Quando si tratta di product placement, Policlinico non ha vergogna nel collegare un marchio. In effetti, tutto saponi ne sono stato colpevole prima o poi. Abbiamo visto Giorni delle nostre vite plug Midol e Cheerios, mentre gli attori su passioni è rimasto bloccato a promuovere l'olio da massaggio K-Y. I risultati sono spesso imbarazzanti e divertenti.
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Però, GH ha saltato più spesso sul carro della pubblicità con l'anno scorso Dottor Strange campagna e video digitali dove il cast dello show ha promosso gli Oscar per ABC. Eppure la loro ultima promozione potrebbe essere andata troppo oltre.
Il Giornale dell'Associazione Medica Americana sta criticando il sapone per aver dato consigli medici dove non è giustificato. La trama di febbraio di Anna Devane, interpretata da Finola Hughes, che combatte un sangue raro cancro è diventato un modo per promuovere un farmaco chiamato ruxolitinib prodotto dalla società farmaceutica Incyte.
Il personaggio di Hughes è preoccupato per un trattamento chiamato flebotomia o salasso, che rimuove il sangue dal sistema di un paziente come parte della terapia del cancro. È allora che il farmaco Incyte viene offerto come alternativa.
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Ciò che il dialogo non menziona è che il salasso è un corso standard di terapia insieme all'aspirina e ad altri farmaci come l'interferone e l'idrossiurea. Il farmaco Incyte necessita ancora di ulteriori ricerche mediche secondo i principali specialisti del cancro.
“Sebbene prendere di mira la mutazione sottostante sia attraente, il beneficio clinico per i pazienti, in particolare quelli con malattia precoce, rimane speculativo,” JAMA ha scritto. "Sperimenti condotti con attenzione, che non si sono ancora verificati, sono necessari per giustificare un ruolo ampliato di questo farmaco".
In effetti, il farmaco è limitato ai pazienti che non possono gestire i trattamenti standard. Ci sono anche effetti collaterali come l'anemia da tenere in considerazione per i pazienti che assumono ruxolitinib. Per la maggior parte dei pazienti, tuttavia, il processo di salasso è molto efficace.
"Se togliamo un paio di litri di sangue ogni tanto, le persone possono passare anni, decenni anche senza avere problemi reali", ha affermato il dott. Vinay Prasad, assistente professore di medicina presso l'Oregon Health and Sciences University, "Questo è il pilastro della terapia. Usiamo molti farmaci più vecchi che possono abbassare quel conteggio del sangue e imitare la flebotomia”.
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Il GH trama era una partnership con Incyte per la Giornata delle Malattie Rare, che viene riconosciuta ogni febbraio. L'azienda voleva sensibilizzare l'opinione pubblica sui tumori del sangue come la policitemia vera, ma sembra che la partnership è stata fuorviante, anche se Hughes credeva che avrebbe aiutato a dare voce a qualcuno che soffriva di... malattia.
“Penso che possa essere molto isolante per una persona se hai un cancro del sangue come quello", ha detto Hughes Saponi ABC in profondità a febbraio. "È difficile trovare qualcun altro che ce l'abbia."
Il vero problema è che potrebbe dare disinformazione se un paziente prendesse tutto nel GH trama a cuore. In effetti, molti pazienti vivono vite lunghe e di successo senza l'interferenza di un farmaco sperimentale che ha utilizzato una trama di sapone per promuoverne l'uso.
GH ha bisogno di rimanere nella loro corsia quando si tratta di consulenza medica. Un passo falso quando si tratta della salute di uno spettatore è davvero entrare in un territorio pericoloso. È meglio suggerire di andare a vedere Dottor Strangeal cinema rispetto alla distribuzione di informazioni mediche non controllate dal medico di un paziente.
