Succo d'arancia Tropicana sta affrontando un contraccolpo online grazie alla sua ultima campagna pubblicitaria che suggeriva ai genitori di riporre succo d'arancia e champagne in casa per una rapida pausa dalla mimosa dai loro figli. L'annuncio è stato visto come offensivo da molti, compresi i gruppi di sobrietà. Molti hanno ritenuto irresponsabile per il marchio incoraggiare il consumo segreto di alcol. Ora, Tropicana si è scusata dopo aver assistito alla reazione negativa alla loro campagna a tema mimose.
La campagna pubblicitaria del marchio OJ è stata commercializzata verso genitori stressati con cui sono rimasti bloccati a casa i loro figli durante il blocco e li hanno incoraggiati a #TakeAMimoment per se stessi come stress sollievo. Sebbene ad alcune persone sia piaciuta la campagna, altri hanno sottolineato che affrontare lo stress della pandemia con l'alcol non porta a sane abitudini di consumo e potrebbe portare rapidamente a un problema di alcolismo.
@sharonlouiselop Genitori, state manipolando tutto! Trova l'ultimo momento di luminosità per te stesso, ovunque e in qualsiasi momento, con una mimosa Tropicana, ovviamente! #TakeAMimoment per rendere le tue mattine un po' più luminose. #Tropicana☀️
Rispondere #fermare per annullare l'iscrizione. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 dicembre 2020
“@sharonlouiselop Genitori, vi state destreggiando con tutto! Trova l'ultimo momento di luminosità per te stesso, ovunque e in qualsiasi momento, con una mimosa Tropicana, ovviamente! #TakeAMimoment per rendere le tue mattine un po' più luminose. #Tropicana☀️” leggi uno dei tweet della campagna di Tropicana.
Nelle pubblicità ora smontate, i mini-frigoriferi pieni di OJ e champagne sono stati mostrati nascosti in giro per casa negli armadi e persino in bagno. Secondo In data odierna, la campagna prevedeva di includere celebrità come Molly Sims, Gabrielle Union e Jerry O'Connell che avrebbero dovuto partecipare. Da allora questi piani sono stati chiusi a causa del controversia e da allora Tropicana si è scusato per il loro incidente in un lungo post sulle loro piattaforme di social media.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 dicembre 2020
Tropicana ha rilasciato le sue scuse su Twitter, scrivendo: "Vogliamo scusarci con chiunque sia deluso o offeso dalla nostra recente campagna. L'intento alla base era in questo modo inteso a implicare che l'alcol fosse la risposta o far luce alle lotte della dipendenza".
La loro dichiarazione continuava: "Mentre credevamo di dare vita al programma #TakeAMimoment nel modo giusto - attraverso un messaggio di positività ed equilibrio misto a un po' di leggerezza — ascoltiamo il feedback che per alcuni ci è sfuggito il segno. Di conseguenza, cesseremo ogni ulteriore attività a sostegno della campagna. Apprezziamo i commenti e le prospettive che sono stati condivisi e li utilizzeremo come lente per valutare le future campagne".
Su Twitter, molti hanno espresso il loro sostegno al marchio e riconoscono l'intento spensierato dietro gli annunci. Altre persone online pensano che le scuse non siano sufficienti e che la retorica dannosa non possa essere perdonata.
