Ladies, kami ingin memperkenalkan Anda pada "kepik“. Dirancang untuk menjadi “sentuhan lembut untuk cengkeraman wanita, eazi-play untuk kemampuan wanita dan didorong oleh mode untuk gaya wanita”, apakah ini produk yang akan mendorong wanita untuk bermain sepak bola? Atau apakah itu hanya melemahkan mereka dengan mendukung stereotip?
Pemasar memiliki sejarah yang kuat dalam berbicara kepada wanita. Tahun lalu, sebuah perusahaan pena mengatakan kepada kami untuk "bertindak seperti seorang wanita" tetapi "berpikir seperti seorang pria", dan kami hampir selalu menghadapi serangan halus seksisme di dalam iklan.
Lagi:Kehalusan seksisme dalam iklan berbahaya bagi kedua jenis kelamin
Tapi sekarang, kami mengumumkan ketinggian terbaru, dengan sepak bola alternatif untuk wanita.
Ladyball dirancang khusus untuk wanita modern. Ini lebih lembut untuk disentuh daripada sepak bola biasa, yang berarti jari-jari mungil kami akan mencapai cengkeraman ekstra. Ini lebih ringan, jadi Anda tidak perlu mengembangkan kekuatan jantan yang dibutuhkan untuk sepak bola biasa. Warnanya juga sangat merah muda, pasti akan memenuhi kebutuhan estetika kita.
Ini benar-benar tidak masuk akal.
Memang benar bahwa mendorong wanita untuk masuk ke dalam olahraga adalah tujuan yang berharga. Olahraga memiliki manfaat yang sangat besar dalam mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan dalam banyak cara dan bisa menjadi pengalaman sosial yang menyenangkan. Hal ini penting untuk mengatasi hambatan partisipasi perempuan.
Tapi inilah masalahnya: Stereotip adalah penghalang partisipasi. Tidaklah membantu untuk mengklaim bahwa wanita akan menemukan peralatan biasa terlalu sulit untuk digunakan. Tidaklah berguna untuk mengklaim bahwa wanita lebih tertarik pada warna sepak bola daripada membangun kekuatan dan persahabatan. olahraga.
Selain stereotip perempuan sebagai perempuan yang sangat tidak kompeten sehingga membutuhkan penyesuaian yang signifikan, hambatan lain terhadap partisipasi perempuan sangat kompleks dan mulai dari usia muda. Berdasarkan laporan pemerintah Inggris dirilis tahun lalu, anak perempuan berusia 7 tahun mengalami olahraga yang berbeda dengan anak laki-laki. Terutama, pada titik ini anak perempuan mulai sadar diri tentang kinerja mereka dan tidak senang dengan citra tubuh mereka. Pada usia ini, anak laki-laki dan perempuan sama-sama mulai melihat anak perempuan kurang kompeten dalam olahraga. Gadis-gadis juga mulai memperhatikan kelangkaan panutan wanita dalam olahraga.
Ini adalah waktu yang penting untuk membuat gadis-gadis tertarik pada olahraga. Sebelum usia 7 tahun, anak perempuan memiliki kemungkinan yang sama untuk berpartisipasi dalam olahraga sekolah seperti halnya anak laki-laki. Namun, begitu gadis-gadis putus olahraga, mereka tidak mungkin mengambilnya lagi.
Masalah yang dihadapi partisipasi perempuan lebih banyak berkaitan dengan persepsi daripada kompetensi mentah. Investasi akar rumput dalam tim dan program untuk meningkatkan kenyamanan anak perempuan dalam diri mereka jauh lebih banyak penting daripada menyesuaikan permainan dan memberi tahu mereka bahwa mereka benar tentang kemampuan mereka yang lebih rendah selama ini.
Selain itu, meskipun kurangnya panutan wanita patut disesalkan, itu bukan karena wanita hebat dalam olahraga tidak ada. Justru sebaliknya. Tahun lalu, tim sepak bola wanita Inggris berada di urutan ketiga di Piala Dunia FIFA. Negara ini membanggakan beberapa pesepakbola wanita terbaik di dunia.
Lagi: 10 Atlet wanita garang yang menginspirasi kita untuk menjadi lebih baik
Tetapi sementara atlet wanita sama mengesankannya dengan atlet pria (terkadang lebih dari itu, terutama setelah Inggris penampilan mengecewakan tim pria di Piala Dunia 2014), permainan mereka tidak disiarkan secara merata, juga tidak setara pengakuan.
Laporan tahun 2014 dari University of Birmingham menunjukkan bahwa atlet wanita mendapatkan 1 hingga 6 persen liputan olahraga di media. Apalagi menurut Survei BBC Sport, ada perbedaan besar dalam hadiah uang antara perempuan dan laki-laki di sejumlah olahraga, sepak bola termasuk salah satu yang paling tidak setara.
Intinya, wanita hampir tidak pernah digembar-gemborkan sebagai pahlawan karena kecakapan olahraga mereka, tidak seperti pria. Bahkan, keberadaan mereka hampir tidak diakui.
Ladyball juga telah mengabaikan keberadaan wanita dalam sepak bola. Perusahaan memilih Ger Brennan sebagai juru bicara mereknya — seorang pria, pesepakbola Irlandia. Meskipun kredensialnya sebagai pemain sangat mengesankan, orang harus bertanya-tanya apakah pengetahuan tentang apa yang dibutuhkan wanita dalam peralatan olahraga berada dalam jangkauan keahliannya. Dia dikutip di situs Ladyball mengatakan, “Saya yakin tekstur yang lebih lembut akan disambut oleh para wanita… Fakta bahwa warnanya merah muda adalah bonus tambahan yang pasti akan menarik lebih banyak lagi di luar sana!”
Saya ingin tahu apakah ada pesepakbola wanita yang benar-benar dikonsultasikan tentang pemikiran mereka tentang desain bola atau jika mungkin Ladyball sudah lupa bahwa sudah ada wanita yang bermain game menggunakan standar sepak bola.
Sebagai sebuah organisasi, Ladyball berhak untuk mengakui bahwa ada masalah dalam keterwakilan perempuan di sepakbola. Solusinya untuk masalah ini (bola merah muda yang lembut) adalah pemasaran yang salah menilai yang mendukung stereotip yang harus ditentang. Solusi sebenarnya jauh lebih kompleks, tetapi harus dibangun di atas kekuatan atlet wanita dan membangun kepercayaan diri gadis-gadis muda.
Lagi:Tingkatkan kepercayaan diri gadis remaja Anda
