Seperti yang ditunjukkan oleh banyak contoh baru-baru ini, di tangan yang tepat media sosial dapat menjadi alat yang ampuh untuk perubahan. Dari Ban Bossy dan Bawa Kembali Gadis Kami Menjadi Merah untuk Wanita dan Bangun dengan ALS Ice terbaru Bucket Challenge, jejaring sosial sedang dimanfaatkan untuk menyoroti masalah-masalah mendesak dan berkelanjutan acara.
Dengan memanfaatkan kekuatan jaringan sosial, individu atau organisasi dapat memulai kampanye untuk memperjuangkan tujuan tertentu, baik itu untuk mendukung tujuan tertentu. amal, untuk mendorong perubahan sosial atau untuk menyoroti masalah lingkungan. Meskipun keberhasilan suatu gerakan tidak pernah dapat dipastikan, langkah-langkah tertentu dapat diambil untuk meningkatkan peluang kampanye media sosial memberikan dampak.
Juara suatu tujuan yang berarti bagi Anda
Ketika datang untuk memicu gerakan media sosial yang benar-benar terbakar, keaslian adalah kuncinya. Alasan yang Anda pilih untuk menjadi juara haruslah sesuatu yang benar-benar Anda yakini. Keberhasilan gerakan semacam itu akan ditentukan oleh kemampuannya untuk menyentuh orang dan memotivasi mereka untuk bertindak.
Jika keyakinan sejati Anda pada suatu tujuan tidak dikomunikasikan melalui gerakan media sosial Anda, maka itu tidak akan memiliki dampak yang diinginkan. Faktanya adalah orang tidak akan mendukung kampanye yang tampaknya mementingkan diri sendiri.
Uraikan tujuan yang jelas
Orang ingin tahu apa yang mereka sumbangkan dan apa yang diharapkan dari mereka. Sebuah gerakan media sosial yang tidak memiliki tujuan yang jelas akan sulit mendapatkan traksi. Setelah memilih tujuan Anda, Anda harus mengidentifikasi tujuan yang dapat dicapai untuk diusahakan.
Tujuan utamanya bisa apa saja mulai dari mengumpulkan dana, mengumpulkan tanda tangan, atau sekadar meningkatkan kesadaran, tetapi itu harus didefinisikan dengan jelas, karena itu akan menentukan bagaimana kampanye Anda dilakukan dan peluang Anda untuk kesuksesan. Tujuan akhir Anda juga akan membentuk sifat kampanye Anda, pesan yang Anda promosikan, jaringan sosial yang Anda manfaatkan, dan ajakan bertindak kampanye Anda.
Ceritakan kisahmu
Bagian dari membangun gerakan media sosial yang otentik adalah bersikap terbuka tentang bagaimana suatu masalah telah menyentuh Anda secara pribadi. Tidak ada cara yang lebih baik untuk membuat orang terhubung dengan suatu tujuan selain dengan membagikan alasan Anda untuk memperjuangkannya. Dengan meluangkan waktu untuk menunjukkan bagaimana subjek kampanye telah memengaruhi Anda dan dengan menyoroti bagaimana hal itu dapat terjadi mempengaruhi orang lain, Anda dapat sangat meningkatkan kemungkinan menginspirasi anggota masyarakat untuk meminjamkan mendukung.
Seperti yang ditunjukkan oleh kampanye media sosial baru-baru ini, pengalaman pribadi dapat menambah kredibilitas sebuah gerakan dan meningkatkan peluangnya untuk menjadi viral. NS Kampanye Bangun dari Komite Penyelamatan Internasional adalah contoh utama bagaimana kisah pribadi dapat dibagikan melalui media sosial untuk menyoroti tujuan tertentu. Diluncurkan pada tahun 2011, kampanye ini berupaya untuk meningkatkan kesadaran tentang kekerasan dan ketidakadilan yang dialami perempuan di seluruh dunia. Kampanye — yang berbagi kisah pribadi perempuan yang menghadapi ancaman terhadap keselamatan, kesehatan, mata pencaharian, dan martabat mereka — memanfaatkan pengalaman kehidupan nyata untuk memotivasi orang lain agar memanggil pembuat kebijakan mereka untuk mengambil tindakan dan menyumbang kepada mereka yang ada di membutuhkan.
Memungkinkan orang lain untuk berbagi pengalaman mereka
Aspek kunci dalam mendorong orang untuk terlibat dengan gerakan Anda adalah memungkinkan mereka untuk berbagi pengalaman mereka sendiri. Kampanye Anda harus menyediakan sarana bagi orang lain untuk menambahkan cerita pribadi mereka dengan mudah.
Memberi orang lain kesempatan untuk menjelaskan bagaimana suatu masalah telah memengaruhi mereka dapat memastikan gerakan Anda beresonansi dengan orang-orang dan menjangkau audiens yang lebih besar. Mengizinkan wanita untuk menceritakan kisah mereka adalah aspek kunci dari American Heart Foundation Warna Merah untuk Wanita kampanye. Didirikan untuk mendorong kesadaran akan isu perempuan dan penyakit jantung, kampanye ini menyediakan platform bagi perempuan untuk berbagi pengalaman mereka. Lebih dari 3.700 cerita telah diposting di situs web kampanye dan ditampilkan di Saluran YouTube Go Red untuk Wanita.
Manfaatkan alat yang sesuai dengan kebutuhan Anda
Platform media sosial yang Anda pilih untuk digunakan — dan cara Anda menggunakannya — harus sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Misalnya, jika tujuannya adalah untuk menyebarkan berita tentang masalah tertentu, maka pendekatan Anda mungkin sesederhana membuat tagar yang menarik dan memberi orang sarana untuk membagikannya dengan mudah. NS Ban Bossy gerakan adalah contoh yang baik. Diluncurkan oleh Lean In — organisasi nirlaba yang didirikan oleh COO Facebook Sheryl Sandberg — dan Girl Scouts of the USA, kampanye ini bertujuan untuk menghapus kata "bossy" dari bahasa sehari-hari karena konotasi negatifnya dan dampaknya dalam hal mengecilkan hati anak perempuan untuk mengambil kepemimpinan peran. Kampanye ini mendapat pengakuan internasional ketika tagar #banbossy mulai menjadi tren di Facebook dan Twitter pada Maret 2014. Penyelenggaranya memungkinkan para pendukung untuk menyebarkan berita lebih lanjut dengan memberikan fakta, tip, dan kutipan yang mudah dibagikan melalui situs web Ban Bossy.
Tindakan cepat
Jika tujuan gerakan media sosial Anda adalah untuk mendorong aksi politik, maka platform petisi adalah cara praktis untuk menunjukkan dukungan publik untuk kampanye Anda. NS Kembalikan Gadis Kami gerakan, yang didirikan untuk segera menyelamatkan 273 siswi Nigeria yang diculik oleh teroris Boko Haram, telah mengadopsi pendekatan ini. Selain menggunakan Facebook dan Twitter, kampanye ini telah memasukkan berbagai layanan petisi, termasuk change.org dan thepetitionsite.com, untuk mengumpulkan tanda tangan dari seluruh dunia.
Menawarkan fleksibilitas
Memberi orang fleksibilitas untuk mengambil tindakan dengan cara yang mereka rasa nyaman juga merupakan unsur utama dalam setiap gerakan media sosial yang sukses. Selain menawarkan para pendukung kesempatan untuk menandatangani petisi, gerakan Bring Back Our Girls juga memberikan kesempatan kepada orang-orang untuk menghubungi mereka pemerintah melalui templat surat yang disiapkan, menyelenggarakan rapat umum, atau sekadar membagikan pesan dan konten visual gerakan melalui media sosial pendukung jaringan.
Bersikaplah tulus
Meskipun mungkin tidak sulit untuk meluncurkan kampanye di media sosial, mengorganisir gerakan yang memotivasi orang untuk mengambil tindakan membutuhkan ketulusan dan penghargaan akan pentingnya membiarkan orang lain berbagi pengalaman. Jika Anda ingin menyentuh hati orang-orang dan menyentuh mereka pada tingkat manusia, maka elemen-elemen ini harus menjadi inti dari kampanye Anda.
Lebih lanjut tentang membantu orang lain
Bergabunglah dengan Miley Cyrus dalam membantu kaum muda tunawisma
Saksikan para selebriti mengikuti ALS Ice Bucket Challenge
Taruh ayam Anda di kaus kaki Anda: Kampanye kesadaran kanker
