Saya tidak berpikir saya akan pernah memiliki keinginan untuk menginjakkan kaki di dalam McDonald's lagi, tetapi ada sesuatu yang terjadi saat ini yang dapat mengubah pikiran saya.
Selama enam minggu ke depan cabang-cabang rantai makanan cepat saji Inggris membagikan buku-buku Roald Dahl dengan Happy Meals mereka. Ya, itu James dan Burger Keju Raksasa.
Kemitraan antara McDonald's dan perkebunan Roald Dahl bertujuan untuk membuat lebih banyak anak membaca dan, mengingat betapa anak-anak sangat menyukai Happy Meals (apa pun pendapat orang tua tentang mereka), ini mungkin akan sukses.
Terlebih lagi, 14 juta buku yang dibuat khusus akan diisi dengan kutipan dari beberapa cerita Dahl yang paling dipuja, menjadikannya barang koleksi bagi penggemar berat. Delapan judul telah disatukan untuk promosi Happy Meal, termasuk Kerusakan Ajaib Roald Dahl, yang akan menyertakan ekstrak dari Matilda dan Obat Luar Biasa George. Bonus lainnya adalah mereka tidak akan memiliki branding McDonald's.
Lagi: 15 Fakta McDonald's yang Mungkin Belum Anda Ketahui
McDonald's telah bekerja untuk mengubah persepsi publik tentang mereka sebagai perhentian makanan tidak sehat untuk sementara waktu sekarang, dengan pilihan menu sehat, Kotak McBike untuk pengendara sepeda drive-thru (di A.S.) dan fokus untuk mempromosikan gaya hidup aktif.
Abigail Moss, wakil direktur Perwalian Literasi Nasional, yang mendukung kampanye tersebut, mengatakan bahwa itu “menjangkau ke jalan raya, di mana keluarga berada… Banyak orang tua akan memiliki menikmati dunia indah Roald Dahl ketika mereka masih muda dan sekarang mereka akan dapat berbagi cerita ikonik ini dengan mereka anak-anak. Skala kampanye akan menjangkau jutaan anak, termasuk banyak yang belum memiliki buku sebelumnya, menginspirasi mereka untuk menikmati membaca dan meningkatkan peluang hidup mereka.”
Moss melanjutkan: “Tahun lalu ketika kami bermitra dengan McDonald's di Enid Blyton, kami memiliki beberapa surat yang benar-benar fantastis — satu dari seorang nenek yang mengatakan bahwa dia tidak pernah membaca dengan cucu-cucunya, tetapi sekarang dia sedang duduk di membaca McDonald Blyton Rahasia Tujuh, dan itu adalah salah satu hari terbaik dalam hidupnya.”
Lagi: Apa yang dikatakan buku Dr. Seuss favorit Anda tentang pengasuhan anak Anda
Penelitian National Literacy Trust menemukan bahwa satu dari tujuh anak di Inggris tidak memiliki buku sendiri. Memikirkan rak buku anak-anak saya yang menggembung, saya bisa ikut dengan tas nugget ayam sesekali jika itu akan mendorong anak-anak untuk menemukan dunia membaca yang indah.
Beberapa kelompok advokasi kesehatan telah mengkritik inisiatif "Pembaca Bahagia" McDonald's, dengan alasan bahwa anak-anak tidak boleh didorong untuk makan makanan cepat saji untuk mengumpulkan buku-buku yang dibuat untuk kampanye.
Tetapi kenyataannya adalah bahwa pelanggan McDonald's akan membelikan Happy Meals untuk anak-anak mereka terlepas dari inisiatif apa yang mereka jalankan. Tentunya lebih baik seorang anak menerima buku yang merangsang daripada sepotong plastik murah?
Sejak 2013, kampanye "Pembaca Bahagia" McDonald's telah memberikan lebih dari 22,8 juta buku kepada anak-anak dan patut dipuji karena membantu memulai kebiasaan membaca di banyak anak muda.
Lagi: 11 kutipan Insightful dari buku-buku Roald Dahl
