“Anda sebenarnya dapat menantang norma gender melalui iklan. Anda benar-benar dapat menjual produk dengan mempromosikan ide-ide bagus.” — Samantha Skey, SheKnows
Itulah mengapa SheKnows Media menghargai perusahaan yang menantang stereotip gender dengan membangun pesan pro-perempuan dan gambar ke dalam iklan yang menargetkan wanita — dan dengan mempekerjakan wanita untuk membuatnya — dalam #Femvertising. perdana Penghargaan.
Dari 12 finalis, kami menghormati tujuh pada tahun 2015. Semuanya lucu, menyentuh, atau menggugah — dan semuanya sangat memberdayakan.
Hatch Award: Sport England, "Gadis Ini Bisa"
Penghargaan ini dipilih oleh anak-anak dari SheKnows' Hatch Initiative: Ini adalah iklan yang mereka putuskan paling sesuai dengan mereka — setelah apa yang disebut Samantha sebagai “argumentasi yang kuat.” Tiga anak Hatch naik ke panggung dan (dengan manis) membagikan satu kata yang menggambarkan iklan ini untuk mereka: "kuat", "percaya diri" dan "jujur."
Stephen Martincic dari Sport England berkata, “'This Girl Can' benar-benar mengubah norma gender. Ini adalah perayaan wanita aktif yang melakukan hal mereka tidak peduli seberapa baik mereka melakukannya, bagaimana penampilan mereka atau bahkan seberapa merah wajah mereka. Ini menginspirasi ratusan ribu wanita untuk mengubah perilaku mereka dan mulai berolahraga.”
Penghargaan Humor: HelloFlo, “Pesta Bulan Pertama”
Natalie Cosgrove menerima penghargaan tersebut, menggambarkan HelloFlo sebagai “perusahaan wanita yang bertujuan untuk menormalkan percakapan yang dilakukan wanita tentang tubuh mereka.” Mereka hanya memiliki dua karyawan penuh waktu!
Penghargaan Dampak Sosial: Dove + Twitter, “Bicaralah Indah”
Kathy O'Brien dari Dove menerima penghargaan melalui video, dengan mengatakan, “#SpeakBeautiful adalah upaya terbaru Dove dalam komitmen 10 tahun untuk membangun harga diri wanita dan anak perempuan. Kami percaya satu tweet dapat memicu perubahan positif.”
Penghargaan Inspirasi: Truk Ram, “Keberanian Sudah Ada di Dalam”
Marissa Hunter dari Ram Trucks menerima penghargaan tersebut, dengan mengatakan, “Karakteristik yang kami coba sampaikan secara otentik dalam film pendek ini — keuletan dan keyakinan, dan gairah, komitmen, keberanian, dan cinta — kebajikan dalam diri para wanita ini adalah cerminan dari perbedaan yang dibuat oleh wanita sejati di dunia nyata saat ini, dan bukankah begitu? luar biasa? Jika kita termotivasi oleh mimpi kita dan tidak dilumpuhkan oleh ketakutan kita, segala sesuatu mungkin terjadi.”
Penghargaan Generasi Berikutnya: Selalu, “#LikeAGirl”
Louise Thach dengan MSLGROUP, yang bekerja dengan Always untuk mempromosikan kampanye, menerima penghargaan tersebut, dengan mengatakan, “Keterbatasan yang diberikan masyarakat pada anak perempuan mempengaruhi dan membatasi kita semua. Tolong dorong semua gadis untuk menghancurkan semua batasan. ” Dia mencatat bahwa Always baru saja merilis video #LikeAGirl baru, yang disebut “Tak terbendung.”
Penghargaan Wildfire: L'Oreal, Women of Worth 2014
Penghargaan Wildfire mengakui merek yang telah memicu banyak percakapan sebagai bagian dari DNA mereknya. “Program Women of Worth telah merayakan kecantikan dan nilai intrinsik semua wanita dan telah menghormati 90 wanita untuk perbedaan yang mereka buat di komunitas mereka,” kata Carrie Gaffney dari Fleishman-Hillard, yang bekerja dengan L'Oreal dalam hal ini proyek.
Penghargaan Pilihan Rakyat: Sayfty, "Bisnis Sehari-hari"
Dr. Shruti Kapoor adalah pendiri Sayfty, sebuah organisasi yang berbasis di India yang bekerja dengan perempuan dan anak perempuan untuk memberdayakan mereka melawan kekerasan dan stereotip. Dia berkata, “Hari ini saya mendorong Anda untuk melihat ke dalam kehidupan sehari-hari Anda sendiri dan mengidentifikasi satu contoh stereotip gender yang Anda alami. Mari kita ubah cerita yang kita ceritakan pada diri kita sendiri.”
Juri termasuk editor SheKnows Media dan anggota tim eksekutif (putaran 1); panel hakim, termasuk orang-orang dari Minggu Iklan, proyek No Ceilings dari Clinton Foundation dan Forbes (ronde 2); anggota komunitas, yang memilih favorit Anda di antara finalis (putaran 3); serta anak-anak Hatch. Kami menghormati para pemenang selama acara tahunan kedelapan Keynote Suara Tahun Ini.
Selamat kepada para pemenang #Femvertising Award 2015!
More from BlogHer15
Gwyneth Paltrow tentang keluarga, pengasuhan bersama, dan perjalanan ke Paris bersama ayahnya (VIDEO)
#BlogHer15 menangani ras, aktivisme, dan sekutu dalam menggerakkan #BlackLivesMatter keynote
Lihat apa yang Anda lewatkan di BlogHer15
