Pikirkan bahwa celana jins seharga $30 dolar di Winners sangat bagus? Pikirkan lagi. Mereka mungkin hanya murah. Investigasi baru menemukan bahwa Pemenang telah menipu pelanggan dengan klaim bahwa ia menjual "mode desainer dengan harga umumnya 20%-60% di bawah harga reguler department dan toko khusus." Bahkan, sering kali pakaian itu tidak ditandai sama sekali.
Lagi:Apakah Anda rutin menggunakan kupon? (VIDEO)
Apakah Anda suka mengakuinya atau tidak, kebanyakan dari kita telah menghabiskan Sabtu sore di Winners, mendorong gerobak melewati rak sambil terbuai koma belanja oleh lagu-lagu pop Top 40, meraih segalanya mulai dari kaleng muffin hingga desainer ramah anggaran gaun. Dan Anda mungkin memercayai Pemenang ketika memberi tahu Anda bahwa tokonya penuh dengan penawaran hebat dan hebat untuk pakaian desainer, dijual dengan harga yang lebih murah.
Tapi pembelanja Jennifer Johnston mendapat kebangkitan kasar baru-baru ini
perjalanan belanja ke Winners. Dia memberitahu CBCpasar bahwa dia pergi ke Ontario Winners dan bersemangat untuk menemukan sepasang celana yang dijual seharga $29,99 — sebuah label berlabel harga "bandingkan dengan" $80. Tetapi Winners mengabaikan untuk menghapus label asli dari pabrikan, menyarankan pengecer menjual jeans dengan harga $29,99. Jeans tidak didiskon sama sekali.“Itu adalah iklan palsu yang habis-habisan,” kata Johnston CBCpasar. “Pengalaman itu membuat saya sangat marah, sangat marah, sangat frustrasi dan benar-benar dikhianati.”
Pasar CBC diselidiki, membeli beberapa item dari Winners, mulai dari parfum hingga mainan, pakaian, dan perlengkapan mandi. Mereka menemukan bahwa dalam banyak kasus, harga "bandingkan dengan" dinaikkan untuk membuat pelanggan berpikir bahwa mereka mendapatkan kesepakatan. Misalnya, sepasang sepatu oleh Nine West yang dijual seharga $69,99 diberi label dengan harga "bandingkan dengan" $130 — ini membuat pelanggan berpikir mereka mendapatkan banyak, mengambil sepatu seharga 60 dolar dari harga normal. Tetapi pasar tidak menemukan sepatu itu dijual di mana pun seharga $130. Faktanya, Nine West Shoe Studio menjualnya seharga $99. Sementara pelanggan masih mendapatkan diskon, itu setengah dari yang mereka percayai.
Lagi:Prediksi gaya Pinterest untuk 2016
Dan pasar bukan yang pertama memperhatikan sesuatu yang mencurigakan — Perusahaan induk Winners di AS, TJX, saat ini terlibat dalam gugatan class action karena menggunakan strategi penetapan harga yang menyesatkan di toko TJ Maxx-nya.
Pelajaran, jika ada? Jangan pernah percaya harga "bandingkan dengan".
"Harga 'Bandingkan dengan' adalah salah satu trik yang bekerja dengan cara otak kita terstruktur," kata Mark Ellwood ke CBC, penulis Bargain Fever: Cara Berbelanja di Dunia Diskon.
“Ketika kita melihat dua angka, kita langsung melihat angka yang lebih tinggi dan memperhatikannya. Ini disebut penetapan harga jangkar. Kami melihat 100, dan begitu kami melihat 100 dan kemudian 20, kami melihat perbedaannya.”
Lagi:Relevan aktris mengenakan gaun Valentino dan Métis untuk pemutaran perdana
