Sedikit lebih dari setahun yang lalu, saya menerima undangan untuk peluncuran Fenty Kecantikan, yang akan dihadiri Rihanna. Pada saat itu, hampir tidak ada detail yang terungkap tentang merek selain bahwa pemain multifaset dan ultra-berbakat berpartisipasi dalam konsepsinya dari awal hingga peluncuran. Ini adalah pernyataan yang meremehkan untuk mengatakan bahwa saya ingin mencoba apa pun yang RiRi — yang rekam jejaknya mencakup terlalu banyak kemenangan untuk dihitung — yang direncanakan untuk diungkapkan.
Minuman mengalir, produk disajikan dengan cara yang sempurna, dan wanita saat ini bergerak di antara kerumunan dan mengobrol tentang Fenty seperti seorang ibu berbicara tentang bayinya. Ini adalah malam yang tidak akan pernah saya lupakan hanya karena itu memperkenalkan saya pada sesuatu yang gagal dicapai oleh banyak merek beranggaran besar sampai sekarang: koleksi yang mencerminkan spektrum penuh konsumen, dari bos teratas dan model dalam iklan hingga wanita yang menggunakan produk. Dan bagian terbaiknya adalah kami tidak memerlukan siaran pers atau postingan Instagram untuk menjelaskannya kepada kami. Buktinya ada begitu saja.
Lihat postingan ini di Instagram
Tidak ada naungan, tapi kami melindungi Anda😜
Sebuah kiriman dibagikan oleh FENTY BEAUTY OLEH RIHANNA (@fentybeauty) di
Inklusivitas Fenty telah menjadi dasar sejak awal. Pondasinya terkenal hadir dalam 40 warna berbeda, dan pemasarannya menawarkan model dari segala bentuk dan ukuran. Jelas bahwa Rihanna dan timnya memastikan bahwa lineup tidak akan mengecualikan siapa pun. Dan sementara saya menghargai ini tentang merek sejak hari pertama, baru sekarang saya menyadari apa yang dilakukan Fenty lebih baik daripada pesaingnya — ini sangat otentik. Ketika perusahaan “berjalan” perbedaan berjalan, "tidak perlu menyebutnya. Konsumen menyebarkan berita tentang produk hebat karena mereka benar-benar bekerja untuk mereka — bukan karena seseorang harus meyakinkan mereka bahwa mereka tidak dilupakan.
Ri membawa pulang poin ini (dan mungkin meningkatkan penjualan) ketika dia menjawab kritik karena tidak menyertakan model trans dalam iklannya: “Saya senang bekerja dengan banyak orang wanita trans berbakat selama bertahun-tahun, tetapi saya tidak berkeliling melakukan casting trans! dia menulis di tangkapan layar. “Sama seperti aku tidak melakukan casting wanita non trans langsung! Saya menghormati semua wanita, dan apakah mereka trans atau tidak bukan urusan saya! Saya tidak berpikir itu adil bahwa seorang wanita transgender, atau pria, digunakan sebagai alat pemasaran yang nyaman! Terlalu sering saya melihat perusahaan melakukan ini pada wanita trans dan kulit hitam! Selalu ada satu tempat dalam kampanye untuk token 'kami terlihat gila beragam' cewek/pria! Ini menyedihkan!"
Ketika saya pikir dia tidak bisa mengajari saya lebih banyak... @rihanna ❤ pic.twitter.com/iAX3kJBAr1
— biadab (@lbertootero) 29 November 2017
Lagi:Ulasan Fenty Beauty yang Akan Membuat Anda Tertawa & Menangis Sekaligus
Ketika Anda mempertimbangkan semua ini, cukup jelas bahwa kesuksesan besar Fenty tidak dapat dihindari. Dan tentu saja, segera setelah konsumen Fenty mengoceh tentang rentang warna inklusif, setiap merek lain mulai menunjukkan milik mereka. Memeriksa kotak masuk saya terasa seperti permainan mengejar ketinggalan di mana aliran merek yang tidak pernah berakhir mengingatkan saya bahwa yayasan mereka juga berada di wilayah dua digit. (Saya tidak mengetuk Make Up For Ever karena bangga dengan 50 warna — tetapi rasa keseluruhan daya saing industri tentang melayani keragaman, seolah-olah berbagai warna kulit manusia adalah wahyu versus fakta berabad-abad, adalah sedikit kisi.)
Pembalikan dalam sikap dan strategi ini sangat mencolok bagi saya karena, dalam lima tahun saya sebagai editor kecantikan, saya sudah terbiasa merasa ditinggalkan. Bahkan ketika saya bekerja untuk publikasi Hitam, ada banyak contoh ketika saya menerima paket tuli nada yang diisi dengan produk yang saya dan rekan kerja saya tidak dapat digunakan — seperti krim BB, pilihan yang paling gelap adalah “tan” atau “madu”, atau produk tabir surya yang dibuat tanpa seng (yang cenderung tampak pucat pada warna cokelat). kulit). Saya berhenti mencatat waktu saya menghadiri sebuah acara hanya untuk membuat perwakilan merek dengan canggung melirik ke arah kami sendirian Editor hitam di lautan putih sambil mendiskusikan bagaimana concealer warna amplas itu entah bagaimana akan bekerja secara ajaib pada semua warna cokelat.
https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/
Lagi: 15 Merek Kecantikan Dengan Rentang Foundation yang Luas
Sekarang, tidak hanya tiba-tiba menjadi standar bagi merek untuk merumuskan produk yang cocok untuk semua orang — sebenarnya diharapkan merek akan dipanggil jika tidak (lihat Tarte's pita bentuk, Ini Kosmetik 'Bye Bye Foundation dan bahkan Kit Concealer 3-Langkah Kim Kardashian West). Kami dihadapkan dengan tsunami pengaruh budaya dan pemasaran yang tiba-tiba dan mengejutkan yang tidak hanya merangkul orang kulit berwarna, mereka menggunakan kami untuk membuktikan betapa terbangunnya mereka karena itu sedang tren kan sekarang.
Saya tidak mengeluh tentang dimasukkan, tetapi saya tidak bisa tidak mempertanyakan motivasi perusahaan yang digerakkan oleh keuntungan yang sepertinya hanya memperhatikan demografis saya sekarang yang tidak menyadarinya secara resmi tampilan yang buruk. Hampir terasa seperti perusahaan telah menyadap percakapan pribadi yang saya lakukan dengan rekan kulit berwarna dan akhirnya menyesuaikan merek dan formulasi mereka. Adakah yang bisa menyalahkan kita karena merasa whiplash?
Lihat postingan ini di Instagram
SELAMAT HARI KUMPULAN! Bentuk sampai Anda membuatnya menjadi FriYAY dengan alas bedak bentuk dan concealer kontur kami! @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty
Sebuah kiriman dibagikan oleh Kosmetik Tarte (@tartecosmetics) di
Lagi: Kunci untuk Mempertahankan Era Baru Inklusivitas Kecantikan
Saya tidak punya solusi untuk situasi saat ini — dan, ya, ini adalah perbaikan dari masa lalu. Tapi saya tidak ingin terlalu terpaku pada itu karena sejauh yang saya ketahui, ini seharusnya menjadi status quo untuk waktu yang lama. Apakah kita benar-benar harus memuji merek kecantikan karena mengakui bahwa kita (dan warna kulit serta jenis rambut dan kebutuhan perawatan kita yang terlihat jelas) ada?
Saya menghargai orang-orang dan merek yang telah gagal di masa lalu bekerja lembur untuk mengimbangi kegagalan tersebut. Tetapi keadaan sekarang terasa tidak seimbang dengan cara baru. Kadang-kadang saya masih merasa seperti nomor atau nama untuk menandai daftar PR, bukan manusia yang hidup dan bernapas. Di lain waktu, saya merasa seolah-olah saya didekati hanya karena warna kulit saya. Saya belum mengalami media bahagia.
Lihat postingan ini di Instagram
“Ketika #MATTEMOISELLE terlihat baik pada Anda dan SEMUA teman Anda!” @duckieofficial dan @palomija sama-sama memakai #MATTEMOISELLE di #CANDYVENOM. Riasan dari @priscillaono
Sebuah kiriman dibagikan oleh FENTY BEAUTY OLEH RIHANNA (@fentybeauty) di
Lagi:7 Brand Kecantikan yang Mencapai Inklusivitas di Tahun 2017
Kalau dipikir-pikir, mungkin saya bisa lebih vokal di masa lalu tentang keluhan saya juga, bahkan ketika itu terasa seperti jatuh di telinga yang tuli. Saya bersalah karena terkadang sejalan dengan budaya kereta musik, hanya mengeluh tentang hal-hal ketika orang lain melakukannya. Tidak terlalu menakutkan untuk bersatu demi suatu tujuan ketika Anda tidak sendirian. Tetapi jika gerakan keragaman baru ini telah mengajari saya sesuatu, yang diperlukan hanyalah satu jiwa pemberani untuk menantang status quo. Lebih sering daripada tidak, ada orang-orang di sela-sela yang siap dan bersedia untuk bergabung dalam pertarungan.
Tetapi sebagai seseorang yang memiliki akses dan platform, saya tahu bahwa tanggung jawab saya adalah untuk melampaui itu. Kami — terutama editor warna — perlu melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk mengangkat label milik orang kulit hitam seperti AJ Crimson yang selalu mengutamakan wanita kulit berwarna dan, harus diakui, masih belum mendapatkan kilau yang tepat layak.
Saya harus berani, angkat bicara, dan memastikan saya menganjurkan perubahan yang melampaui iklan dan contoh cantik yang kami lihat di umpan Instagram kami. Satu-satunya harapan saya adalah bahwa pemegang kunci industri kami melakukan hal yang sama untuk memastikan bahwa apa yang saat ini terasa seperti tren dengan motivasi yang dipertanyakan segera menjadi status quo yang benar-benar otentik.
Awalnya diposting di Gaya Caster.
