Nike merilis yang baru Hutan Harimau komersial 7 April, tepat pada waktunya untuk kembalinya Woods ke Masters. Nike memastikan banyak liputan menjelang pemutaran perdana resmi iklan selama waktu tee resmi 1:42 EST Woods pada 8 April.
Hutan' Iklan Nike telah memicu pusaran perdebatan, tetapi mungkin pepatah "ayah tahu yang terbaik" benar. Apakah itu masih berlaku ketika Ayah sudah meninggal sejak 2006?
Spot 30 detik menampilkan bidikan medium hitam putih sinematik dari sebuah penyesalan hutan, berkedip seperti anak anjing yang terlalu sering dipukul dengan koran. Woods menatap kamera saat kamera itu perlahan merayap ke arahnya. Awalnya biasa-biasa saja, tetapi yang membuat semua orang berbicara adalah sulih suara yang menyertai rekaman itu.
Ini adalah rekaman ayah Tiger, Earl, yang meninggal pada tahun 2006, mengatakan, “Harimau? Saya lebih cenderung ingin tahu, untuk mendorong diskusi. Saya ingin mencari tahu apa yang Anda pikirkan. Aku ingin mencari tahu apa perasaanmu. Dan, apakah kamu belajar sesuatu?”…lalu layar memudar menjadi hitam.
Ingat ketika Natalie Cole menyanyikan duet tak terlupakan dengan ayahnya yang sudah lama meninggal, Nat King Cole, dan sejuta tarian pernikahan ayah-anak diluncurkan?
Iklan Woods Nike memiliki perasaan yang sama. Tetapi memanggil orang tua yang sudah meninggal sebagai cara untuk membangun dukungan dan menumbuhkan niat baik dapat dilihat sebagai kolam yang kotor, terutama ketika digunakan untuk iklan.
Jimmy Kimmel memainkan iklan di acaranya pada tanggal 7 April, membuat para penonton terdiam sampai dia menyindir, "Nah, itu akan membuatmu ingin membeli sepatu, bukan?" dan semua orang meledak dalam teriakan dan tepuk tangan.
Tapi apakah itu seni yang indah atau perdagangan yang hebat, iklan Nike Woods yang baru pada dasarnya adalah pukulan publik oleh seorang ayah yang diktator, dan tidak ada yang lebih disukai Amerika dari itu.
Menariknya, satu komponen utama Nike hilang dari iklan: Tag line perusahaan. Kata-kata “Just Do It” dalam iklan Tiger Woods tidak lagi memiliki konotasi yang tepat.
Juga tidak ada satu fakta utama dalam semua perdebatan yang sedang berlangsung: Earl Woods juga seorang filanderer terkenal. Halooo… Seperti ayah, seperti anak. Jika Nike benar-benar pintar, iklan itu akan berakhir dengan teriakan Tiger, “Aku mempelajarinya dengan melihatmu, Ayah!”
Dan... memudar menjadi hitam.
Iklan Nike Earl Woods Tiger Woods
lebih banyak Tiger Woods
Tiger Woods bertemu pers
Tiger Woods kembali bermain golf di The Masters
Tiger Woods memberikan wawancara pertama
