Amikor legközelebb egy lédús hamburgerbe vagy steaktekercsbe süllyed a foga, gondolja át, milyen kép jut az eszébe. Ez egy durva férfi képe, kidudorodó izmokkal és nemtörődöm hozzáállással? Vagy ezt társítja étel karcsú nővel, tökéletes hajjal és ragyogó fehér fogakkal?
Több:A tanulmány szerint a gyorséttermi gyerekek étkezése túl sok sót tartalmaz
Egy új tanulmány címmel „Macho nachos: A nemek szerinti élelmiszerek csomagolásának implicit hatásai az egészséges és egészségtelen élelmiszerek iránti preferenciákra” a Manitoba Egyetem végezte el, és Szociálpszichológia folyóirat, és nagyon érdekes dolgokat tárt fel a fogyasztók gondolkodásáról - és arról, hogy mit akarnak az élelmiszercsomagolásuktól.
Az élelmiszereket különböző nemeknél eltérő módon forgalmazzák, és azt vártuk, hogy az egészségesebb élelmiszerek a nőiességgel társulnak, míg az egészségtelen ételek férfiasabbak. Ez tanulmány pontosan megvizsgálta, hogy a nemekkel kapcsolatos kulturális sztereotípiák hogyan befolyásolják étkezési döntéseinket, és esetleg még azt is, ahogyan azt gondoljuk, hogy ízlik.
Több:Lime és málna fagylalt cupcakes a tökéletes sütés nélküli csemege
A tanulmány egy kísérletsorozatot végzett 93 felnőtt résztvevő bevonásával, Idő folyóirat tudósít. Az első kísérlet, amelyet Luke Zhu vezető kutató végzett, megkérdezte a résztvevőket, hogy milyen ételekre gondolnak férfias és nőies volt (például sült csirke versus sült csirke vagy sült burgonya kontra francia sültkrumpli). Az eredmények összefüggést találtak az étel és a nemi felfogás között, az egészségtelen ételeket férfiasnak, az egészségesebb lehetőségeket pedig nőiesnek.
A második kísérlet kiterjesztette ezeket a hatásokat az élelmiszerek csomagolására. Amikor az élelmiszer csomagolásán és egészségénél egyértelmű volt a nemi csomagolás (nőies az egészséges ételért, és férfias az egészségtelenért), „mind a férfi, mind a női résztvevők értékeltek a termék vonzóbbnak mondta, hogy nagyobb valószínűséggel vásárolják meg, sőt jobb ízűnek minősítették ahhoz képest, amikor a termék sztereotípiával ellentétes volt. ” az tanulmány Államok.
Több: Az öt harapás diéta trendje: barát vagy ellenség?
Végül a harmadik tanulmány be akarta bizonyítani, hogy „a nemi sztereotípiákra kifejezetten vonzó csomagolás („ The muffin for valódi férfiak ”) megfordították a séma kongruitás hatását, de csak azoknál a résztvevőknél, akik magas pszichológiai pontszámot értek el reaktivitás. ”
Alapján Idő, a kutatók mini áfonyás muffinokat használtak, amelyeket vagy nőiesnek tartott módon csomagoltak, a képével balerina és az „egészséges” szlogen, vagy férfias, a „mega” szlogennel és a férfiak képével futball.
A tanulmány olyan csomagokat is használt, amelyeken az „egészséges” szlogen és a focizó férfiakról alkotott kép szerepelt, és fordítva. De ez a csomagolás kevésbé népszerű. Ez azt jelenti, hogy az emberek jobban reagálnak a nemi marketinggel kapcsolatos egyértelmű jelekre, és nem szeretik, ha a csomagolás vegyes üzeneteket küld, mint például az egészséges étel a férfias csomagolásban vagy a gyorsétel a nőiesben csomagolás.
Ez a tanulmány valóban elgondolkodtat a vásárlási döntéseken, és amennyire szeretnénk hinni döntéseink szabadon, kiderül, hogy a marketingesek még nagyobb hatással vannak az ételeinkre, mint eredetileg gondolat.
