Saya tidak pernah mengerti korelasi antara ponsel dan seksi Wanita. Faktanya, saya tidak mendapatkan setengah dari iklan yang masih menggunakan hot wanita untuk menjual barang-barang, tapi kemudian saya kira saya bukan pria heteroseksual yang masih menjalankan dunia iklan ala Orang-orang gila. Setiap kali saya pikir kita telah melewati basis ini, objektifikasi seksis terhadap perempuan, hal seperti ini muncul lagi. Untungnya, iklan khusus ini dilarang bahkan sebelum mengudara, tetapi kehadirannya secara online saja sudah cukup untuk membuat saya marah.
Sekarang mari kita bermain sedikit. Tonton iklannya lagi, dan kali ini, berpura-puralah Anda tidak tahu bahwa itu untuk ponsel. Apa yang akan Anda katakan sedang diiklankan? Pakaian dalam? Jeans? Sebuah besi?? Hal yang sebenarnya diiklankan tidak muncul di layar sampai tiga perempat dari iklan! Bahkan jika saya mencoba berpikir seperti laki-laki chauvinistik, membiarkan wanita seksi itu menarik perhatian saya (schwing), saya tetap tidak tahu apa yang harus saya beli pada akhirnya. Jadi iklan tersebut tidak hanya gagal dengan menyamakan wanita dengan telepon, tetapi juga melakukan pekerjaan yang mengerikan dengan menjual telepon yang sebenarnya. Bagus, Kazam!
Selanjutnya, Tornado 348 (telepon yang menyinggung) dipasarkan sebagai “ponsel tertipis di dunia,” yang bahkan bukan klaim yang akurat. Tak perlu dikatakan, Otoritas Standar Periklanan Inggris (ASA) memiliki banyak alasan untuk melarang iklan tersebut. Mereka dikabarkan mengatakan “sebagian besar iklan berfokus sepenuhnya pada aktor yang mengenakan pakaian dalamnya, termasuk adegan yang ditampilkan beberapa foto close-up yang menempel di payudara, bokong, dan bibirnya.” Tanggapan saya untuk ini adalah, “duh.”
Tanggapan Kazam untuk semua keluhan dan axing pamungkas oleh ASA juga cukup menyebalkan. Mereka tidak meminta maaf atas objektifikasi jelas mereka terhadap wanita, tetapi malah mencoba berargumen bahwa iklan tersebut hanya menunjukkan skenario sehari-hari menyetrika pakaian seseorang sebelum pergi keluar. Maksudku, tentu saja, aku selalu menyetrika pakaian dalamku sambil membelai payudaraku sebelum pergi keluar kota, siapa yang tidak??
Mereka mengklaim seluruh menyetrika bagian baju mengatakan bahwa teleponnya sangat tipis, gadis itu bahkan tidak menyadari bahwa dia sedang menyetrikanya. Itu menarik, karena yang kulihat hanyalah seorang gadis kurus yang disandingkan dengan ponsel kurus yang sedang menerima telepon dari seorang pria, atau lebih sederhananya, gadis kurus + ponsel kurus = pacar. Ya, tidak ada objektifikasi apa pun di sana.
Terlepas dari semua kemarahan feminis, iklan seksis, terutama di pasar teknologi masih menjadi masalah utama baik di AS maupun di luar negeri. Mungkin karena dunia teknologi pada umumnya didominasi oleh laki-laki. Atau fakta bahwa dunia iklan juga masih didominasi oleh laki-laki (mencium tren?). Terlepas dari alasannya, itu adalah masalah yang membutuhkan perhatian serius. Namun, melarang iklan telepon misoginis perusahaan Inggris jelas merupakan langkah ke arah yang benar.
Lebih lanjut tentang seksisme
11 tanggapan terbaik Emma Watson untuk memerangi seksisme
Ajari anak-anak Anda untuk menyebut seksisme
Ibu menghancurkan stereotip gender dengan lini pakaian baru
