Beyonce dan Pepsi telah memasuki permainan dukungan selebriti yang berisiko tinggi — dengan twist! Kampanye senilai $50 juta telah diluncurkan yang memberi penyanyi itu lebih banyak kebebasan dan kendali daripada sebelumnya.
Beyonce dan kampanye baru Pepsi senilai $50 juta merupakan terobosan dalam kolaborasi antara entertainer dan merek. Perusahaan soda tidak hanya ingin penyanyi melakukan lagu dan tariannya, tetapi juga mengambil kendali di departemen kreatif!
“Pepsi merangkul kreativitas dan memahami bahwa seniman berevolusi,” kata Beyonce dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan proyek senilai $ 50 juta. “Sebagai seorang pengusaha, ini memungkinkan saya untuk bekerja dengan merek gaya hidup tanpa kompromi dan tanpa mengorbankan kreativitas saya.”
Tidak mengherankan jika penyanyi "Run the World", terlihat di sini menjadi model untuk House of Dereon, telah bekerja sama dengan Pepsi untuk tahun 2013. Sebuah iklan baru, siap untuk ditayangkan di Super Bowl yang dia
The New York Times melaporkan aspek unik dari kemitraan $ 50 juta Beyonce akan menjadi karya kolaboratif yang sampai sekarang tidak hanya tidak terdefinisi, tetapi "mungkin tidak memiliki hubungan eksplisit dengan produk Pepsi."
Ide-ide yang dilontarkan selama tahap brainstorming termasuk acara langsung, video, "pemotretan keren" atau hampir semua hal lainnya, kata Lee Anne Callahan-Longo, manajer umum Parkwood Entertainment, Beyonce's perusahaan.
“Adalah bijaksana untuk merek seperti Pepsi untuk memberi seniman kemampuan untuk benar-benar mengekspresikan dirinya,” kata Ms. Callahan-Longo, “daripada hanya cara kuno, 'Apakah Anda ingin menjadi iklan?'”
"Ini jauh lebih besar," tambahnya. “Ini adalah, 'Bagaimana kita bisa menciptakan sesuatu yang benar-benar unik bersama-sama?'”
Berikut adalah melihat kembali kolaborasi Pepsi 2009 dengan Britney Spears, Pink dan Beyonce:
