Hölgyeim, szeretnénk bemutatni nektek a „katicabogár“. Úgy tervezték, hogy „puha tapintású a nő fogásához, eazi-játék a nők képességeihez és divatvezérelt a női stílushoz”, ez olyan termék, amely a nőket focizásra ösztönzi? Vagy egyszerűen aláássa őket a sztereotípiák támogatásával?
A marketingszakembereknek komoly történeteik vannak, hogy lebeszéljenek a nőkről. Tavaly egy tollgyártó cég azt mondta nekünk, hogy „viselkedjünk hölgyként”, de „gondolkodjunk férfiként”, és szinte mindig szembesülünk a finom támadásokkal szexizmus ban ben hirdető.
Több:A reklámokban a szexizmus finomsága mindkét nemre veszélyes
De most a leereszkedés legújabb csúcspontját hirdetjük, alternatív foci a nők számára.
A katicabogár kifejezetten a modern nő számára készült. Lágyabb tapintású, mint egy közönséges futball, ami azt jelenti, hogy finom számjegyeink extra tapadást érnek el. Könnyebb, így nem kell kifejlesztenie a hétköznapi futballhoz szükséges férfias erőt. Szintén feltűnően rózsaszín, biztosan kielégíti esztétikai igényeinket.
Teljesen abszurd.
Igaz, hogy a nők ösztönzése a sportra méltó cél. A sportnak óriási előnyei vannak az egészség és a jólét sokféle módon történő előmozdítása és szórakoztató, társasági élmény lehet. Fontos kezelni a nők részvételét gátló akadályokat.
De itt van a dolog: a sztereotípiák akadályozzák a részvételt. Nem hasznos azt állítani, hogy a nők túlságosan nehezen fogják használni a szokásos berendezéseket. Nem hasznos azt állítani, hogy a nőket jobban érdekli a futball színe, mint az erőfejlesztés és a bajtársiasság sport-.
Eltekintve az olyan sztereotípiától, amely szerint a nők annyira alkalmatlanok, hogy jelentős kiigazításokra van szükségük, a nők részvételének egyéb akadályai összetettek és fiatalon kezdődnek. Alapján egy brit kormány jelentése tavaly megjelent, a 7 éves lányok másképp tapasztalják a sportot, mint a fiúk. A legjelentősebb, hogy ezen a ponton a lányok kezdenek öntudatosak lenni teljesítményükben, és elégedetlenek a testképükkel. Ebben a korban a fiúk és a lányok egyaránt kezdik kevésbé sportosnak látni a lányokat. A lányok is kezdik észrevenni a női példaképek hiányát a sportban.
Ez egy kulcsfontosságú időszak, hogy a lányok érdeklődjenek a sport iránt. 7 éves koruk előtt a lányok ugyanolyan valószínűséggel vesznek részt az iskolai sportokban, mint a fiúk. Ha azonban a lányok abbahagyják a sportolást, nem valószínű, hogy újra felveszik őket.
A nők részvételével kapcsolatos problémák sokkal inkább az érzékeléshez kapcsolódnak, mint a nyers kompetenciához. Az alulról szervezett beruházások csapatokba és programokba a lányok kényelmének javítása érdekében sokkal több létfontosságú, mint beállítani a játékot, és elmondani nekik, hogy igazuk van a kisebb képességeikről.
Továbbá, bár a női példaképek hiánya siralmas, nem azért, mert nem léteznek kiváló nők a sportban. Éppen ellenkezőleg. Tavaly az angol női labdarúgó -válogatott harmadik lett a labdarúgó -világbajnokságon. A nemzet a világ legjobb női labdarúgóival büszkélkedhet.
Több: 10 ádáz női sportoló, akik arra inspirálnak minket, hogy jobbak legyünk
De míg a női sportolók ugyanolyan lenyűgözőek, mint a férfi sportolók (néha még inkább, különösen az angolok nyomán férfi csapat csalódást keltő 2014 -es világbajnoki szereplése), a mérkőzéseiket nem közvetítik egyenlően, és nem is egyenlők elismerés.
2014 -es jelentés a Birminghami Egyetem munkatársa kimutatta, hogy a női sportolók a médiában megjelenő sportágak 1-6 százalékát kapják. Sőt, a BBC Sport felmérés, nagy különbségek vannak a díjazásban a nők és férfiak között számos sportágban, a futball a legkevésbé egyenlők közé tartozik.
Lényegében a férfiakkal ellentétben a nőket aligha nevezik hősként sportszerűségükért. Valójában létezésüket alig ismerik el.
A ladyball figyelmen kívül hagyta a nők létezését a futballban. A cég Ger Brennant választotta márkaszóvivőjének - férfi, ír labdarúgónak. Bár játékosként elnyert bizonyítékai lenyűgözőek, el kell tűnődni, vajon az a tudás, hogy a nőknek mire van szükségük a sportfelszerelésben, beletartozik -e a szakértelmébe. Idézi a Ladyball honlapján mondván: „Nincs kétségem afelől, hogy a lágyabb textúrát a hölgyek örömmel fogadják… Az a tény, hogy rózsaszín, egy további bónusz, amely még sokaknak tetszeni fog!”
Kíváncsi vagyok, vajon a női futballistákkal valóban konzultáltak -e a labdatervezéssel kapcsolatos gondolataikról, ill ha talán Katicabogár elfelejtette volna, hogy már vannak nők, akik szabvány szerint játszanak futball.
Szervezetként a Ladyball helyesen ismeri fel, hogy probléma van a nők alulreprezentáltságával a labdarúgásban. Megoldása a problémára (puha, rózsaszín labda) a rosszul ítélt marketing, amely támogatja a vitatandó sztereotípiákat. A valódi megoldás sokkal összetettebb, de a női sportolók erősségeire kell épülnie, és növelnie kell a fiatal lányok bizalmát.
Több:Növelje tinédzser lánya önbizalmát
