Se apri un catalogo di abbigliamento per bambini o salti su un sito web che pubblicizza giocattoli, vestiti o altri accessori per bambini, probabilmente vedrai piccoli umani che sembrano felici e puliti. Niente macchie di succo d'uva sulla maglietta, niente calzini spaiati o capelli arruffati. Immagini di bambini che fanno il broncio o si stuzzicano il naso? No, niente di tutto questo. È pubblicità e non ci aspettiamo che appaia vero.
O noi?
L'industria pubblicitaria ha fatto passi da gigante con la diversità. Vai su qualsiasi sito web che venda roba per bambini e vedrai la diversità razziale ed etnica tra i modelli. Certo, vedrai bambine bionde con gli occhi azzurri e le guance rosee, ma vedrai anche bambini di colore, bambini con tratti spiccatamente asiatici e bambini di razza mista. I bambini nei cataloghi sembrano Nostro bambini.
O lo fanno?
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Megan Nash è una mamma che ha cercato di coinvolgere suo figlio di 15 mesi, Asher, in modellazione. Asher ha un viso da bambino adorabile e grassoccio, un naso a bottone e capelli biondo fragola. È super fotogenico e adora fare facce stupide. Nash ha inviato le foto di suo figlio a un'agenzia di modelle in Georgia chiamata C2 Kids nel tentativo di ottenere è apparso in campagne pubblicitarie per varie aziende, come il famoso marchio di abbigliamento per bambini OshKosh Perbacco.
Ti ho parlato di Asher ha la sindrome di Down?
Il proprietario dell'agenzia di modelle ha detto a Nash di non aver inviato la foto di Asher per la campagna OshKosh perché la società "non ha specificato bisogni speciali.”
Nash ha la missione di rendere la pubblicità più diversificata. La pagina Facebook Kids with Sindrome di Down ha pubblicato foto di Asher e ha chiamato l'agenzia C2 e OshKosh per mancanza di inclusione. La pagina ha sfidato i suoi oltre 350.000 follower: “facciamo la differenza: condividi in modo che vedano Asher.” Ad oggi, oltre 104.000 persone hanno risposto a quella chiamata.
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Il messaggio di Nash è chiaro: cambiare la visione del mondo sulle persone con disabilità e insegnare alle persone che i bambini e gli adulti con bisogni speciali non sono tendenze che vanno e vengono con la pubblicità. Ha ragione. Vogliamo identificarci con le persone che vediamo nelle pubblicità e nelle riviste. Se qualcosa sarà riconoscibile per noi consumatori, vogliamo vedere come si inserisce nella nostra famiglia. Vogliamo vedere solo un po' di "Ehi, ti vediamo e ti includiamo".
Lo capisco perfettamente. Uno dei miei figli ha una differenza agli arti. Mi rifiuto di chiamarlo un bisogno speciale o una disabilità perché non è nessuna di queste cose, ma ha un aspetto diverso, vero? Forse non te ne accorgi subito, ma te ne accorgi.
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Non vedo ragazzi che assomigliano a Zack su riviste o cataloghi a meno che l'attenzione non sia sulle differenze degli arti o sui bisogni speciali. Quindi penso che Megan Nash sia su qualcosa. E altri sono d'accordo. Il catalogo di luglio di Nordstrom presentava un modello su una sedia a rotelle. Genitori la rivista ha un bambino con sindrome di Down in copertina.
Nash afferma: "Voglio che le persone si rendano conto che tutti i bambini con sindrome di Down e altre disabilità sono esseri umani incredibili e vogliamo che OshKosh desideri idealmente aiutare la percezione del mondo. Così tante altre aziende hanno iniziato a farlo, quindi è davvero solo una questione di 'quando lo faranno?'”
Un portavoce aziendale di OshKosh B'Gosh ha confermato di essere in contatto con Nash e che stanno pianificando un incontro con lei e Asher. Sembra che il "facciamo la differenza: condividi in modo che vedano Asher" abbia funzionato.
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Le mamme che hanno figli con sindrome di Down comprano vestiti per i loro figli. Le mamme che hanno figli in sedia a rotelle comprano vestiti per i loro figli. Come mamma di un bambino con un'anatomia non così tipica, ho speso un sacco di soldi per OshKosh e Carter's vestiti, e sarei stato al settimo cielo per vedere un bambino che assomigliava a mio figlio in uno dei loro annunci. Un'azienda di abbigliamento per bambini non dovrebbe dover specificare a un'agenzia pubblicitaria o di modelle che è aperta a modelli con esigenze speciali. Dovrebbe essere scontato. Non dovrebbe essere una discussione.
Vai con il programma, OshKosh. Asher è davvero adorabile e un cromosoma in più non dovrebbe essere un fattore decisivo se lo metti o meno nelle tue pubblicità. Mi fa davvero venire voglia di uscire e comprare delle tute.
