Kampanye pemasaran baru untuk Under Armour memberdayakan supermodel Gisele Bündchen untuk melampiaskan rasa frustrasinya tentang penentang internet di karung tinju.
Awal pekan ini, Under Armour mengumumkan Bündchen sebagai salah satu wajah perang iklan baru mereka dan internet berbicara. Banyak yang merasa bahwa Bündchen, siapa yang menghitung kung fu dan yoga? di antara latihan favoritnya, adalah pilihan yang buruk karena dia tidak cocok dengan definisi tradisional dari sebuah atlet, tetapi Under Armour jelas mendukung pilihan mereka dan menggunakan pembenci sebagai kekuatan pendorong di belakang kampanye.
Kampanye Bündchen berjudul I Will What I Want dan “berarti menggunakan keinginan Anda untuk menghilangkan kebisingan dan fokus pada diri Anda sendiri,” menurut situs web Under Armour. Iklan itu sendiri menampilkan Bündchen yang sangat cocok dengan agresif meninju dan menendang karung tinju sementara posting media sosial diproyeksikan di dinding di belakangnya. Beberapa postingannya positif, mengatakan hal-hal seperti “Pilihan bagus” dan “Cantik seperti biasa.” Namun, banyak reaksi terhadap juru bicara terbaru Under Armour tidak begitu baik. Tweet seperti “Gisele hanyalah seorang model,” “Tetap menjadi model sayang,” “Dia tidak istimewa sama sekali,” “Dia sudah tua,” “Terlalu kurus” dan “Under Armour! WTF?” muncul di belakang Bündchen saat dia bertinju.
Bündchen, yang bangga menjadi ibu dari dua anak kecil, melalui Twitter sendiri mengumumkan kegembiraannya untuk kampanye tersebut.
Saya bangga bergabung @UAWomen dan rayakan wanita kuat di mana-mana. #IWILLWATIWANThttp://t.co/KCKHWTxSSW
— Gisele Bundchen (@giseleofficial) 2 September 2014
Pesan di balik kampanye ini sangat kuat dan menunjukkan bahwa kata-kata bisa menyakitkan, bahkan jika Anda seorang supermodel dan menikah dengan salah satu atlet terpanas yang pernah hidup. Tetapi Under Armour dan Bündchen juga mengatakan bahwa ketika Anda memblokir obrolan, baik itu dari media sosial atau kekuatan negatif lainnya dalam hidup Anda, Anda dapat bangkit dan menaklukkan apa pun.
Akan sangat bagus juga jika kampanye membantu orang menyadari bahwa menghina orang lain di depan umum, baik itu selebritis atau warga sipil, di media sosial adalah kebencian dan tidak produktif.
www.youtube.com/embed/H-V7cOestUs
