Ada sesuatu yang aneh tentang kasus Lance Armstrongpengiklan. Mengapa merek berdiri di sisi bintang olahraga yang difitnah seperti Michael Vick, Kobe Bryant, dan Tiger Woods — tetapi bukan pengendara sepeda? Pakar industri menjelaskan perbedaan utama yang membuat skandal Tn. Armstrong menjadi sesuatu yang tidak dapat mereka tangani.
Pengiklan Lance Armstrong merobek kontrak sponsor mereka dan mencuci tangan pahlawan yang jatuh. Di belakang pengendara sepeda tujuh gelar Tour De France dilucuti darinya di tengah skandal doping, Nike dan nama besar lainnya akhirnya merasa cukup.
Lance Armstrong tidak akan lagi dikaitkan dengan Nike, RadioShack, Anheuser-Busch, sepeda Trek, atau helm Giro. Diperkirakan bahwa mantan ketua yayasan Livestrong kehilangan jutaan dolar dalam potensi pendapatan di masa depan.
Mengapa pengiklan Lance Armstrong melarikan diri ketika perusahaan-perusahaan besar telah terjebak oleh atlet lain melalui skandal yang mengejutkan sebelumnya? Nike mendukung Kobe Bryant ketika dia dituduh melakukan kekerasan seksual dan mendukung Tiger Woods ketika perselingkuhannya dilakukan berita utama, dan sementara Nike memutuskan hubungan dengan Michael Vick sebelum dia masuk penjara karena dogfighting pada tahun 2007, mereka mengontraknya kembali 2011.
Perbedaannya, tampaknya, pelanggaran Lance Armstrong terjadi di lapangan permainan. Meskipun publik mungkin membenci Bryant, Woods dan Vick, pelanggaran mereka tidak ada hubungannya dengan olahraga mereka — pembeda utama Nike, yang platform mereknya sangat atletis pertunjukan.
“Berlawanan dengan kasus yang melibatkan Tiger Woods dan Michael Vick, peran Lance jauh melampaui dirinya sendiri dan memengaruhi olahraga. bersepeda dengan mempengaruhi atlet lain dan merusak komunitas bersepeda, ”kata Sharon Napier, CEO Partners + Makasar.
“Kami biasa bercanda bahwa mereka adalah yang tak tersentuh — [Michael] Jordan, Tiger [Woods] dan Lance — eselon atas Nike,” kata Slate Olsen, manajer umum klub bersepeda Rapha Amerika Utara dan mantan karyawan Nike yang bekerja di merek Livestrong di tahun 2000-an, ke Jurnal Wall Street.
Ya ampun, betapa waktu telah berubah.
