Il sessantuno percento delle donne guarda il Super Bowl per le pubblicità, ma solo il due percento ritiene che le pubblicità siano rivolte a loro. I marchi che si rendono conto che le donne sono il loro pubblico e i loro consumatori non stanno solo costruendo la consapevolezza del marchio, ma anche una base di clienti fedeli.
Pubblicità pro-femminile, o "femvertising", è importante per noi come marchio di media lifestyle per donne. Dal momento che più donne guardano il Super Bowl rispetto agli Oscar, agli Emmy e ai Grammy messi insieme (fonte: Nielsen 2014), volevamo esaminare questi annunci attraverso questa lente. Questo era un tema perfetto per il workshop per il nostro Schiudere programma, in cui insegniamo ai bambini l'alfabetizzazione mediatica e la narrazione digitale. Abbiamo pensato che sarebbe stato interessante guardare la rappresentazione delle donne nelle pubblicità del Super Bowl e iniziare a capire come questo influisca sulle ragazze adolescenti.
Ecco cosa abbiamo scoperto nel SheKnows Super Bowl Survey 2015:
- L'87 percento delle donne che abbiamo intervistato guarda il Super Bowl, ma al 47 percento non interessa chi vince
- Solo 1 donna su 4 pensa di vedere pubblicità pro-femminile durante il Super Bowl
- L'89 percento ritiene che sia importante per Pubblicità del Super Bowl per presentare donne comuni e messaggi femminili positivi
- L'85% concorda sul fatto che dovremmo ritenere i marchi responsabili dell'utilizzo della loro pubblicità per promuovere messaggi positivi a donne e ragazze
Allora, cosa pensavano i ragazzi di Hatch delle pubblicità che abbiamo mostrato loro?
T-Mobile: la scorta di dati di Kim
Sempre: come una ragazza
NFL: basta
Colomba: vera forza
Carl's Jr: tutto naturale
Il sessantotto percento delle donne che abbiamo intervistato ha affermato che sarebbe più probabile che sostengano un marchio se lo spot del Super Bowl fosse pro-femmina. Marchi, stai ascoltando?
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