Ti sei mai chiesto cosa penserebbe Don Draper di cosa ne è stato della pubblicità?
Sono finiti i giorni in cui si evocavano idee che tirano le corde del cuore di un consumatore e si affidano alla nostalgia per guidare potenziali acquirenti verso i prodotti, à la Uomini pazzi. Ora si tratta di creare pubblicità che si incastonano nella tua mente. La maggior parte delle tattiche si basa su qualcosa di così accattivante, le possibilità che esca dal cervello sono scarse. Come cantare "Nationwide è dalla tua parte" mentre fai un panino, per esempio.
Poi c'è la tecnica di creare immagini così bizzarre, così contorte, che lasciano gli spettatori grattandosi la testa e chiedendosi: "Cosa diavolo ho appena visto?" Inserisci Old Spice e il loro più recente posto con Brooklyn Nove-Novedi Terry Crews.
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Violenza, urla, vergogna della barba. Per non parlare dell'immagine grafica di Crews che si cancella dall'esistenza con un rasoio elettrico per il viso di marca Old Spice. Non mi viene esattamente voglia di correre fuori a prendere un po' di Old Spice, ma ripeto, ne stiamo parlando, quindi ecco.
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Sebbene l'ultimo spot sia sicuramente strano, è difficile dire se sia anche il più strano nel mondo della pubblicità Old Spice. Sii il giudice.
1. “Dadsong — #SmellcometoManhood”
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Per non parlare degli stereotipi sessisti in questo, cosa succede con la signora rinchiusa nel ghiaccio e i due genitori permanentemente impiantati nelle loro sedie da cinema? Tuttavia, Old Spice ha preso una pagina dal playbook della nostalgia di Don Draper in questo.
2. "Discoteca"
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Perché l'unica cosa più affidabile dei veri feromoni umani è l'odore inebriante di Old Spice. Questo e il fatto che le donne sono creature ingenue e facilmente ingannabili.
3. “Digital High Five”
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Qualcuno ha infilato dei funghi nel mio caffè mattutino?
4 & 5. “Palestra” e “Incontro”
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Non sono sicuro di cosa sia più inquietante: il rapido movimento dei capelli dappertutto (eew) o l'essere colpiti in palestra / sul posto di lavoro.
6. “Mente sbalordita”
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Terry Crews non è l'unico sul libro paga di Old Spice il cui cervello ha lasciato l'edificio.
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7. "Canzone di mamma"
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Questo presenta immagini folli proprio come la sua controparte paterna. Se tua madre che fa una maschera spaventosamente spaventosa per spiarti non ti terrorizza nel rimandare il diventare un uomo/non indossare Old Spice, non sappiamo cosa lo farà.
8. “Old Spice MANta Claus — Signore”
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In questo spot, con Isaiah Mustafa, sembra che il cuore pulsante in un barattolo sia un po' troppo Edgar Allen Poe per essere commercialmente allettante.
Immagini: Old Spice/YouTube
