Durante l'anno scorso Super Bowl, i fan si sono innamorati di una certa pubblicità della Budweiser più di quanto si siano innamorati del gioco.
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Lo spot ha mostrato un amore speciale tra un cucciolo e un cavallo Clydesdale e ha catturato i cuori di tutti. Tanto che è stato uno degli spot più visti e chiacchierati dell'anno con oltre 55 milioni di visualizzazioni su YouTube.
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Quindi nessuno può davvero incolpare GoDaddy per aver cercato di capitalizzare la fama dello spot mettendo insieme una parodia ben intenzionata.
Il problema? E 'fallito. Miserabilmente.
Il risultato è una storia meschina e triste che ha avuto gli attivisti per i diritti degli animali in armi fino a quando GoDaddy ha accettato di ritirare l'annuncio dalla scaletta del Super Bowl.
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Nell'annuncio, chiamato "Journey Home", un piccolo cucciolo di Golden Retriever di nome Buddy viaggia attraverso strade accidentate, oltre binari del treno e attraverso tempeste di pioggia per tornare a casa nel suo fienile rosso brillante dopo essere caduto dal letto di a camion. Quando finalmente arriva, una donna bionda è così felice di vedere che Buddy è tornato. Ma non perché ami il cucciolo, "perché ti ho appena venduto su questo sito web che ho creato con GoDaddy", gli dice.
Nei momenti finali dello spot, Buddy viene caricato di nuovo in un'auto e spedito di nuovo, questa volta con la portavoce di GoDaddy, Danica Patrick, al posto di guida. La portiera dell'auto si chiude sbattendo e il cucciolo viene spedito fuori con un ultimo piagnucolio.
Steffen Baldwin, presidente e CEO della Animal Cruelty Task Force dell'Ohio, riassume facilmente il problema con l'annuncio sull'Huffington Post, "Ogni anno gli animali vengono soppressi in tutta l'America, oltre 7 milioni ogni anno perché gli impegni a vita sono visti come beni usa e getta, in grado di essere acquistati, scambiati e venduti come una Xbox.
"Il modo insensibile, negligente e usa e getta di questi animali sono ritratti negli spot di GoDaddy mostra tutto ciò che è sbagliato nell'industria dei cuccioli in meno di 60 secondi e meno le file e file di gabbie impilate sopra gabbie impilate e cani da riproduzione che non sono in grado di camminare sull'erba dopo aver vissuto una vita in una gabbia allevata fino a quando non servono più a uno scopo utile per il proprietario."
Abbina queste parole all'hashtag di tendenza sui social media #NoDaddy e alla petizione di Change.org in più rapida crescita di sempre: 1.000 nuove firme all'ora, secondo il sito - e GoDaddy ha ritirato l'annuncio dalla formazione del Super Bowl con un scuse.
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In una dichiarazione intitolata "Stiamo ascoltando, messaggio ricevuto", il CEO di GoDaddy, Blake Irving, ha riconosciuto i problemi con l'annuncio. "In fin dei conti, il nostro scopo in GoDaddy è aiutare le piccole imprese di tutto il mondo a creare una presenza online di successo. Speravamo che il nostro annuncio aumentasse la consapevolezza di tale causa. Tuttavia, abbiamo sottovalutato la risposta emotiva. E lo sentiamo forte e chiaro".
È una specie di scusa, immagino.
In effetti, GoDaddy sta rapidamente facendo tutto il possibile per cancellare lo spot dalla faccia di Internet. Hanno persino reso privato lo spot su YouTube.
In una notizia migliore, coloro che hanno visto l'annuncio e si sono sentiti male per il povero cucciolo nel video possono stare certi che ha una buona casa. Dopo il suo posto nella pubblicità, il piccoletto è stato adottato da uno dei dipendenti di lunga data di GoDaddy.
Tuttavia, questo annuncio punta, ancora una volta, al problema più grande con Pubblicità del Super Bowl andando troppo lontano. Non è ancora nemmeno il Super Bowl e già abbiamo visto donne oggettivate al massimo grado e cuccioli maltrattati con pratiche insensibili usate come umorismo. Forse è un segno che mentre amiamo i nostri spot del Super Bowl, li amiamo anche quando hanno uno spirito decente al loro interno.
