Halfords akan berpikir dua kali tentang deskripsi produk masa depan setelah daftar online untuk helm sepeda "laki-laki" dan "perempuan" menyebabkan kegemparan di antara orang tua.
Gambar Helm Sepeda Bell Amigo dalam warna pink dan biru telah diposting online, dengan uraian yang sangat gender di samping masing-masing.
Deskripsi helm biru mengatakan itu dibuat untuk "anak laki-laki yang siap beraksi" dan berfokus pada fitur keselamatan produk, seperti ventilasi udara dan pelindung. Di sisi lain, helm merah muda berjanji untuk membuat "gadis kecil yang cantik" terlihat "sangat cantik." Ini berlanjut: “[Helm] melindungi kepala kecil yang cantik itu dan dapat dipasang agar terasa sangat nyaman (sic) dan sejuk untuk memakai."
Gadis terlalu cantik untuk aksi bersepeda? @Halfords_uk@chrisroom@J_Ennis@BeckAdlington@LauraTrott31@chrishoypic.twitter.com/8qIVqqM1Bq
— LetClothesBeClothes (@letclothesbe) 3 September 2015
Tidak lama sebelum perusahaan dibombardir dengan tweet #HalfordsSexism ketika orang tua melampiaskan stereotip gender yang terang-terangan.
Lagi: Ilmuwan mengatakan kita harus membuang Barbie untuk Lego
"Saya tidak percaya @Halfords bisa menulis sesuatu yang sangat menggurui sehingga terdengar seperti berasal dari abad lain," tulis seorang pengguna, sementara yang lain mengolok-olok nada iklan tersebut dengan “PUT THIS HELM WIDDLE DI KEPALA WIDDLE YANG CANTIK KAMU WANITA CANTIK WIDDLE, OH YA, SIAPA YANG BAIK GADIS."
Ketika berita menyebar secara online, reaksi balik terus berlanjut, dengan konsumen menuduh Halford memperlakukan anak perempuan seperti "orang bodoh kecil yang hampa" dan orang tua dari anak-anak muda. gadis menunjukkan betapa melencengnya perusahaan dengan tweet seperti: "gadis saya hanya ingin aman dan cepat, dan tidak peduli tentang mencari cukup."
Namun beberapa pengguna Twitter membela Halfords. "Oh, beri mereka istirahat," salah satu memposting. “Ini topi merah muda? Bagaimana mereka bisa menjual topi merah muda?”
Lagi: Amazon tidak lagi melihat gender dalam hal mainan
Tapi ini lebih dari sekadar topi merah muda. Sangat mungkin bagi perusahaan untuk menjual topi merah muda dengan cara yang sama seperti menjual topi warna lain. Ini bukan hanya tentang argumen lama "merah muda untuk anak perempuan, biru untuk anak laki-laki" (walaupun itu valid). Ini tentang mengasosiasikan helm yang ditujukan untuk gadis-gadis dengan kualitas tertentu. Ini tentang menyarankan agar pengendara sepeda wanita muda lebih peduli tentang penampilan cantik daripada melakukan trik badass di sepeda mereka.
Itu adalah ulang tahun putri saya baru-baru ini dan dia mendapat sepeda baru dari kakek-neneknya. Kami pergi berbelanja untuk menemukan satu yang cocok dan dia sama sekali tidak terkesan dengan pilihan pink, bunga-bunga, berkilauan di bagian "perempuan". Dia memang jatuh cinta pada sepeda Spiderman yang sangat keren, tetapi mereka tidak memilikinya dalam ukuran tubuhnya.
Dia akhirnya memilih sepeda hijau neon online, dengan helm yang cocok untuk kepala kecilnya yang cantik ...
Lagi: Ayah memiliki reaksi tak terduga terhadap anak laki-lakinya yang membeli boneka
Halfords kini telah mengubah kata-kata pada iklan mereka untuk Helm Sepeda Bell Amigo, yang sangat bagus. Mereka merilis sebuah pernyataan yang mengatakan: “Kami menawarkan berbagai helm dengan karakter dan warna yang berbeda untuk semua rentang usia dan kebutuhan yang berbeda dari pengendara sepeda besar dan kecil. Kami mendengarkan pelanggan kami dan mencerminkan kebutuhan mereka, bertujuan untuk mendobrak hambatan bagi anak-anak untuk bersepeda (sic). Deskripsi untuk dua helm telah diubah di situs web kami untuk lebih mencerminkan apa yang diinginkan pelanggan kami dan kami mohon maaf atas segala pelanggaran yang disebabkan.”
Semoga perusahaan lain yang menjual produk anak-anak memperhatikan karena kami benar-benar jangan hidup di dunia di mana semua anak laki-laki siap beraksi dan semua anak perempuan siap menonton dari pinggir lapangan terlihat cantik. Saya memiliki semua bukti yang saya butuhkan tentang hak ini di rumah saya sendiri.
