Awalnya — selain namanya yang dipertanyakan — kampanye Pretty Curious EDF Energy tampaknya datang dari niat terbaik. Lagi pula, hanya 1 dari setiap 7 orang yang bekerja di bidang sains, teknologi, teknik, dan matematika (STEM) di Inggris adalah perempuan. Jadi apa pun yang dilakukan perusahaan besar untuk mengubah ini harus bagus, bukan?
Lagi: Sekolah mengajarkan siswa bahwa perempuan dimaksudkan untuk memasak dan “membersihkan rumah”
Menurut penyedia energi, kampanye tersebut bertujuan untuk mengubah ini “dengan memicu imajinasi gadis-gadis muda, menginspirasi mereka untuk tetap ingin tahu tentang dunia di sekitar mereka, dan terus mengejar mata pelajaran berbasis sains di sekolah — dan di sekolah mereka karir.”
Tetapi Cukup Penasaran telah menjadi bahan pembicaraan karena alasan lain — sebuah kompetisi yang merupakan bagian dari kampanye (dan bahkan berbagi nama, merek, dan situs web yang sama) telah mengumumkan bahwa pemenangnya adalah laki-laki.
Awalnya kompetisi hanya terbuka untuk perempuan tetapi EDF mengatakan kemudian dibuka untuk semua anak berusia 11 hingga 16 tahun “demi kepentingan keadilan,” lapor BBC News.
Ya itu betul. Sebuah kompetisi yang dibuat untuk menghentikan laki-laki memenangkan segalanya dan memberi perempuan kesempatan untuk bersinar memutuskan untuk membiarkan anak laki-laki ambil bagian karena tidak adil untuk tidak melakukannya.
Kompetisi Pretty Curious meminta anak-anak untuk memikirkan ide untuk produk kamar tidur rumah yang terhubung dan Josh yang berusia 13 tahun menang dengan pengontrol permainannya yang memanfaatkan energi kinetik dari gerakan ibu jari menggunakan wind-up pemicu.
Tiga dari empat runner-up, yang idenya termasuk tirai pintar, gadget kulkas, dan monitor tidur, adalah perempuan.
Selamat kepada Josh — dia memasuki kompetisi dengan adil dan idenya jelas luar biasa. Tetapi tim PR EDF tentu saja tidak pantas mendapat tepukan untuk ini. Mengapa anak laki-laki diperbolehkan mengikuti kompetisi yang jelas dirancang untuk (dan dipasarkan sebagai) kompetisi untuk anak perempuan?
Lagi: 20 wanita inspiratif di STEM
Suw Charman-Anderson, yang mendirikan perayaan tahunan wanita di STEM, Ada Lovelace Day, mengatakan kepada BBC bahwa dia telah keberatan dengan kampanye Pretty Curious sejak awal.
“EDF Energy memilih untuk menghubungkan penampilan dan ketertarikan pada Stem [sic] melalui judul kampanye mereka, meskipun banyak orang menunjukkan bahwa itu merendahkan perempuan,” katanya. “Alih-alih menantang stereotip, fokus pada penampilan anak perempuan daripada kecerdasan mereka memperkuat mereka. EDF Energy telah gagal memahami sifat masalah [wanita di Batang] dan negatif dampak yang mungkin ditimbulkan oleh aksi publisitas mereka pada gadis-gadis yang mengambil bagian dengan antusiasme yang tulus dan kegembiraan."
Menanggapi kritik di Twitter, EDF mengatakan bahwa sementara "tujuan #PrettyCurious adalah untuk mendorong anak perempuan ke #STEM, #PrettyCuriousChallenge adalah kompetisi yang netral gender."
Menambahkan, “Pemenang dipilih oleh panel juri termasuk tim pemenang semua wanita dari lokakarya #PrettyCurious Glasgow kami.”
Bisakah kita disalahkan karena berpikir EDF tidak terlalu peduli dengan keragaman di STEM dan hanya berusaha menghasilkan PR positif?
Menurut materi pemasaran EDF, "sepertiga gadis berpikir mereka tidak cukup pintar untuk sains." Menikahi ingin tahu bagaimana menurut mereka hasil kompetisi Pretty Curious akan mengubah persepsi para gadis tentang TANGKAI.
Lagi: Siapa bilang cewek tidak pandai STEM?
