Veet ha rubato alcune idee pubblicitarie alle persone di Snickers? Perché stanno anche offendendo seriamente le persone con la loro nuova campagna pubblicitaria.
Credito fotografico: Adam Gault/Stockbyte
Sai cosa non vediamo molto nella pubblicità? Vergogna. E sai perché è così? Perché è una pessima idea costruire una campagna attorno a questo.
Far vergognare qualcuno per l'acquisto del tuo prodotto è, beh, ridicolo, irresponsabile e assolutamente sbalorditivo.
Ma le persone di Veet hanno ideato una nuova campagna pubblicitaria con la vergogna al centro della loro strategia. Non possiamo nemmeno immaginare perché pensassero che mettere in imbarazzo le donne nell'acquisto dei loro prodotti per la depilazione fosse una buona idea, ma lo hanno fatto.
Gli spot statunitensi fanno parte della loro campagna "Don't risk dudeness". Ciascuno degli annunci mostra la donna trasformarsi in un uomo sovrappeso e peloso che si difende quando qualcuno, come il suo ragazzo, la sua estetista o un tassista, nota che ha i peli del corpo, anche se "si è rasata ieri".
In uno degli spot, la donna si difende persino mentre viene trascinata in un'ambulanza e il paramedico inizia a tagliarle i jeans per raggiungere le sue ferite.
"Per favore, non le mutandine", dice la donna, che ora sembra essere un uomo, sottintendendo che non ha tenuto conto del vecchio detto: "Indossa sempre biancheria intima pulita e non farti mai trovare impreparata".
È impreparata ed è imbarazzata per questo.
Anche in ambulanza? Oh andiamo.
Anche la ridicolezza dei messaggi nella nuova campagna pubblicitaria di Veet non si ferma qui; ecco perché lo spot è scandalosamente offensivo.
1. È selvaggiamente sessista
Lo slogan aziendale di Veet è "Come si sente la bellezza". Ma nella loro ultima serie di spot, la bellezza si sente come una donna intrappolata nel corpo di un uomo, che ha problemi di autostima e si vergogna che il suo ragazzo la veda così com'è naturalmente. Sì, anche con i peli delle gambe. Probabilmente si trucca anche a letto. Gemito.
2. Preda delle insicurezze delle donne
La serie di spot pubblicitari sfrutta le insicurezze delle donne dicendo che se non hai questo aspetto, o non ti prendi cura di te in questo modo, allora sei mascolino, sei sovrappeso e non sei attraente. Brava, Veet. Un modo per far stare bene una donna.
3. È omofobo
In uno degli spot, una donna è a letto con il suo ragazzo, che è sorpreso dalla barba corta sulle sue gambe. Scioccato nel trovarsi a letto con la sua ragazza, che ora è un uomo, si contorce e si ritira. Invia un messaggio molto visivo che essere a letto con un uomo è sbagliato.
4. Hai colto sul razzismo? Certo, l'hai fatto.
Durante uno degli spot, troviamo una donna in un salone di bellezza che si fa fare una pedicure nientemeno che a rappresentazione stereotipata e razzista di una terapista di bellezza asiatica - che parla selvaggiamente e quasi incoerentemente nel suo rotto Inglese.
5. Perso di vista
Dopo il epico fallimento della recente pubblicità di Snickers, penseresti che gli inserzionisti sarebbero un po' più in contatto con le donne nella loro pubblicità, giusto? Soprattutto quando il prodotto è rivolto alle donne. Ma questo non sembra essere il caso qui. Questo spot mostra solo quanto Veet sia fuori contatto con il suo mercato.
6. Si tratta di impressionare gli uomini
Non c'è assolutamente niente di sbagliato nel prenderci cura di noi stessi e fare uno sforzo in più per sentirci e avere un bell'aspetto per noi stessi e per le persone intorno a noi, compresi i nostri partner. Ma commercializzare in modo così sfacciato un prodotto per le donne dicendo loro che non saranno attraenti per gli uomini se non lo usano, beh, è solo offensivo.
Ecco cosa hanno da dire gli altri sulla campagna pubblicitaria:
Da allora Veet si è scusata e ha ritirato la pubblicità a causa di "errata interpretazione del suo tono" e "alla luce del feedback ricevuto".
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