C'è qualcosa di curioso nel caso di Lance Armstronginserzionisti. Perché i marchi stanno dalla parte delle star dello sport diffamato come Michael Vick, Kobe Bryant e Tiger Woods, ma non il ciclista? Gli esperti del settore spiegano la differenza fondamentale che rende lo scandalo del signor Armstrong qualcosa che non possono gestire.
Gli inserzionisti di Lance Armstrong stanno strappando i loro contratti di sponsorizzazione e si stanno lavando le mani dell'eroe caduto. Sulla scia del ciclista sette titoli del Tour De France in via di estinzione da lui in mezzo a uno scandalo doping, Nike e altri grandi nomi ne hanno finalmente avuto abbastanza.
Lance Armstrong non sarà più associato alle bici Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, Trek o ai caschi Giro. Si stima che l'ex presidente della fondazione Livestrong stia perdendo milioni di dollari in potenziali guadagni futuri.
Perché gli inserzionisti di Lance Armstrong sono fuggiti quando aziende di grandi nomi sono rimaste bloccate da altri atleti attraverso scandali sbalorditivi prima? Nike è stata al fianco di Kobe Bryant quando è stato accusato di aggressione sessuale e ha sostenuto Tiger Woods quando le sue infedeltà coniugali hanno reso notizia del titolo, e mentre la Nike ha rotto i legami con Michael Vick prima che finisse in prigione per combattimento aereo nel 2007, lo hanno firmato di nuovo 2011.
La differenza, a quanto pare, è che i falli di Lance Armstrong sono avvenuti sul campo di gioco. Sebbene il pubblico possa aver detestato Bryant, Woods e Vick, le loro trasgressioni avevano poco a che fare con il loro sport — un elemento chiave di differenziazione per Nike, la cui piattaforma del marchio è autentica atletica prestazione.
“Contrariamente ai casi che coinvolgono Tiger Woods e Michael Vick, il ruolo di Lance è andato ben oltre se stesso e ha influenzato lo sport del ciclismo influenzando altri atleti e minando la comunità ciclistica ", ha affermato Sharon Napier, CEO di Partners + Napier.
"Scherzavamo dicendo che erano gli intoccabili - [Michael] Jordan, Tiger [Woods] e Lance - il livello più alto di Nike", ha detto Slate Olsen, direttore generale del club ciclistico Rapha North America ed ex dipendente Nike che ha lavorato al marchio Livestrong negli anni 2000, a Il giornale di Wall Street.
Mamma mia, come sono cambiati i tempi.
