Pada hari Rabu, Mattel berani bertaruh besar dengan meluncurkan lini pertamanya yang inklusif gender, nonbinerboneka. Garis itu disebut "Dunia yang Dapat Diciptakan," dan tidak seperti perwakilan boneka Mattel yang paling terkenal, stereotip yang sangat feminin Barbie, boneka ini hadir dalam kit yang menawarkan elemen fesyen yang menampilkan feminim dan maskulin yang dapat dipadupadankan.
Apakah mereka? perusahaan mainan pertama yang menangani demografi ini? Tidak — tetapi mereka adalah merek besar pertama yang menggunakannya, dan itu memang berita besar.
Wakil presiden senior Desain Boneka Fashion Mattel, Kim Culmone, mengatakan kepada CNN, “Kami melihat baris ini sebagai kesempatan bagi kami untuk membuka dialog seputar boneka untuk apa dan untuk siapa boneka itu.” Dia menambahkan, “Dan juga saat dunia mulai rayakan dampak positif dari inklusivitas, kami benar-benar, pada dasarnya percaya bahwa inilah saatnya untuk meluncurkan lini boneka yang bebas dari label dan aturan untuk anak-anak.”
Mattel merilis pernyataan pers yang menjelaskan konsep untuk Dunia yang Dapat Diciptakan: Asal usul garis dimulai dengan keprihatinan yang mendalam dan meningkat dari anak-anak dan orang tua mereka tentang jenis kelamin mainan. Jadi Creatable World menawarkan enam perangkat boneka yang berbeda, masing-masing dijual seharga hampir $30, mewakili berbagai warna kulit. Kit termasuk satu boneka masing-masing, dua pilihan gaya rambut (satu pendek, satu panjang), dan campuran pakaian.
Kami menyukai gambar dan klip video pertama dari Dunia yang Dapat Diciptakan — dan tagline-nya: “garis boneka yang dirancang untuk menjauhkan label dan mengundang semua orang masuk.”
Di dunia kita, boneka tidak terbatas seperti anak-anak yang bermain dengannya. Memperkenalkan #CreatableWorld, garis boneka yang dirancang untuk mencegah label keluar dan mengundang semua orang masuk. #SemuaSelamat Datang
Berbelanja sekarang: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
— MATTEL (@Mattel) 25 September 2019
Sebuah tanpa label berarti semua orang diundang untuk bermain. Selamat Datang di #CreatableWorld, di mana kita membiarkan mainan menjadi mainan sehingga anak-anak bisa menjadi anak-anak. #SemuaSelamat Datang
Berbelanja sekarang: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
— MATTEL (@Mattel) 25 September 2019
Mattel menggambarkan Dunia yang Dapat Diciptakan sebagai lini boneka yang dirancang "untuk menjauhkan label dan mengundang semua orang masuk." https://t.co/Eew3j0GP6h
— USA HARI INI (@USATODAY) 25 September 2019
Sayangnya (tetapi dapat diduga) reaksi online terhadap boneka-boneka itu telah terpolarisasi, dengan banyak yang mengeluh tentang harga eceran, menuduh Mattel mendorong "agenda liberal" ke anak-anak, dan mengancam akan memboikot perusahaan:
2 o2
Jika Anda tidak ingin menjadi domba, bergerak & bombardir #Mattel dengan email, surat, + panggilan telepon serta pos media sosial. Beri tahu mereka bahwa dunia sudah gila & Anda tidak akan tahan lagi. Kebenaran: Pria & wanita. Begitulah cara kami semua sampai di sini. Tuhan. .#Ibu Pertiwi.— fran delgado (@out2munchsa) 25 September 2019
Mereka bukan satu-satunya wajah yang merusak dan mengindoktrinasi pemuda negara kita. Ada banyak hitungan. Saya merindukan negara sederhana yang biasa kita miliki.
Moral hilang
Standar rendah
Benci dimana-mana
Degradasi merajalela
Kebohongan lazim
Divisi tercapai.#Trump2020— Anthony (@1CayDek1) 25 September 2019
Sampai jumpa Barbie dan Ken. Mattel telah meluncurkan lini boneka inklusif gender yang tidak memiliki fitur gender. @Mattel Saya akan membeli boneka anak-anak saya dari toko dolar karena jika Anda berada di sini untuk alasan yang tepat, Anda tidak akan menagih $30 untuk ini. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
— A Gnaw Gnome Kami (@agnawgnomeus) 25 September 2019
Persetan pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
— (@rave_eur) 25 September 2019
Pada saat yang sama, banyak orang lain mengungkapkan kekaguman yang besar terhadap boneka-boneka itu, snark bagi para pembenci, dan saran-saran untuk inspirasi masa depan:
Jika Anda orang yang bodoh sehingga Anda tidak dapat menerima boneka non-heteronormatif maka JANGAN MEMBELI SATU. #Mattel#BonekaUntukSemua
Juga, mendidik diri sendiri.
— Steacy Curry (@SteacyC) 25 September 2019
Sayang @Mattel
Saya dengan tulus memuji baris baru Anda #CreatableWorld. Dapatkah saya menyarankan model seperti @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq— Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25 September 2019
Karena secara harfiah boomer akan lebih memikirkan boneka minggu ini daripada penembakan di sekolah, lingkungan, dan betapa korupnya pemerintah. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
— John Smith (@JS_717) 25 September 2019
Tetapi Time melaporkan bahwa Mattel tidak terlibat dalam politik. Presiden Mattel Richard Dickson mengatakan kepada outlet, “Kami tidak terlibat dalam urusan politik dan kami menghormati keputusan yang dibuat orang tua mana pun terkait cara mereka membesarkan anak-anak mereka.” Dia melanjutkan, “Tugas kami adalah merangsang imajinasi. Mainan kami pada akhirnya adalah kanvas untuk percakapan budaya — tapi itu milikmu percakapan, bukan milik kita; milikmu pendapat, bukan milik kita.”
Time juga melaporkan bahwa Mattel menguji boneka Creatable World dengan 250 keluarga dari tujuh negara bagian. Ini termasuk 15 anak yang mengidentifikasi diri sebagai gender-fluid, trans, atau non-biner. Pengujian itu sukses besar.
Monica Dreger, kepala wawasan konsumen di Mattel, mengatakan kepada Time, “Ada beberapa anak kreatif gender yang memberi tahu kami bahwa mereka takut pada Hari Natal karena mereka tahu apa pun yang mereka dapatkan di bawah pohon Natal, itu tidak dibuat untuk mereka. Ini adalah boneka pertama yang dapat Anda temukan di bawah pohon dan lihat adalah untuk mereka, karena bisa untuk siapa saja.”
Anda dapat menemukan kit boneka Creatable World di Amazon seharga $29,99.
