Desainer nama besar keluar dengan penargetan koleksi yang semakin banyak anak-anak — lengkap dengan harga tiket besar. Meskipun pakaian desainer untuk anak-anak tidak diragukan lagi menggemaskan, membayar ratusan untuk sweter putri Anda akan segera tumbuh lebih besar - atau berlumuran lumpur! — benar-benar ide yang bagus?
Couture untuk anak-anak adalah pasar yang panas akhir-akhir ini, dengan mereka yang mampu membeli sweater kiddie seharga ratusan dolar dan ngiler di atas tee mahal untuk anak kecil.
Dulu para desainer terkenal menargetkan orang dewasa kaya yang mampu membayar label harga besar. Tapi hari ini, para desainer itu menulis mode untuk kerumunan yang lebih kecil — anak-anak. Dari Gucci ke Fendi, desainer nama besar merilis koleksi couture untuk anak-anak — lengkap dengan harga ala desainer.
Tapi itu bukan hanya Suri Cruise mengayunkan pakaian desainer untuk anak-anak ... anak-anak lain yang tidak lahir dari selebritas mengenakan pakaian anak-anak yang mahal.
Siapa yang membeli?
Kalau desainernya yang membuat baju-baju ini, pasti ada yang beli, kan? Mereka. “Masuk akal jika desainer mengejar satu kelompok yang masih menghabiskan uang. Hampir setengah dari orang kaya Amerika (44%) membeli barang-barang mewah pada kuartal kedua tahun 2010, naik sedikit dari 42% pada kuartal pertama kuartal, menurut Unity Marketing,” kata Larissa Faw, editor Youth Markets Alert/Marketing to Women for EPM Komunikasi.
Elizabeth Berger, MD, seorang psikiater anak dan penulis buku parenting Membesarkan Anak dengan Karakter mengatakan bahwa pakaian desainer untuk anak-anak ini adalah simbol status bagi orang tua yang mampu membelinya. “Orang-orang dengan banyak uang ekstra sering menghabiskan uang untuk barang-barang mahal yang merupakan milik mereka sendiri cantik tapi itu juga mengirim pesan, 'Saya kaya.' Pakaian yang sangat mahal seringkali indah dan unik. Tapi juga memiliki nilai simbolis sebagai iklan, 'Saya istimewa. Saya kaya,'” kata Berger.
Pesan untuk anak-anak
|
Meskipun mereka tidak diragukan lagi menggemaskan, membayar ratusan untuk sweter yang akan segera tumbuh lebih besar dari putri Anda — atau berlumuran lumpur! — benar-benar ide yang bagus? Pesan apa yang disampaikannya kepada anak-anak ketika orang tua mendandani mereka dengan pakaian yang mahal harganya?
“Ketika berbicara tentang pakaian prasekolah, anak-anak ini pada dasarnya adalah cerminan dari orang tua mereka, dan sayangnya, turunan dari budaya Ibu Rumah Tangga Sejati, di mana para wanita ini saling bersaing memperebutkan barang-barang materialistis,” kata Faw. “Orang tua ini menggunakan pakaian dan aksesoris anak mereka sebagai cara untuk menyampaikan status mereka sendiri. Anak prasekolah tidak peduli apakah dia mengenakan Karl Lagerfeld, tetapi teman ibunya pasti memperhatikannya.”
Fakta bahwa mereka yang mampu membeli pakaian desainer ini menggarisbawahi kesenjangan yang semakin besar antara kaya dan miskin, kata Berger. “Harga astronomis pakaian anak-anak tidak lebih absurd – atau tidak kalah absurd – dibandingkan harga astronomis untuk pakaian atau mobil atau rumah orang dewasa,” kata Berger. “Kita hidup dalam masyarakat di mana ada kesenjangan besar antara kaya dan miskin — dan fokus tanpa akhir melalui media yang tersedia untuk semua orang pada kesenjangan itu sendiri, dan pada siapa memiliki apa.”
Adapun dampaknya pada anak-anak, mungkin tidak terlalu banyak, kata Berger. Pada akhirnya, bagi seorang anak, pakaian adalah pakaian. Tapi saat mereka tumbuh, mereka akan belajar tentang simbol status. “Anak-anak akan belajar dari rekan-rekan mereka dan dari media di sekitar mereka bahwa simbol-simbol tertentu menyampaikan kekayaan dan kekuasaan,” kata Berger.
Mengapa para desainer melakukannya?
Sederhananya, pakaian anak-anak adalah pasar yang belum dimanfaatkan untuk desainer dengan peluang luar biasa. “Untuk desainer, ini adalah cawan suci bagi mereka. Banyak yang telah memanfaatkan semua saluran untuk pelanggan inti mereka (dompet, tas tangan, sepatu) dan membutuhkan kategori baru,” kata Faw. "Ditambah lagi, para ibu ini - dan itu pasti wanita - tidak akan gentar dengan label harga tiga digit karena mereka menginginkan yang terbaik untuk anak mereka, dan apa yang dikatakan tentang dia."
Dan, tentu saja, jika Anda ingin anak-anak Anda mengenakan pakaian desainer, Anda dapat melakukannya dengan anggaran terbatas. Betulkah.
Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut tentang busana anak:
- Tempat belanja baju anak
- Bagaimana menemukan pakaian anak-anak desainer dengan anggaran terbatas
- 15 tips cepat untuk menghemat uang untuk pakaian anak-anak
