Il 2017 MTVVMA ha promesso molti momenti per i quali vale la pena sintonizzarsi, tra cui le esibizioni di alcuni dei talenti più in voga della musica e l'hosting di Katy Perry. Ad essere sinceri, però, nessun momento era più atteso dell'esclusiva prima mondiale di il video del controverso nuovo singolo di Taylor Swift, "Guarda cosa mi hai fatto fare".
Avviso spoiler: ha praticamente rotto Internet.
ICYMI, Swift ha pubblicizzato l'uscita del nuovo singolo all'inizio di questa settimana quando ha ripulito tutti i suoi social media. Ha quindi iniziato a lasciare indizi criptici - pensa alle emoji di serpente - suggerendo qualcosa di importante in arrivo.
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Pochi giorni dopo, ha rivelato il lyric video di "Look What You Made Me Do", insieme alle immagini teaser del video ufficiale. Dire che il singolo è stato accolto con reazioni contrastanti potrebbe essere l'eufemismo dell'anno.
Dall'essere accusato di aver derubato Beyoncé all'intraprendere una guerra personale contro Kanye West e Kim Kardashian West, Swift ha subito il peso di molte critiche dopo il debutto del singolo. Tuttavia, gli Swifties hardcore sono rapidamente venuti in difesa della star, sottolineando che gli artisti sono in continua evoluzione.
Quindi, naturalmente, c'era molto da fare per la prima mondiale del video integrale "Look What You Made Me Do". Swift avrebbe gettato ombra in direzione dei West? Avrebbe preso a pugni Katy Perry, come alcuni sospettavano?
A quanto pare, tutto è ancora da interpretare. Questo lo sappiamo per certo: il video inaugura una nuova era più oscura per la sdolcinata pop star country che il mondo conosceva una volta.
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Il video scuro e ben disegnato inizia con Swift che striscia fuori dalla tomba con una lapide che recita: "Here Lies Taylor Swift's Reputation" - un chiaro cenno al relitto dell'immagine una volta immacolata della pop star che è stata profondamente offuscata a seguito delle gravi ricadute con West e Kardashian West lo scorso anno.
Miriadi di volti di Swift si dispiegano man mano che la canzone avanza. Vediamo Swift in una vasca da bagno piena di diamanti. La vediamo in una villa in stile gotico del sud circondata da ballerini che indossano "I [heart] T.S." top corti. La vediamo distruggere un'auto mentre i paparazzi guardano.
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Se ci sono messaggi di vendetta codificati incorporati nel video, nella migliore delle ipotesi sono confusi. Ciò che emerge forte e chiaro, tuttavia, è la parodia di Swift stessa. L'intero video è uno studio satirico della sua immagine e del modo in cui viene percepita dai media e dal mondo esterno in generale.
Quindi, Reputazione.
Ciò è reso ancora più chiaro nell'intelligente scena di chiusura del video, che presenta una fila di cliché personaggi Swift: dal paese degli aw-shucks cantante alla versione di se stessa che accetta un premio e lascia cadere l'ormai famigerato "Vorrei molto essere escluso da questa narrazione" linea.
La nuova Taylor Swift potrebbe essere un po' sorda, ma è anche consapevole di sé.