Dalam beberapa tahun terakhir, dunia periklanan telah mengambil langkah maju yang penting dalam upaya untuk menghilangkan prasangka sosial. Meskipun selalu ada reaksi balik, itu tidak menghentikan perusahaan untuk membuat poin penting tentang penyertaan dan penerimaan dalam iklan mereka. Namun, kampanye terbaru ini melakukan sesuatu yang benar-benar mencengangkan — kampanye ini menemukan cara untuk menghilangkan semua prasangka yang tersisa, tidak meninggalkan apa pun selain cinta… dan tulang.
Sebelum Anda takut, izinkan saya menjelaskan. Kampanye “Love Has No Labels” berpusat di sekitar tempat TV yang dibuat dari reaksi penonton yang tulus hingga pemasangan langsung di Hari Valentine. Sebuah layar besar dipasang di Los Angeles sehingga pasangan, teman, dan keluarga dapat saling berpelukan, mencium, menari, atau melakukan apa pun yang membuat mereka merasa bahagia dan dicintai. Yang menarik adalah bahwa layar sebenarnya menunjukkan gambar x-ray dari mereka, jadi ketika mereka berciuman atau berpelukan, itu hanya tampak seperti dua kerangka yang berciuman dan berpelukan. Penghapusan literal ini dari
jenis kelamin, ras, ukuran, dll., memungkinkan orang untuk akhirnya melihat dan dilihat tanpa lensa bias di jalan, karena semua orang sama tanpa memakai kulit. Lihat diri mu sendiri:
Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya secara resmi adalah bola air mata gembira. Iklan ini akan tayang pada bulan Maret, tetapi sementara itu, Anda dapat mengetahuinya lebih lanjut tentang kampanye di situs web interaktif mereka. NS Dewan Iklan berada di pucuk pimpinan gagasan tersebut, dan presidennya, Lisa Sherman, menjelaskan strategi mereka untuk Pepatah: “Melibatkan komunitas orang-orang terasa sangat penting bagi strategi kami.” Dia berbicara secara khusus tentang R/GA, toko digital yang membantu mengukir kehadiran online kampanye, dan sifat interaktif.
Jika Anda membuka situs web "Cinta Tidak Memiliki Label", Anda akan melihat bahwa Anda dapat mengikuti kuis yang mengevaluasi tingkat prasangka Anda sendiri yang bahkan mungkin tidak Anda sadari dari jauh. Tujuannya di sini adalah untuk membuat orang sadar akan "bias implisit,” semoga membantu mereka untuk mengenali perilaku, dan melakukan sesuatu untuk memperbaikinya pada diri mereka sendiri dan orang lain.
Gambar: Lovehasnolabels.com
“Bias implisit mengacu pada cara orang secara tidak sadar dan terkadang dengan enggan menunjukkan bias terhadap individu dan kelompok lain,” kata Rachel Godsil, salah satu pendiri dan direktur penelitian di Perception Institute kepada Pepatah. Setelah Anda mengikuti kuis, Anda akan diarahkan ke sejumlah organisasi yang memerangi diskriminasi yang dapat Anda pelajari lebih lanjut dan bantu. Beberapa di antaranya adalah: Liga Anti-Pencemaran Nama Baik, Pusat Hukum Perempuan Nasional, Kampanye Hak Asasi Manusia, American Asosiasi Penyandang Disabilitas, Komite Anti-Diskriminasi Amerika-Arab, Advokat Muslim dan AARP.
Meskipun kampanye semacam itu umum untuk memulai debutnya sekitar bulan-bulan kesadaran sosial tertentu, seperti Bulan Kebanggaan LGBT, Dewan Iklan berharap untuk menjadikan "Cinta Tidak Memiliki Label" sebagai ide yang selalu relevan. Perusahaan yang mendukung PSA telah setuju untuk menyiarkan pesan tersebut di seluruh platform media sosial mereka sehingga orang tidak akan yakin siapa yang memulainya — yang diharapkan akan lebih mempromosikan aspek pemersatu ini secara keseluruhan kampanye.
Coba tonton video lagi sekarang setelah Anda tahu apa yang sebenarnya dikatakan. Kemudian mudah-mudahan, lain kali Anda melihat pasangan berciuman, dan pikiran Anda melompat ke bias yang tidak perlu, Anda akan ingat bahwa Anda terlihat persis sama di bawah kulit Anda. Bergabunglah dengan percakapan di #LoveHasNoLabels.
Gambar: Giphy
Lebih lanjut tentang prasangka dan bias
Foto-foto menakjubkan membahas bagaimana kami mendefinisikan "hitam dan indah"
Ya, kekerasan dalam rumah tangga bisa terjadi pada siapa saja — bahkan lesbian
Model transgender membuat sejarah dan London Fashion Week
