Le donne hanno infranto le barriere per il salute delle loro famiglie e comunità per generazioni, ma raramente per noi stessi. Gli studi dimostrano che diamo la priorità alla cura degli altri rispetto ai nostri bisogni, il che può far soffrire la nostra salute.
Quindi è tempo che le donne e le esperienze vissute siano al centro della scena e guidino la carica per il cambiamento: la salute delle donne è il nuovo movimento delle donne.
E noi siamo qui per ascoltarti.
Sappiamo che il marketing sanitario può spesso ritrarre una versione idealizzata delle donne; le donne che superano facilmente le loro sfide di salute, sono modelli di benessere inaffidabili o sembrano incredibilmente perfette. Dalle cure riproduttive alla salute mentale, al dolore e alla gestione del peso, i nostri bisogni e le nostre esperienze di salute creano un collage complesso che richiede cure proattive.
È tempo di salute alle nostre condizioni. Vogliamo vederci riflessi meglio nel marketing che promette di risolvere i nostri più grandi problemi di salute, e questo è il nostro impegno nei tuoi confronti.
Qual è l'alternativa? Una mancanza di rappresentazione nella vita reale porta a conseguenze nella vita reale per le donne di tutto il mondo.
Il 52% delle donne afferma che le rappresentazioni del peso non sono realistiche, soprattutto quando le persone che guardano sono di genere non conforme, taglie forti e Gen Z. Coloro che riferiscono di aver trovato la rappresentazione della salute mentale come la più negativa nei media e nella pubblicità sono bisessuali, hanno altre identità sessuali o appartengono a gruppi neurodiversi.
Le malattie cardiovascolari colpiscono quasi il 45% delle donne, ma la pubblicità in questo spazio è dominata dagli uomini. Le donne sono più propense degli uomini a chiedere consiglio quando si tratta di una diagnosi medica formale - dal cancro alla depressione - ma raramente incontrano lo stesso livello di risorse. Con le condizioni femminili, dalla menopausa alla depressione post-partum, storicamente ridotte al minimo, le donne sono state scoraggiate a cercare il giusto sostegno o comunità. Va oltre la condizione e nell'assistenza clinica: le donne sono sottorappresentate nella medicina critica, nell'assistenza sanitaria per le pari opportunità e negli scenari di sperimentazione clinica.
Ecco perché stiamo prendendo provvedimenti per garantirlo quando diventa reale il tuo mondo, sembra reale nel nostro.
Marketing che mostra corpi reali ed esperienze di salute.
Marketing che condivide persone reali e le loro vere storie di salute.
Marketing che offre soluzioni reali e nuove opportunità per il successo della salute.
I leader sanitari delle agenzie all'interno di WPP, la più grande società di marketing e comunicazione del mondo, si stanno mobilitando in modo più ampio industria del marketing sanitario per affrontare meglio la complessità della salute delle donne nei media: socialmente, culturalmente e globalmente. Leader che comprendono che la pubblicità sanitaria e le comunicazioni in termini femminili significano essere sia coraggiosi che vulnerabili. Promuovere la crescita e creare speranza.
Insieme, vogliamo costruire un marketing sanitario che sia rappresentativo, reattivo e reale.
Ma abbiamo anche bisogno del tuo aiuto: vogliamo sentirti. Vai ora a bit.ly/surveysalutedelledonne_ per rispondere a un sondaggio di due minuti per far sentire la tua voce e unirti a un movimento di donne che chiedono salute alle sue condizioni.
Insieme possiamo costruire un approccio più inclusivo al marketing sanitario per le donne. Crediamo che sia solo quando siamo reali con le donne - vedendole, ascoltandole e supportandole - che inizia il vero impatto.
Comunità reale.
Connessione reale.
Vero cambiamento.
Non possiamo farcela senza di te.
Firmato,
- Cassandra Sinclair, Presidente, Grey Salute e Benessere
- Claire Gillis, CEO, VMLY&R Salute
- Kim Johnson, CEO globale, Ogilvy Health
- Kristin Cahill, CEO globale, Gruppo GCI
- Patrick Wisnom, CEO, Wunderman Thompson Health
- Susan Dorfman, Presidente e CEO, CMI Media Group
- Wendy Lund, Chief Client Officer, Health@WPP
