Succo d'arancia Tropicana sta affrontando un contraccolpo online a causa della sua nuova campagna pubblicitaria che suggeriva ai genitori di riporre succo d'arancia e champagne in casa per una breve pausa mimosa lontano dai propri figli. L'annuncio è stato visto come offensivo da molti, compresi i gruppi di sobrietà. Molti hanno trovato irresponsabile che il marchio incoraggi il consumo segreto di alcol. Ora, Tropicana si è scusata dopo aver assistito alla reazione negativa alla loro campagna a tema mimosa.
La campagna pubblicitaria del marchio OJ è stata indirizzata a genitori stressati con cui sono rimasti bloccati a casa i loro figli durante il blocco e li hanno incoraggiati a #TakeAMimoment per se stessi come stress mitigatore. Sebbene alcune persone abbiano apprezzato la campagna, altre hanno sottolineato che affrontare lo stress della pandemia con l'alcol
non porta a sane abitudini di consumo e potrei portare rapidamente a un problema di alcolismo.@sharonlouiselop Genitori, vi state destreggiando tra tutto! Trova l'ultimo momento di luminosità per te stesso - ovunque e in qualsiasi momento - con una mimosa Tropicana, ovviamente! #TakeAMimoment per aiutarti a rendere le tue mattine un po' più luminose. #Tropicana☀️
rispondere #fermare per annullare l'iscrizione. pic.twitter.com/JAjatCgpdb
— Tropicana (@Tropicana) 9 dicembre 2020
“@sharonlouiselop Genitori, vi state destreggiando tra tutto! Trova l'ultimo momento di luminosità per te stesso - ovunque e in qualsiasi momento - con una mimosa Tropicana, ovviamente! #TakeAMimoment per aiutarti a rendere le tue mattine un po' più luminose. #Tropicana☀️” si legge in uno dei tweet della campagna di Tropicana.
Negli annunci ora rimossi, i mini-frigoriferi pieni di GU e champagne sono stati mostrati nascosti in casa negli armadi e persino nel bagno. Secondo Oggi, la campagna prevedeva la partecipazione di celebrità come Molly Sims, Gabrielle Union e Jerry O'Connell. Questi piani da allora sono stati chiusi a causa del controversia e da allora Tropicana si è scusato per il loro incidente in un lungo post sulle loro piattaforme di social media.
pic.twitter.com/ARknYWrJP2
— Tropicana (@Tropicana) 16 dicembre 2020
Tropicana ha rilasciato le sue scuse su Twitter, scrivendo: "Vogliamo scusarci con chiunque sia deluso o offeso dalla nostra recente campagna. L'intento dietro di esso era ora inteso in modo da implicare che l'alcol è la risposta o sdrammatizzare le lotte della dipendenza.
La loro dichiarazione ha continuato: "Mentre credevamo di dare vita al programma #TakeAMimoment nel modo giusto - attraverso un messaggio di positività ed equilibrio mescolato con un po' di leggerezza - sentiamo il feedback che per alcuni ci è mancato il segno. Di conseguenza, stiamo cessando ogni ulteriore attività a sostegno della campagna. Apprezziamo i commenti e le prospettive che sono stati condivisi e li useremo come obiettivo per valutare le campagne future".
Su Twitter, molti hanno espresso il loro sostegno al marchio e riconoscono l'intento spensierato dietro gli annunci. Altre persone online sentono come se le scuse non fossero sufficienti e che la retorica dannosa non possa essere perdonata.
