Dalam beberapa tahun terakhir, belanja liburan benar-benar di luar kendali, dengan beberapa perusahaan memilih untuk membuka bahkan pada hari Thanksgiving. Tahun ini, REI melawan Jumat Hitam tren belanja dan menyuruh karyawannya untuk “keluar” sebagai gantinya.
Kebanyakan orang jatuh ke dalam salah satu dari dua kubu sekitar Natal: mereka yang tidak bisa mendapatkan cukup penawaran Black Friday, bahkan melewatkan makan Thanksgiving untuk berkemah di depan pengecer favorit mereka, dan mereka yang menganggap semuanya adalah tampilan yang menakjubkan dari segala sesuatu yang salah dengan modern konsumerisme.
Suka atau tidak suka, Black Friday sepertinya akan tetap ada. Itu kecuali lebih banyak pengecer seperti REI mengambil sikap keras apakah mereka ingin menjadi bagian darinya atau tidak. Pengecer barang olahraga yang sebenarnya merupakan koperasi 5,5 juta anggota itu memutuskan ada hal yang lebih penting daripada uang. Itu sebabnya itu akan membayar
semua 12.000 karyawan pada Black Friday, meskipun faktanya itu akan ditutup.Lagi:Black Friday memberikan contoh buruk bagi anak-anak
Dalam sebuah pernyataan yang diposting ke situs web yang disiapkan untuk acara tersebut oleh pengecer, yang juga menampilkan hitungan mundur yaitu terus berjalan sampai hari itu melawan tren doorbuster, presiden dan CEO Jerry Stritzke menjelaskannya pemikiran:
“REI tutup pada Black Friday.
Anda membacanya dengan benar. Pada 27 November, kami akan menutup semua 143 toko kami dan membayar karyawan kami untuk pergi ke luar.
Inilah alasan kami melakukannya.
Selama 76 tahun, koperasi kami telah didedikasikan untuk satu hal dan satu hal saja: kehidupan di luar ruangan. Kami percaya bahwa berada di luar membuat hidup kami lebih baik. Dan Black Friday adalah waktu yang tepat untuk mengingatkan diri kita sendiri akan kebenaran esensial ini.
Kami adalah jenis perusahaan yang berbeda — dan sementara seluruh dunia berjuang di lorong, kami akan menghabiskan hari kami sedikit berbeda. Kami memilih untuk memilih di luar, dan ingin Anda ikut dengan kami.”
Mereka menyebutnya #OptOutside, dan mereka mengundang semua orang untuk berpartisipasi: dengan melewatkan antrean, mengambil mantel, menuju ke luar ruangan dan mencatat petualangan mereka di media sosial dengan tanda pagar.
Dan itu luar biasa.
Lagi: Santa mungkin mengecewakan banyak pecinta LEGO kecil tahun ini
Hal yang paling mengagumkan tentang kampanye ini bukanlah keputusan perusahaan untuk menutup atau bahkan fakta bahwa itu mendesak semua orang untuk terhubung ke alam bebas. Bagaimanapun, ini adalah perusahaan yang menjual sesuatu, dan di satu sisi, itu menjual citra saat ini. Itu bukan hal yang buruk, dan jika pengecer mendapatkan beberapa pelanggan setia darinya, itu bagus.
Video: REI/YouTube
Apa yang paling mengagumkan tentang ini adalah kenyataan bahwa ia membayar karyawannya. Terlalu sering, orang-orang yang bekerja di ritel dipaksa untuk memilih antara kehilangan pekerjaan dan memberikan waktu dengan keluarga mereka ketika majikan mereka memberi tahu mereka "masuk atau yang lain."
Lagi: Apa bos paling baik (dan terburuk) yang pernah saya ajarkan kepada saya?
Bahkan ketika bekerja di Black Friday adalah opsional, jika Anda — seperti 26 persen pekerja ritel — hidup dalam atau mendekati kemiskinan total, Anda tidak akan melakukannya. menyerah hari kerja hanya karena prinsip, tidak peduli seberapa besar Anda lebih suka bersama keluarga Anda atau menentang pekerjaan buruk ini praktek. Ini juga bukan tentang keserakahan — 89 persen pekerja ritel yang hidup dalam kemiskinan menyumbang 50 persen atau lebih dari keluarga mereka seluruh pendapatan, jadi apa yang tampak seperti "pilihan" pada awalnya sebenarnya tidak banyak.
Jadi pujian untuk REI karena tidak hanya menunjukkan apa yang dianggap penting, tetapi untuk benar-benar menempatkan uangnya di mulutnya dengan keputusannya untuk #OptOutside. Semoga lebih banyak pengecer akan mengikuti!
