Örömmel jelentem be #női életek, a közösségi hírinkubátor által Public Radio International, és a SheKnows Media, a BlogHer anyavállalata megerősítette, hogy: Kiváló keményhírű újságírás és történetmesélés nők, amikor a nők befogadó, minőségi társalgási beszélgetés keretében bemutatják a nőknek, fejleszti a közönséget, és mérhető megtérülést eredményez a résztvevő kiadók számára.
Más szóval, a #womenslives jó publikációs modell. Olvass tovább!
Eredmények
Februártól. 2015. június 3-tól 2015. június 30-ig a SheKnows Media-PRI közösségi hírek inkubátora felerősítette a nőkről és lányokról szóló globális keményhírekről szóló jelentéseket a PRI-ből A nők életében kezdeményezés. Összeházasodtunk a PRI történeteivel, hogy kapcsolatba lépjünk a SheKnows Media közösségével, és nyomon követtük sikereinket a SheKnows Media szabadalmaztatott technológiai platformján, a Momentumon keresztül.
Működött. Ez alatt a 120 nap alatt, amikor szakértői hangjaink mindössze 1 százalékával dolgoztunk, hogy minőségi, kemény hírekből álló történeteket osszunk meg, inkubátorunk meghaladta az egész évre vonatkozó céljainkat. Pontosabban úgy, hogy napi történetet oszt meg 240 nővel, akiket meghívtak a 21 000 plusz közösségi médiából befolyásolók, akik tartalmat és beszélgetést készítenek a Momentum közösségi irányelveinek megfelelően, elértük a következő:
- 100 millió közösségi média expozíció a #womenslives hashtagről
- Csak a Twitteren 18 millió egyedi embert ért el a #womenslives hashtag
- 16 000 tweet a #womenslives használatával minden Twitter -felhasználó által
- 240 inkubátor szakértő = a SheKnows Media társadalmi befolyásolóinak 1 százaléka
Forrás: Momentum, TweetReach
Megszerezni ezeket az eredményeket
Amikor Alisa Miller, a PRI elnök -vezérigazgatója és én kitűztük partnerségi céljainkat, abban reménykedtünk, hogy idén 10 millió egyedi embert érünk el a digitális médiában. Ezt a célt az első 90 nap előtt elértük.
Abban az időben, amikor a PRI címlapjai heves versenyben állnak a digitális felhasználókért, ennek az inkubátornak sikerült a ugyanazokat a technikákat használja a SheKnows Media, hogy tartalommarketing kampányokat hozzon létre, erősítsen és nyújtson a legnépszerűbb márkák számára nap:
- 1. lépés: Készítsen további nagyszerű történeteket, amelyek magukban foglalják a nők hangját.
- 2. lépés: Hozzon létre nők által vezetett, minőségi közösségi média-beszélgetéseket ezekről a történetekről.
- 3. lépés: Kövesse nyomon ezeket a közösségi beszélgetéseket a tartalomról, és használja ezeket a felismeréseket a fejlődéshez.
Íme, mit tettünk
1. lépés: Készítsen több történetet, amelyek magukban foglalják a nők és lányok hangját
A nők és lányok hangját is magába foglaló történetek létrehozása volt a PRI fegyverfelhívása. A tavalyi ENSZ -héten Alisa Miller bejelentette kezdeményezését A nők életében:
„Az Across Women’s Lives célja az, hogy foglalkozzon egy hatalmas, átfogó problémával a hírmédiában: a nők szó szerint hatalmas százalékban hiányoznak a hírekből. Valójában a híradó médiában az esetek mindössze 24 százalékában szerepelnek nők, és csak a hírek 6 százaléka emeli ki a nemek közötti egyenlőtlenséget vagy problémákat ” - mondta Miller.
"És amikor a nőket látják és hallják, gyakran tárgyakként vagy áldozatokként jelenítünk meg bennünket" - tette hozzá Miller. „A hírek nem tükrözik világunk valóságát, és ez a torzítás mindenkit károsít! Teljesen elfogadhatatlan. ”
„A PRI -nél elkötelezettek vagyunk az arány megváltoztatása mellett. Mesélni a nőkről és a világban betöltött szerepünkről - és új módon bevonni a nőket és mindenkit ” - mondta Miller. „Célunk olyan fontos történetek elmesélése és megosztása, amelyek növelik a beszélgetést a közöttük lévő alapvető kapcsolatról a lányok és nők helyzete a világon, valamint az egészség, az oktatás és a gazdasági fejlődés javítása terén elért haladás. ”
2. lépés: Hozzon létre nők által vezetett közösségi média-beszélgetéseket ezekről a történetekről közösségi irányelveink segítségével
Engem Alisa víziója inspirált, és elköteleztem magam amellett, hogy segítek a nőkről szóló újságíróknak elérni a hatalmasakat a hallgatóknak a nyilvános műsorszóráshoz el kell érniük, hogy megtartsák a szponzorálást és növeljék a közönséget a közösségi médián keresztül: nők.
A nők teszik ki az internethasználók többségét, a közösségi médiát pedig függőségben használjuk, mint a férfiakat. Sőt, 2012 óta a BlogHer felmérései megerősítették, hogy a közösségi médiában egy nőre legbefolyásosabb személy valószínűleg… egy másik nő a közösségi médiában. Tehát ha bármit online épít, vállalkozástól közönségig, lehetséges, hogy a legerősebb szószólója egy nő.
Biztosak voltunk abban, hogy képesek vagyunk a #női életek felerősítésére, mert két kulcsfontosságú összetevőnk volt. Az első egy masszív nőközösség volt, akik nyilvánvalóan szeretik a híreket. Ez a közösség következetesen prioritást kapott az aktuális események megbeszélésére anélkül, hogy gyűlöletkeltő vagy zaklató lenne a közösségi irányelvek tiltják (megöli a nők közötti beszélgetést, akik kilépnek a beszélgetésből, és ez rossz a kiadványunk számára üzleti. Bővebben itt.)
Rendelkeztünk egy robusztus technológiai platformmal is-a fent említett Momentum-, amely nyomon tudja követni a kampány harmadik felek által ellenőrzött elkötelezettségét, a blogbejegyzések oldalmegtekintésétől a tweetekig.
Valójában a Momentumból tudjuk, hogy szakértőink közül kik erősítik rendszeresen a kemény híreket - annak ellenére, hogy ismertek (vagy akár híresek) az ételekkel, a szülőkkel, a barkácsolással, a divatdal és a szépséggel kapcsolatos véleményükről. Ezek a prediktív elemzések választották ki a szakértőket a kampányokhoz.
Így választottuk szakértőinket a Momentumban: 713 embert hívtunk meg, akik bizonyítottan érdeklődnek a keményhírű újságírás iránt. E meghívottak közül 392 nő vett részt. Ebből a 392 nőből:
- 345 csatlakozott egy privát Facebook csoporthoz, ahol a PRI és a SheKnows Media szerkesztői minden nap megosztottak egy új PRI újságírást.
- A legtöbb szakértő a #womenslives blogot blogolta saját webhelyén. Ez a közösség 240 bejegyzést generált a #womenslives kezdeményezésről.
- További 240 szakértő is létrehozott legalább egy közösségi „tout” -t - kódszavunkat minden társadalmi tevékenységre, legyen az Facebook megosztás, tweet, gombostű stb. Ennek a csoportnak 63 százaléka öt vagy több ilyen „toutsot” készített.
Ez az utolsó rész - hogy 63 százalékuk öt vagy több ilyen bemutatót készített - különösen figyelemre méltó. Néhány bekezdéssel ezelőtt megjegyeztem, hogy a napi történet megosztása a szakértők 1 százalékával-240 nő a 21 000 plusz közösségi médiaprofilból olyan nők körében, akik hozzon létre tartalmat és beszélgetést a Momentum közösségi irányelveinek megfelelően - 100 millió közösségi média megjelenést értünk el a #womenslives számára, és elértük a 18 milliót emberek.
Tudom, ezt már mondtam. Tehát most megerősíthetem, hogy az adatok valójában még ennél is jobbak: alapvetően szakértőink 1 százalékának kétharmada, azok az öt vagy több ügyintéző volt, akik terjesztési kampányt hajtott végre, amely körülbelül 1 millió dolláros kiskereskedelmi áron értékesítené ezeket az eredményeket a prémium tartalomfejlesztésben és garantált társadalmi felerősítésben skála. Szakértőink azonban szeretetből, a közszolgálati műsorszolgáltatásba és a #női élet történeteibe vetett hitből vállalták ezt a feladatot.
3. lépés: Kövesse nyomon ezeket a közösségi beszélgetéseket a tartalomról, és tanulja meg, mi működik
Azáltal, hogy együttműködünk szakértőkkel, akiknek már volt tapasztalatuk a minőségi beszélgetések vezetésével a nagyszerű mesélésről, közösségi hírinkubátorunk online vezetőkkel együttműködve kihasználta azt a bizalmat, amelyet ezek a szakértők az olvasóikkal kialakítottak az elkötelezettség ösztönzése és a márka kifejlesztése érdekében #női életek.
Eközben a Momentum nyomon követte ezt az elköteleződést saját, valós idejű felületünkön keresztül, amelyet harmadik fél teljesítményadatai ellenőriznek. Ennek eredményeként megerősítettük, hogy a PRI fantasztikus történetmesélése elérte a női internet legtávolabbi pontjait. Íme egy remek példa márciusból:
Március 24 -én, Moxie Gyönyörű, egyik Facebook -szakértőnk, aki talán legismertebb kiváló stílustanácsairól, véletlenül megosztott egy #womenslives történetet a második világháború veteránjairól.
A közösségnek tetszett:
Huszonnégyezer lájk, 12.000 megosztás és 2000 megjegyzés, a #womenslives remek hetet töltött a közösségi médiában!
Őszintén szólva, ez a példa nem kimagasló - ez csak egy újabb nap, amikor kommentelnek a közösségünkben élő nők, akik 2005 óta bizonyította, hogy komolyan érdekli őket a gazdaság, az egészségügy, az oktatás, a társadalmi igazságosság - mindez #womenslives témák. De ne vegye a szavamat - hallgassa meg a közösséget: Példaként felajánlom az alábbi videónak az első percét, ahol a #womenslives és az #ObamaTownHall összejött.
A feljegyzés kedvéért, és ha kíváncsi vagy rá, ez a videó mindenképpen improvizatív: Az #ObamaTownHall szakértőink megjegyzéseit és kérdéseit nem én vagy az Obama -adminisztráció előzetesen megírtuk. (Eltekintve: Ezért nézek ki egy kicsit komolyan ebben a videóban, mint a Szabad Világ vezetője.) Ezen nők egyike sem szakmailag képzett kommentátor. Ők azonban a hangok a blogjaik mögött és vezetőik a saját vacsoraasztaluknál.
Elvesztettem a nyomát annak, hogy hány író írt szenvedélyesen blogot az elmúlt 120 napban - sőt, a #női életek első hete - arról, hogy elegük van a mai hírekből, amelyek a nőkről szólnak, újságíróként és/vagy fogyasztóként, állampolgárként, anyaként és leányként, akik felelősségünknek érzik, hogy jobbat követeljünk, mint amit kapunk. Hogy idézzünk egy szakértőt arról, hogy miért vesz részt:
„Ezt kiváltságnak tartom, mert nemcsak a szívemet érintő kérdésekben mondhatom el véleményemet, hanem olyan nőket is elérhetek, akik különben azt hinné, hogy egyedül járják ezt a dolgot... Maradjatok velünk, mert tűsarkúban és nagy botban lépek fel a peronra! ” - Trease, Átláthatóság
Tehát most a második fázishoz. Mit gondolsz? Hova vinnéd legközelebb a #womenslives -t? Mi a történeted?
