Saya senang mengumumkan itu #perempuan hidup, inkubator berita sosial oleh Radio Publik Internasional, dan SheKnows Media, perusahaan induk BlogHer, telah mengkonfirmasi bahwa: Jurnalisme berita keras yang sangat baik dan penceritaan tentang wanita, ketika diperkenalkan kepada wanita oleh wanita melalui percakapan sosial yang inklusif dan berkualitas, mengembangkan audiens dan mendorong laba atas investasi yang terukur untuk penerbit yang berpartisipasi.
Dengan kata lain, #womenslives adalah model penerbitan yang bagus. Baca terus!
Hasil
Dari Februari 3 hingga 30 Juni 2015, inkubator berita sosial SheKnows Media-PRI memperkuat pelaporan berita keras global tentang perempuan dan anak perempuan dari PRI's Di Seluruh Kehidupan Wanita prakarsa. Kami menggabungkan kisah PRI dengan keterlibatan dengan komunitas SheKnows Media dan melacak kesuksesan kami melalui platform teknologi milik SheKnows Media, Momentum.
Itu berhasil. Selama 120 hari itu, bekerja dengan hanya 1 persen dari suara ahli kami untuk berbagi cerita berita keras yang berkualitas, inkubator kami melampaui tujuan kami sepanjang tahun. Secara khusus, dengan berbagi cerita harian dengan 240 wanita yang diundang dari 21.000 lebih media sosial influencer yang membuat konten dan percakapan dengan pedoman komunitas kami di Momentum, kami mencapai mengikuti:
- 100 juta eksposur media sosial dari tagar #womenslives
- 18 juta orang unik dijangkau oleh tagar #womenslives di Twitter saja
- 16.000 tweet menggunakan #womenslives oleh semua pengguna Twitter
- 240 pakar inkubator = 1 persen dari influencer sosial SheKnows Media
Sumber: Momentum, TweetReach
Mendapatkan hasil itu
Ketika presiden dan CEO PRI Alisa Miller dan saya menetapkan tujuan kemitraan kami, kami berharap dapat menjangkau 10 juta orang unik di seluruh media digital tahun ini. Kami mencapai tujuan itu sebelum 90 hari pertama.
Di saat headline PRI sedang bersaing ketat untuk pengguna digital, inkubator ini berhasil menerapkan teknik yang sama yang digunakan SheKnows Media untuk membuat, memperkuat, dan menyampaikan kampanye pemasaran konten untuk merek teratas setiap hari:
- Langkah 1: Buat lebih banyak cerita hebat yang menyertakan suara wanita.
- Langkah 2: Buat percakapan media sosial berkualitas yang dipimpin oleh wanita tentang kisah-kisah ini.
- Langkah 3: Lacak percakapan sosial tentang konten ini, dan gunakan wawasan tersebut untuk berkembang.
Inilah yang kami lakukan
Langkah 1: Buat lebih banyak cerita yang menyertakan suara wanita dan anak perempuan
Menciptakan lebih banyak cerita yang memasukkan suara perempuan dan anak perempuan adalah seruan PRI. Pada Pekan PBB tahun lalu, Alisa Miller menyatakan inisiatifnya Di Seluruh Kehidupan Wanita:
“Tujuan dari Across Women's Lives adalah untuk mengatasi masalah besar yang menyebar di media berita: Wanita benar-benar hilang dalam persentase yang sangat besar dari berita. Faktanya, media berita hanya menampilkan wanita 24 persen dari waktu dengan cara apa pun, dan hanya 6 persen berita yang menyoroti ketidaksetaraan atau masalah gender, ”kata Miller.
“Dan ketika perempuan dilihat dan didengar, kita sering ditampilkan sebagai objek atau korban,” tambah Miller. “Berita itu tidak mencerminkan realitas dunia kita, dan distorsi ini merusak semua orang! Ini benar-benar tidak dapat diterima.”
“Kami di PRI berkomitmen untuk mengubah rasio itu. Untuk menceritakan kisah tentang wanita dan peran kita di dunia — dan melibatkan wanita dan semua orang dengan cara baru,” kata Miller. “Tujuan kami adalah untuk menceritakan dan berbagi cerita penting yang meningkatkan percakapan tentang hubungan penting antara status anak perempuan dan perempuan di dunia dan kemajuan dalam peningkatan kesehatan, pendidikan dan pembangunan ekonomi.”
Langkah 2: Buat percakapan media sosial yang dipimpin wanita tentang kisah-kisah ini, menggunakan pedoman komunitas kami
Saya terinspirasi oleh visi Alisa dan berkomitmen untuk membantu jurnalisme tentang perempuan mencapai yang berkuasa pendengar siaran publik perlu menjangkau untuk mempertahankan sponsor dan menumbuhkan pemirsa melalui media sosial: wanita.
Wanita merupakan mayoritas pengguna internet, dan kita menggunakan media sosial lebih adiktif daripada pria. Terlebih lagi, sejak tahun 2012, survei BlogHer telah mengkonfirmasi bahwa orang yang paling berpengaruh bagi seorang wanita di media sosial kemungkinan besar adalah… wanita lain di media sosial. Jadi, jika Anda membangun sesuatu secara online, dari bisnis hingga audiens, mungkin advokat paling kuat yang dapat Anda miliki adalah seorang wanita.
Kami yakin dengan kemampuan kami untuk memperkuat #womenslives karena kami memiliki dua bahan utama. Yang pertama adalah komunitas besar wanita yang memiliki catatan menyukai berita. Komunitas ini secara konsisten menempatkan prioritas untuk membahas peristiwa terkini tanpa kebencian atau pelecehan, yang kami pedoman komunitas melarang (itu membunuh percakapan antara wanita, siapa yang akan meninggalkan percakapan, dan itu buruk untuk penerbitan kami bisnis. Lebih banyak di sini.)
Kami juga memiliki platform teknologi yang kuat — Momentum yang disebutkan di atas — untuk melacak semua keterlibatan pihak ketiga yang diverifikasi untuk kampanye ini, mulai dari tampilan halaman di postingan blog hingga tweet.
Faktanya, kami tahu dari Momentum ahli kami yang mana yang secara teratur memperkuat berita keras — meskipun mereka mungkin dikenal (atau bahkan terkenal) karena pendapat mereka tentang makanan, pengasuhan anak, DIY, mode, dan kecantikan. Analitik prediktif tersebut adalah cara kami memilih pakar untuk kampanye.
Jadi begitulah cara kami memilih pakar kami di Momentum: Kami mengundang 713 orang yang menunjukkan minat pada jurnalisme berita keras. Dari undangan tersebut, 392 perempuan berpartisipasi. Dari 392 wanita ini:
- 345 bergabung dengan grup Facebook pribadi di mana editor PRI dan SheKnows Media berbagi dan mendiskusikan satu bagian baru jurnalisme PRI setiap hari.
- Sebagian besar pakar membuat blog #womenslives di situs web mereka sendiri. Komunitas ini menghasilkan 240 postingan tentang inisiatif #womenslives.
- 240 pakar lainnya juga membuat setidaknya satu “tout” sosial — kata sandi kami untuk semua aktivitas sosial, baik itu berbagi Facebook, tweet, pin, dll. Dari grup ini, 63 persen menciptakan lima atau lebih "calo" semacam itu.
Bagian terakhir - bahwa 63 persen menciptakan lima atau lebih calo seperti itu - sangat penting. Beberapa paragraf yang lalu, saya mencatat bahwa dengan berbagi cerita harian dengan 1 persen pakar — 240 wanita dari 21.000 lebih profil media sosial oleh wanita yang buat konten dan percakapan dengan pedoman komunitas kami di Momentum — kami mencapai 100 juta eksposur media sosial untuk #womenslives dan mencapai 18 juta rakyat.
Aku tahu, aku sudah mengatakan itu. Jadi sekarang saya dapat mengkonfirmasi bahwa data sebenarnya lebih baik dari itu: Pada dasarnya dua pertiga dari 1 persen ahli kami, lima atau lebih touters, yang mendorong kampanye distribusi yang akan dijual seharga sekitar $ 1 juta untuk menghasilkan hasil ini dalam pengembangan konten premium dan amplifikasi sosial yang terjamin di skala. Tetapi para ahli kami mengambil tugas ini karena cinta dan kepercayaan pada penyiaran publik dan kisah-kisah #womenslives.
Langkah 3: Lacak percakapan sosial ini tentang konten dan pelajari apa yang berhasil
Dengan berkolaborasi dengan para ahli yang telah memiliki pengalaman memimpin percakapan berkualitas tentang penceritaan yang hebat, inkubator berita sosial kami bermitra dengan para pemimpin online, memanfaatkan kepercayaan yang telah dikembangkan para ahli ini dengan pembaca mereka untuk mendorong keterlibatan dan mengembangkan merek di #perempuan hidup.
Sementara itu, Momentum melacak keterlibatan ini melalui antarmuka real-time milik kami, yang diverifikasi oleh data kinerja pihak ketiga. Hasilnya, kami mengonfirmasi bahwa penceritaan fantastis PRI telah menjangkau ujung-ujung internet wanita. Berikut adalah contoh bagus dari bulan Maret:
Pada 24 Maret, Moxie Cantik, salah satu pakar Facebook kami yang mungkin paling dikenal karena saran gayanya yang luar biasa, kebetulan membagikan kisah #womenslives tentang veteran Perang Dunia II.
Komunitasnya menyukainya:
Dua puluh empat ribu suka, 12.000 berbagi, dan 2.000 komentar kemudian, #womenslives mengalami minggu yang luar biasa di media sosial!
Terus terang, contoh ini bukanlah sesuatu yang aneh — ini hanyalah komentar lain dari para wanita di komunitas kami, yang memiliki menunjukkan sejak 2005 bahwa mereka sangat tertarik pada ekonomi, perawatan kesehatan, pendidikan, keadilan sosial — semuanya #topik kehidupan wanita. Tapi jangan percaya kata-kata saya — dengarkan komunitasnya: Sebagai contoh, saya menawarkan menit pertama atau lebih dari video di bawah ini, di mana #womenslives dan #ObamaTownHall berkumpul.
Sebagai catatan, dan jika Anda bertanya-tanya, video ini semuanya improvisasi: Komentar dan pertanyaan dari pakar kami di #ObamaTownHall tidak dicegah oleh saya atau pemerintahan Obama. (Selain: Inilah mengapa saya terlihat sedikit serius dalam video ini, sebagai pembawa acara pemimpin Dunia Bebas.) Tak satu pun dari wanita ini adalah komentator yang terlatih secara profesional. Namun, mereka adalah suara di balik blog dan pemimpin mereka di meja makan mereka sendiri.
Saya lupa berapa banyak penulis yang membuat blog dengan penuh semangat dalam 120 hari terakhir — memang, di minggu pertama #womenslives — tentang muak dengan liputan berita perempuan hari ini, sebagai jurnalis dan/atau sebagai konsumen, sebagai warga negara, sebagai ibu dan sebagai anak perempuan yang merasa itu adalah tanggung jawab kita untuk menuntut lebih baik daripada yang kita dapatkan. Mengutip salah satu pakar kami tentang mengapa dia berpartisipasi:
“Saya menganggap ini suatu keistimewaan, karena sekarang saya tidak hanya dapat menyuarakan pendapat saya tentang masalah yang menyentuh hati saya, saya juga dapat menjangkau wanita yang kalau tidak akan percaya bahwa mereka berjalan sendirian... Tetap disini, karena saya naik di peron dengan stiletto dan tongkat besar!” — Treas, Transparansi
Jadi sekarang, ke fase dua. Bagaimana menurutmu? Ke mana Anda selanjutnya akan membawa #womenslives? Apa ceritamu?
