I grandi stilisti stanno uscendo con sempre più collezioni mirate bambini — completo di prezzi da big-ticket. Anche se i vestiti firmati per bambini sono indubbiamente adorabili, sta pagando centinaia per un maglione che tua figlia presto diventerà troppo grande o schizzerà di fango! - davvero una buona idea?
L'alta moda per bambini è un mercato caldo in questi giorni, con quelli che possono permetterselo afferrando maglioni per bambini per centinaia di dollari e sbavando su magliette costose per i più piccoli.
Un tempo i designer di grandi nomi prendevano di mira gli adulti facoltosi che potevano permettersi i cartellini dei prezzi alti. Ma in questi giorni, quei designer stanno scrivendo mode per un pubblico più piccolo: i bambini. Da Gucci a Fendi, grandi stilisti stanno rilasciando collezioni couture per bambini — completare con i prezzi in stile designer.
Ma non è solo Suri Cruise sfoggia abiti firmati per bambini
… altri bambini non nati da celebrità indossano la costosa couture per bambini.Chi sta comprando?
Se i designer stanno facendo questi vestiti, sicuramente qualcuno deve comprare, giusto? Loro sono. “Ha senso che i designer stiano inseguendo l'unico gruppo che sta ancora spendendo. Quasi la metà degli americani benestanti (44%) ha acquistato articoli di lusso nel secondo trimestre del 2010, in leggero aumento rispetto al 42% del primo trimestre, secondo Unity Marketing", afferma Larissa Faw, editore di Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM Comunicazioni.
Elizabeth Berger, MD, psichiatra infantile e autrice del libro sui genitori Crescere i figli con carattere dice che questi abiti firmati per bambini sono uno status symbol per i genitori che possono permetterselo. “Le persone con molti dollari extra spesso spendono soldi per oggetti costosi che sono loro stessi belli ma che inviano anche il messaggio: "Sono ricco". I vestiti molto costosi sono spesso adorabili e unico. Ma ha anche un valore simbolico come pubblicità: "Io sono speciale". Sono ricco'”, afferma Berger.
Il messaggio ai bambini
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Anche se sono indubbiamente adorabili, sta pagando centinaia per un maglione che tua figlia presto diventerà troppo grande o schizzerà di fango! - davvero una buona idea? Quale messaggio trasmette ai bambini quando i genitori li vestono con abiti che costano un sacco di soldi?
“Quando si tratta di abbigliamento prescolare, questi bambini sono fondamentalmente il riflesso dei loro genitori e, purtroppo, derivato dalla cultura delle Real Housewives, in cui queste donne competono tra loro su oggetti materialisti”, dice Faw. “Questi genitori usano l'abbigliamento e gli accessori dei loro figli come un modo per trasmettere il proprio status. Alla bambina in età prescolare non importa se indossa Karl Lagerfeld, ma l'amica di sua madre lo nota sicuramente.
Il fatto che coloro che possono permettersi queste sciocchezze firmate stiano acquistando sottolinea il crescente divario tra ricchi e poveri, afferma Berger. "I prezzi astronomici dei vestiti per bambini non sono più assurdi - o non meno assurdi - dei prezzi astronomici per i vestiti, le automobili o le case per adulti", dice Berger. "Viviamo in una società in cui c'è un grande divario tra ricchi e poveri e un'attenzione infinita attraverso i media che sono disponibili per tutti sul divario stesso e su chi ha cosa".
Per quanto riguarda l'impatto sui bambini, probabilmente non è troppo, dice Berger. In definitiva, per un bambino, i vestiti sono vestiti. Ma man mano che crescono, impareranno a conoscere i simboli di stato. "I bambini impareranno dai loro coetanei e dai media che li circondano che certi simboli trasmettono ricchezza e potere", afferma Berger.
Perché i designer lo stanno facendo
In poche parole, l'abbigliamento per bambini è un mercato inesplorato per i designer con enormi opportunità. “Per quanto riguarda i designer, questo è il Santo Graal per loro. Molti hanno sfruttato tutti i canali per il loro cliente principale (borse, borsette, scarpe) e hanno bisogno di una nuova categoria", afferma Faw. "Inoltre, queste mamme - e sono sicuramente le donne - non hanno intenzione di sussultare a un prezzo a tre cifre perché vogliono il meglio per il loro bambino e quello che dice su di lei".
E, naturalmente, se vuoi che i tuoi figli si vestano con abiti firmati, è possibile farlo con un budget limitato. Veramente.
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