Orang tua, dengarkan: Starbucks bukan lagi tempat nongkrong favorit remaja — dan rantai restoran yang menggantikannya sungguh mengejutkan.
Lagi: Berita Sedih, Orang Tua: McDonald's Menghapus Happy Meal Dari Menu Nilai Mereka
Menurut musim gugur 2018 Piper Jaffray Mengambil Saham Dengan Remaja survei, Chick-fil-A sekarang menjadi restoran teratas untuk remaja berpenghasilan tinggi dan berpenghasilan rata-rata. Enam belas persen remaja berpenghasilan tinggi lebih menyukainya daripada Starbucks (12 persen), dan 12 persen dari remaja berpenghasilan rata-rata lebih menyukainya daripada 10 persen remaja yang memilih Starbucks sebagai tujuan mereka restoran.
Restoran lain di lima besar untuk remaja berpenghasilan tinggi adalah Chipotle (8 persen), McDonald (4 persen) dan Dunkin' (3 persen). Untuk pendapatan rata-rata, No. 3 adalah McDonald's (7 persen) dan terikat untuk No. 4 adalah Chipotle, Taco Bell dan Olive Garden (semuanya 4 persen).
Olive Garden mungkin tampak mengejutkan, tetapi mengingat itu adalah satu-satunya jaringan restoran nasional yang milenial bukan membunuh, sepertinya Generasi Z juga tidak.
Ini adalah pertama kalinya Chick-fil-A memuncaki daftar dalam survei khusus ini. Berdasarkan Bisnis Restoran, Chick-fil-A tidak berada di lima besar pada tahun 2010 untuk kedua kelompok remaja, tetapi terus meningkat sejak itu.
“Mereka hanya mendorong semua orang keluar,” kata analis Piper Nicole Miller Regan kepada Restaurant Business.
Survei setengah tahunan Piper mewawancarai 8.600 remaja. Remaja yang disurvei rata-rata berusia 16 tahun, dan 36 persen bekerja paruh waktu. Sejauh pendapatan berjalan, tiga perempat remaja memiliki pendapatan rumah tangga rata-rata $56.000, dan 2.400 remaja memiliki pendapatan rumah tangga rata-rata $102.000.
Merek top lainnya termasuk Nike, Amazon, Sephora, Tarte dan — tunggu saja — Michael Kors. Beberapa merek mengejutkan lainnya yang berhasil masuk ke lima besar dalam kategori masing-masing adalah American Eagle dan PacSun.
Lagi: Dengar, Chipotle Lovers — Inilah Cara Memenangkan Burrito Gratis Setahun Penuh
Sementara remaja menghabiskan uang untuk pakaian, "mereka menghabiskan lebih banyak untuk makanan," kata Miller Regan, menambahkan bahwa remaja lebih suka “pengalaman atas berbagai hal.” Sebagai perbandingan, remaja menghabiskan sekitar 24 persen dari pendapatan mereka untuk makanan dan 21 persen untuk pakaian.
Survei ini sejujurnya sangat menarik, mencakup segala hal mulai dari platform media sosial pilihan remaja (Snapchat adalah No. 1) dan layanan streaming pilihan (Netflix mengungguli YouTube, 38 persen vs. 33 persen) untuk kebiasaan smartphone (iPhone FTW). Anda dapat membaca survei lengkapnya di sini.
Dan untuk semua orang tua Anda di luar sana, lain kali Anda tidak dapat menemukan anak remaja Anda, sekarang Anda tahu apa perhentian pertama Anda.
