Setiap akhir pekan, bioskop dipadati oleh orang-orang yang mengantre untuk melihat film horor terbaru. Tetapi mengapa kita mengeluarkan uang hasil jerih payah kita untuk ketakutan? Pencipta ikon Halloween film membebani mengapa kita tunduk pada genre menakutkan.
Sebagai pencipta Halloween franchise film yang telah mempengaruhi banyak film menyeramkan lainnya, Irwin Yablans dengan mudah menjadi salah satu otoritas industri film horor yang paling dihormati. Produser yang produktif — yang memoar barunya, Pria yang Menciptakan Halloween, baru-baru ini populer — membagikan wawasan ahlinya tentang mengapa kami tidak dapat berhenti menonton film yang menyebabkan malam tanpa tidur.
Kami mental
Jika Anda berada di pasar untuk melihat film-film menakutkan saat ini, kemungkinan besar Anda telah melihat bagian yang adil dari isi perut yang tumpah dan materi otak yang berceceran — bahkan mungkin dalam kemuliaan penuh 3D. Dan sementara film semacam itu mungkin melekat pada Anda, itu adalah film horor yang membuat Anda menggunakan kepala Anda (sebagai lawan menghindari yang dipenggal) dan yang membuat Anda kembali untuk kekacauan yang lebih berdarah. Tumbuh di rumah petak Brooklyn, Yablans menemukan hiburan dalam mendengarkan acara radio dengan mengandalkan narasi "teater pikiran". Saat membuat serial Halloween, ia memanfaatkan pendekatan pertunjukan tersebut untuk menangkap imajinasi penonton. “Terlalu banyak film horor saat ini yang mengandalkan darah dan keberanian untuk mendapatkan tanggapan kotor dari penonton,” kata Yablans. “
Halloween berhasil, sebagian besar, karena lebih banyak bermain di pikiran, di mana ketakutan hidup.”Kami pengisap untuk pemasaran yang cerdas
Siapa yang tidak jatuh cinta pada pemasaran yang cerdas dari waktu ke waktu? Jika bukan karena jingle lucu dan taktik iklan yang memainkan dorongan batin kita, kita tidak akan memiliki lemari yang penuh dengan barang-barang jenis seperti yang terlihat di TV (ahem, Snuggie). Yablans mengusulkan bahwa penggemar film horor sangat rentan terhadap promosi pemasaran yang berbicara dengan anak batin kita. “Semua orang ingin menjadi muda kembali — setidaknya kadang-kadang,” katanya, itulah sebabnya serial horornya yang berkisah tentang liburan anak-anak terbukti tak lekang oleh waktu. Namun, eksekutif pemasaran film horor tidak berhenti di situ untuk menyedot kita. Membangun pendekatan branding yang dibuat oleh Yablans, waralaba lain telah memasukkan unsur-unsur seperti musik khas, tata rias, dan bahkan judul untuk membangun daya tarik merek bawah sadar.
Kami ingin merasa terhubung
Menjadi takut setengah mati bukanlah hal yang buruk ketika Anda memiliki kencan yang menarik untuk dipegang. Maksudku, ayolah... kapan lagi kamu bisa melompat ke pelukan gebetanmu di depan umum tanpa terlihat seperti orang gila? Menurut Yablans, itu bukan hubungan cinta yang kita cari ketika kita masuk ke teater untuk menonton film seram. “Bila dilakukan dengan benar, film horor membangkitkan respons yang tidak disengaja yang melibatkan ketakutan, kegembiraan, penolakan, dan daya tarik,” kata Yablans. “Horor terhubung pada tingkat paling mendasar itu. Boogieman yang benar-benar menakutkan, protagonis yang disukai, dan korban simpatik menempatkan penonton tepat pada posisi karakter yang dikejar.”
Kami setia seperti Jamie Lee Curtis
Memberkati hati kecil Jamie Lee Curtis itu. Tidak peduli berapa kali saudara laki-laki film psikotiknya mencoba melukai atau membunuhnya, dia terus datang kembali untuk memberi kami lebih banyak ketegangan yang menggelitik yang kami nikmati dengan mengorbankannya. Penggemar horor, tegas Yablans, adalah makhluk yang memiliki kebiasaan serupa dalam hal film menakutkan. “Penggemar horor cenderung memberi film baru keuntungan dari keraguan, dan jika yang pertama bagus, maka mereka akan kembali untuk bagian 2 dan 3,” jelasnya. (Ah, akhirnya, pembenaran untuk menonton Anaconda: Perburuan Anggrek Darah!) Loyalitas penonton seperti itu adalah sebagian besar alasan mengapa genre horor terus menghasilkan banyak uang di box office. “Ada banyak kegagalan, tetapi genre adalah salah satu taruhan terbaik di industri film,” kata Yablas.
