Emlékszel, amikor a randi éjszaka valami szexi miatt megállhatott a Victoria's Secret -ben? Ez úgy tűnik, hogy változik, amikor a helyi boltban a vásárlók fele 18 év alatti. Ikrek a melltartótól és bugyitól kezdve a pihenőruháig minden megtalálható - és úgy tűnik, hogy a cég közvetlenül nekik értékesít.
Hogyan érzi magát, amikor a barátnője megőrül Pinkért?
Bárhová néz, a kiskereskedelmi ruházati üzletek a lakosság legmelegebb szegmensét üldözik égetendő pénzzel - tweens. A Hollister-től és az American Eagle-től a Victoria's Secret-ig a tizenévesek hátrahagyják a Justice flitterekkel díszített ruházatát, és régebbi, szexi hangulatra vágynak. De vajon mennyire szexi a túl szexi, ha a párodról van szó?
Idősebb lányok utánzása
Ez nem újdonság - a fiatalabb lányok mindig is meg akarták másolni azokat a stílusokat, amelyeket tizenéves testvéreiken, szomszédaikon vagy unokatestvérein látnak.
A Victoria's Secret rózsaszín vonalán kifejezetten tizenévesek számára forgalmazott melltartók, bugyik és pihenőruhák találhatók, amelyek ügyesen a „rózsaszín” szót alkalmazzák a pulóverektől a jóganadrágig. Mindez okos marketing - növelje következő ügyfélkörét a fiatalabb tömegből, így fiatal felnőtt nők korában már a Victoria's Secret ügyfelei lesznek.
Bár a rózsaszín vonal technikailag az egyetemi lányok felé irányul, nyilvánvalóan az a szándék, hogy a fiatalabb lányok is nagy rajongók lesznek. - Amikor valaki 15 vagy 16 éves, mi akar lenni? A Victoria's Secret pénzügyi igazgatója Stuart Burgdoerfer - mondta egy konferencián. "Idősebbek akarnak lenni, és menőek akarnak lenni, mint az egyetemi lány, és ez része annak a varázslatnak, amit Pinkben csinálunk."
Új tavaszi kampány hullámokat vet
Az új tavaszi szünet témájú Pink kollekció, Bright Bright Things néven felháborodást keltett a tizenéves lányok szülei körében, akik úgy érzik, hogy a fehérneműkereskedő a fiatalabb lányokat célozza meg. De a szerint szóvivője a Victoria's Secret számára nem áll szándékukban sort létrehozni a fiatalabb lányoknak, és a Bright Young Things is egyszerűen a szlogenjük, amely az üzletekben és katalógusokban lévő új elemeket köti össze a főiskolai tavasz hagyományával szünet. Még az is lehet, hogy úgy döntöttek, hogy meghúzzák a reklámszlogent, mivel a „fényes fiatalok” keresése az oldalukon ma nem hozott eredményt.
Mit gondolnak a szülők?
Megkérdeztünk néhány tizenéves és fiatalabb tizenéves szülőt, hogyan vélekednek a szexi bugyikról és melltartókról, valamint arról, hogy mennyire népszerűek a fiatalabbak körében.
„Abszolút nem engedném, hogy a lányom ott vegye a bugyiját”-mondta Anna, egy 13 éves lány édesanyja. - Persze, mindannyian szeretjük a szép ruhákat. De azt hiszem, ez azt üzeni a fiatal lányoknak, hogy szexinek kell lenniük ahhoz, hogy jól érezzék magukat. ” Több anyuka egyetértett a bugyiban és a melltartóban, de nehezebben mondott nemet a pihenőruhára, a jóga nadrágra és tankok. „Nem látok semmi rosszat a rózsaszín vonalban az idősebb lányomnál” - mondta Julie, három lány édesanyja. - De csak az izzadság és a pulóver.
A képek egészségtelenek
Veszélyes hazárdjáték a fiatal lányoknak azt az üzenetet küldeni, hogy szexinek kell lenniük a szórakozáshoz, különösen azért, mert az evészavarok általában 14 és 17 év között kezdődnek. Szerint a Amerikai Gyermekgyógyászati Akadémia, a külső hatások hozzájárulnak az evészavarokhoz. A nyomtatott hirdetésekben, folyóiratokban, filmekben és televíziókban megjelenő képek azt az elképzelést támasztják alá, hogy a vékonyka létfontosságú a boldogsághoz. Míg sok fiatal lány láthatja ezeket a képeket, és nem internalizálja őket, néhányuk számára ezek a tökéletesen lefúvatott fiatal modellek válnak a szépség színvonalává, amelyet el kívánnak érni.
A lényeg
Akár tetszik, akár nem, fiatal lányaink fejlesztik önbizalmukat és önbecsülésüket, miközben szexi képekkel és ruházattal bombázzák őket. Folyamatos párbeszédet folytasson tizenéves lányával arról, hogy egészséges legyen, ne csak vékony. Beszélgess vele arról, hogyan néz ki egy egészséges, tiszteletteljes kapcsolat - és arról, hogy magabiztosnak és szépnek érezni magad nem csak a csipkés bugyi. Annak érdekében, hogy erős, testbiztos fiatal hölgyeket nevelhessünk, folyamatosan egy lépéssel előrébb kell járnunk a médiában megjelenő képeken olyan cégek, mint a Victoria's Secret, akik továbbra is népszerűek maradnak a fiatalabb lányok körében, amíg a tizenévesek még mindig rajongók.
Mondd el nekünk
Mit gondol a Victoria's Secret -ről, amely nyilvánvalóan egy fiatalabb demográfiai céllal reklámoz?
Több szülői tizenéves
Mennyi zöldet kell adni a tweennek?
Küzdeni egy hangulatos kettővel
Snapchat: Amit a szülőknek tudniuk kell
