Scarlett Johansson adalah mendukung produk untuk Super Bowl Minggu, tetapi mungkin malah menjadi wajah perusahaan yang menghadapi kontroversi besar.
Scarlett Johansson telah menandatangani sebagai Duta Merek Global untuk SodaStream, dan mendapati dirinya berada tepat di tengah kontroversi seputar perusahaan.
SodaStream adalah perusahaan Israel yang memiliki tiga pabrik di Tepi Barat. Menurut Surat harian, perusahaan tersebut dituduh menggunakan warga Palestina sebagai karyawan mereka dan memanfaatkan mereka karena pilihan pekerjaan mereka yang terbatas.
Johansson yang baru saja bertunangan akan memulai debutnya sebagai wajah SodaStream pada hari komersial terbesar tahun ini — Super Bowl Sunday.
"Hal favorit saya tentang SodaStream adalah saya tidak merasa bersalah ketika saya menikmati minuman di rumah," kata Johansson dalam video di balik layar selama pembuatan film iklannya. "Saya tidak merasa saya boros."
Sebuah surat kabar harian Yahudi di AS, Maju, kata SodaStream “mengeksploitasi keuntungan komersial dari lokasi (pabrik), pada dasarnya mengambil keuntungan dari pendudukan.” Dengan Wajah Johansson, itu mencerahkan kondisi di sekitar para pekerja, dan menyebabkan konsumen dan toko bergabung memboikot.
Sepertinya kontroversi mungkin lebih dalam dari hak-hak pekerja. NPR melaporkan kontroversi juga mengelilingi tanah tempat pabrik SodaStream berada di Ma'ale Adumim di luar Yerusalem karena itu adalah tanah yang diinginkan orang Palestina untuk negara masa depan mereka.
“Sepeser pun Anda mendanai kejahatan perang, dan sudah waktunya pembeli mengambil sikap, SodaStream,” para demonstran bernyanyi dalam klip yang direkam oleh NPR.
“Semua pekerjaan di pabrik ini sebenarnya diuntungkan dengan mengeksploitasi pekerja Palestina sebagai tenaga kerja murah dan tanah Palestina untuk pendirian negara. pabrik, dan menikmati keuntungan dan pendanaan dari pemerintah Israel,” kata Rona Moran dengan Koalisi Perempuan untuk Perdamaian, sebuah organisasi yang berbasis di Tel Aviv.
“Ini adalah produk yang saya pertahankan, yang saya gunakan, yang saya yakini,” kata Johansson saat syuting iklan tersebut.
NPR mengatakan SodaStream berusaha menghindari kontroversi tersebut. Johansson belum mengomentari boikot tersebut. Tapi SodaStream tampaknya menantikan Februari. 2 ketika iklan mereka yang menampilkan aktris pertama kali muncul.
