Media sosial terus berdengung tentang seorang ibu Ohio yang mempertanyakan keputusan pemasaran dalam perjalanan baru-baru ini ke Target.
Apakah benar-benar mengerikan bagi seseorang untuk bertanya-tanya apakah sebuah perusahaan mengirim pesan campuran ketika mereka berbicara? jenis kelamin?
Sepertinya begitu.
Abi Bechtel adalah seorang memproklamirkan diri sebagai feminis, penulis dan mahasiswa pascasarjana yang tampaknya tidak menganggap dirinya terlalu serius. Berita WTSP-10 laporan ibu dari tiga anak laki-laki tidak terlalu senang dengan keputusan Target lokal untuk membedakan antara set bangunan biasa dan yang dibuat untuk anak perempuan.
Jangan lakukan ini, @Targetpic.twitter.com/cfh3cp5Nqa
— Abi Bechtel (@abianne) 1 Juni 2015
Tweetnya telah memicu liputan media dan kritik yang cukup keras dari beberapa orang yang percaya dia bereaksi berlebihan.
https://twitter.com/SusanNJ74/status/608483142618484736
IBU FEMINIS KERAS @abianne
MENuntut TARGET YANG MENGADOPSI AGENDA LIBERAL RADIKALNYA
BISAKAH ANAK-ANAK ANDA SELANJUTNYA?
TEMUKAN PUKUL 11— Pastor Juanita Rent-um (@seelolago) 10 Juni 2015
Sungguh pria yang baik, hanya memperhatikan kami para gadis pic.twitter.com/aySOVeqqdo
— Abi Bechtel (@abianne) 9 Juni 2015
Praktis diharapkan bagi perusahaan untuk menampilkan barang dagangan mereka berdasarkan kategori. Bisakah Anda bayangkan mencoba berbelanja di toko yang menyatukan semuanya? Ya, tidak, terima kasih. Pria, wanita dan anak-anak biasanya memiliki bagian mereka sendiri yang membuat seni "ambil dan pergi" menjadi kenyataan yang lebih mudah dikelola.
Inilah salah satu alasan bisnis akan mengatur toko mereka dengan cara yang mungkin merasionalisasi label gender bagi sebagian orang. “Kami tahu keluarga memiliki waktu yang terbatas dan mencari inspirasi,” Molly Snyder, juru bicara Target, mengatakan kepada CNN. “Oleh karena itu, kami terus mengeksplorasi bagaimana mengatur toko dan situs web kami dengan cara yang nyaman, menarik, dan bermanfaat bagi para tamu kami.”
Yang menarik dari lorong Target ini bukanlah saran barang khusus untuk anak perempuan atau laki-laki, tetapi kebutuhan untuk memisahkan barang untuk anak perempuan dari barang umum.
“Karena sepertinya biasa saja kalau set bangunan untuk anak laki-laki, dan omong-omong, perempuan juga bisa membuat barang, kami kira,” kata Abi.
Siapa yang tahu komentar sederhana seperti "jangan lakukan ini" akan memicu kemarahan seperti itu? Bahkan jika praktik pelabelan gender tidak mengganggu Anda, Anda harus mengakui bahwa memisahkan hanya para gadis mengirimkan pesan yang beragam.
“Bagi saya itu adalah contoh yang baik tentang cara budaya kita cenderung memandang anak laki-laki dan laki-laki sebagai pilihan standar, normal dan anak perempuan dan perempuan sebagai pengecualian khusus,” tambah Bechtel.
Anda dapat menampilkan variasi tanpa menambahkan label yang membuat asumsi perbedaan gender diketahui. Tentu, perusahaan mainan yang memproduksi boneka bayi cenderung melayani penonton gadis kecil, sementara figur aksi yang berubah menjadi makhluk mungkin populer di kalangan anak laki-laki. Pada akhirnya, kita harus membiarkan keluarga memilih barang yang menurut mereka akan menghibur anak mereka alih-alih mencoba mengarahkan mereka ke jalan preferensi gender.
Apakah terlalu berlebihan untuk meminta bagian mainan yang tidak selalu memisahkan anak laki-laki dari anak perempuan?
Lebih lanjut tentang jenis kelamin
Amazon tidak lagi melihat gender dalam hal mainan
Permainan gender yang tidak sesuai
Membesarkan anak-anak yang netral gender
