All'inizio di quest'anno, SheKnows ha intervistato più di 600 donne e ha scoperto che l'81% di loro riteneva che fosse molto importante per la generazione più giovane vedere annunci che ritraggono positivamente le donne. I ragazzi di oggi sicuramente non ne hanno mai abbastanza di quel tipo di pubblicità. Ogni giorno, giovani donne e ragazze sono soggetti ai media che li dipingono come meno delle persone intelligenti, capaci, potenti, stimolanti e belle che sono. Schiudere mira a insegnare ai bambini cosa stanno consumando e aiutarli a essere intelligenti su come creano la propria storia online.
I nostri figli stanno crescendo con una quantità senza precedenti di accesso ai media. L'enorme volume di attività online, insieme a televisione, film e riviste, espone ogni giorno le nostre ragazze a messaggi che hanno un impatto diretto sul modo in cui vedono il mondo che le circonda e se stesse. I media e la pubblicità sono strumenti molto potenti, in grado di influenzare direttamente le capacità di risoluzione dei problemi di una ragazza, l'autostima, l'immagine del corpo e il modo in cui raggiunge i suoi obiettivi nella vita. È stato dimostrato che i livelli di fiducia delle ragazze diminuiscono nella loro preadolescenza, quando iniziano a basare la loro autostima personale su come appaiono e quanto pesano. I messaggi che le nostre figlie ricevono dai media rendono loro difficile il passaggio a l'età adulta, e nella pubblicità, le donne sono eccessivamente interessate ai temi del peso corporeo, della moda, dell'aspetto e incontri. Il fatto che le nostre ragazze siano sottoposte a tanta pubblicità diretta a
come sono piuttosto che chi sono è il motivo per cui è stato creato Hatch.Hatch è nato da un seminario per adolescenti e ragazze sulla narrazione digitale e l'alfabetizzazione mediatica, condotto da SheKnows nell'agosto 2014. Descritto come "contenuto per adulti, realizzato da bambini in missione", il programma è multiforme, comprendente sia componenti educative per bambini e genitori, sia offerte pubblicitarie per i marchi. In definitiva Hatch consente ai ragazzi dai 7 ai 16 anni di utilizzare i media e la tecnologia per produrre contenuti che siano responsabili e che esprimano i loro punti di vista unici in modi produttivi e positivi. Hatch offre alle ragazze gli strumenti di cui hanno bisogno per creare contenuti digitali stimolanti e ponderati, e ai loro genitori le risorse per coinvolgere i propri figli in discussioni sulla sicurezza di Internet e sull'impatto dei social media su autostima.
Possiamo fare la differenza nel modo in cui le nostre ragazze si vedono e nel modo in cui comprendono la pubblicità e i media. Possiamo cambiare i messaggi con cui le ragazze sono inondate e dare loro gli strumenti per combattere qualsiasi informazione che faccia loro sentire di valere meno a causa del loro genere o aspetto. Hatch crede che ogni ragazza abbia la capacità di combattere gli stereotipi, mettere in discussione i media ed esplorare modi per utilizzare la tecnologia per far sentire i propri punti di vista nel mondo. Hatch sa che i genitori possono influenzare direttamente il modo in cui le loro figlie assorbono i media e come questi media influiscono sui loro autostima e mira a fornire ai genitori e ai caregiver gli strumenti per rendere le loro figlie consumatori esigenti dei messaggi loro ricevono.
Le nostre ragazze sono intelligenti, coraggiose, curiose e potenti. Hatch è qui per rafforzare questo messaggio.
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