Non pensavo che avrei mai più avuto il desiderio di mettere piede in un McDonald's, ma sta succedendo qualcosa in questo momento che potrebbe farmi cambiare idea.
Per le prossime sei settimane le filiali britanniche della catena di fast food distribuiranno libri di Roald Dahl con i loro Happy Meals. Sì, è James e il Cheeseburger Gigante.
La partnership tra McDonald's e la tenuta di Roald Dahl ha lo scopo di far leggere più bambini e, dato quanto i bambini amano Happy Meals (qualunque cosa ne pensino i genitori), potrebbe essere solo un successo.
Inoltre, i 14 milioni di libri creati appositamente saranno pieni di estratti di alcune delle storie più amate di Dahl, rendendoli oggetti da collezione per i fan accaniti. Otto titoli sono stati messi insieme per la promozione Happy Meal, tra cui La magica malizia di Roald Dahl, che includerà estratti da Matilde e La meravigliosa medicina di George. Un altro vantaggio è che non avranno il marchio McDonald's su di loro.
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McDonald's sta lavorando da un po' di tempo per cambiare la percezione che il pubblico ha di loro come una sosta alimentare malsana, con opzioni di menu salutari, un Scatola McBike per ciclisti drive-thru (negli Stati Uniti) e un focus sulla promozione di uno stile di vita attivo.
Abigail Moss, vicedirettore del Trust nazionale per l'alfabetizzazione, che sostiene la campagna, ha affermato che "stava raggiungendo la strada principale, dove si trovano le famiglie... Molti genitori avranno hanno goduto del meraviglioso mondo di Roald Dahl quando erano giovani e ora potranno condividere queste storie iconiche con i loro figli. La portata della campagna raggiungerà milioni di bambini, compresi molti che non hanno mai posseduto un libro prima, ispirandoli a divertirsi leggendo e migliorando le loro possibilità di vita”.
Moss ha continuato: "L'anno scorso, quando abbiamo collaborato con McDonald's su Enid Blyton, abbiamo ricevuto alcune lettere assolutamente fantastiche attraverso - uno di una nonna che diceva di non aver mai letto con i suoi nipoti, ma che ora era seduta a leggere McDonald's Blyton's I sette segreti, ed è stato uno dei giorni più belli della sua vita.”
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La ricerca del National Literacy Trust ha scoperto che un bambino su sette nel Regno Unito non possiede un libro tutto suo. Pensando agli scaffali rigonfi dei miei figli, posso salire a bordo con il sacchetto occasionale di crocchette di pollo se vuole incoraggiare i bambini a scoprire il meraviglioso mondo della lettura.
Alcuni gruppi di difesa della salute hanno criticato l'iniziativa "Happy Readers" di McDonald's, sostenendo che i bambini non dovrebbero essere incoraggiati a mangiare al fast food per collezionare i libri creati per il campagna.
Ma la verità è che i clienti di McDonald's compreranno Happy Meal per i loro figli indipendentemente dall'iniziativa che stanno portando avanti. Sicuramente è meglio che un bambino riceva un libro stimolante che un pezzo di plastica economico?
Dal 2013 la campagna "Happy Readers" di McDonald's ha regalato più di 22,8 milioni di libri ai bambini e merita elogi per aver contribuito a rilanciare l'abitudine alla lettura in così tanti giovani.
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