono alcune persone pubblicitarie piuttosto intelligenti e creative là fuori che lavorano duramente per separarci dai nostri soldi. A volte rispondiamo, a volte no... e...
a volte raccogliamo un nuovo tormentone che ripetiamo fino alla nausea.
Insegnare ai bambini il perché e il come della pubblicità è un primo passo per crescere un consumatore esperto. Prima capiscono le ragioni e le modalità della pubblicità, prima possono
comprendere il proprio ruolo nella dinamica. Non riuscirò mai a impedire completamente ai ragazzi di vedere la pubblicità, ma almeno posso aiutarli a capire cosa stanno vedendo.
Per ulteriori informazioni sull'insegnamento ai bambini dell'influenza dei media:
- Puoi evitare che i media abbiano una cattiva influenza su tuo figlio?
- Trovare libri e programmi TV adatti all'età
- Baby Einstein richiama i video Disney a causa di false affermazioni
