Una nuova campagna di marketing per Under Armour sta aiutando la top model Gisele Bündchen a sfogare le sue frustrazioni sugli oppositori di Internet su un sacco da boxe.
All'inizio di questa settimana, Under Armour ha annunciato Bündchen come uno dei volti della loro nuova crociata pubblicitaria e Internet ha parlato. Molti pensavano che Bündchen, chi conta kung fu e yoga tra i suoi allenamenti preferiti, è stata una scelta sbagliata perché non si adatta alla definizione tradizionale di an atleta, ma Under Armour sostiene chiaramente la loro scelta e ha utilizzato gli haters come forza trainante dietro il campagna.
La campagna di Bündchen si intitola I Will What I Want e "significa usare la tua volontà per eliminare il rumore e concentrarti su te stesso", secondo il sito web di Under Armour. L'annuncio stesso mostra una Bündchen molto in forma che prende a pugni e calci un sacco da boxe mentre i post sui social media vengono proiettati sui muri dietro di lei. Alcuni post sono positivi, dicendo cose come "Buona scelta" e "Bello come sempre". Tuttavia, molte reazioni al nuovo portavoce di Under Armour non sono state così piacevoli. Tweet come "Gisele è solo una modella", "Tieniti a fare la modella tesoro", "Non è niente di speciale", "È vecchia", "Troppo magra" e "Sotto l'armatura! WTF?" sono lampeggiati dietro Bündchen mentre boxa.
Bündchen, che è l'orgogliosa madre di due bambini piccoli, è andata su Twitter stessa per annunciare la sua eccitazione per la campagna.
Sono orgoglioso di unirmi @UAWomen e celebrare le donne forti ovunque. #IWILLWHATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bündchen (@giseleofficial) 2 settembre 2014
Il messaggio alla base della campagna è potente e mostra che le parole possono ferire, anche se sei una top model e sei sposata con probabilmente uno degli atleti più in voga in vita. Ma Under Armour e Bündchen stanno anche dicendo che quando blocchi le chiacchiere, che si tratti dei social media o di altre forze negative nella tua vita, puoi elevarti al di sopra e conquistare qualsiasi cosa.
Sarebbe anche bello se la campagna aiutasse le persone a rendersi conto che colpire pubblicamente gli altri, siano essi celebrità o civili, sui social media è odioso e non produttivo.
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