Kada vijest o Prinčevoj smrti jučer je počeo curiti po internetu, mnogi prijatelji na mojoj Facebook stranici nisu bili sigurni je li to prijevara ili nije. Čak sam i ja izrazio malu sumnju. Imao je samo 57 godina - sigurno je došlo do neke greške. Kako je postajalo sve jasnije i jasnije da je neponovljiva ikona uistinu preminula, navalila je lavina tuge.
Ljudi su otvoreno govorili o tome što su im glazbenik i glumac značili. Za neke je njegova glazba postavila soundtrack za uspomene koje su bile i dobre i loše. Za druge, njegova jedinstvena jedinstvenost osjećala se kao davanje dopuštenja, osobito ako ste bili ljutito dijete u boji kad je Prince vladao. Moj prijatelj povjerio mi je da je “uspio da bude čudan i crn kad mi je to zaista trebalo da bude u redu.”
Više:Duhovao me moj najbolji prijatelj, i to me još uvijek proganja
Razumijem ovu tugu. Ne mogu reći da sam to ikada doživio u potpunosti, ali većina psihologa slaže se da je osjećaj gubitka kad slavna osoba umre vrlo stvaran, čak i ako slavnu osobu niste upoznali. Kad je Aaliyah umrla 2001., tri godine prije nego što je Facebook uopće osnovan, skoro sam se zatekao kako pričam školskom savjetniku koji je stajao po strani u svjetlu vijesti, pomalo zbunjen koliko je sve to strašno osjetio.
Ali kao novi ritual žalovanja koji memeficira smrt i smanjujući tugu do filtra koji možete postaviti preko svoje profilne slike, zatičem se korak unatrag. Žalovanje - izraz tuge - nije nešto što možete učiniti pogrešno. Tako je kako je. Dakle, nećete me pronaći među legijama žalosnih protivnika ili kontra-kontradiktora koji se međusobno kažnjavaju u pasivno-agresivnim Facebook estrihovima.
Ali jednostavno ne mogu sudjelovati.
Za mene su tuga i tuga koja je prati osobna, privatna stvar. Objavio sam svoj dio priznanja; Istina je da me smrt Alana Rickmana početkom ove godine pogodila. Ali teško podizanje tuge uvijek je proces oko kojeg sam bio sebičan. Oprezan sam protiv uljeza.
Više:10 MREŽNIH društvenih medija velikih brendova POGRIJALI su nas pa smo se zapitali: ‘Što su mislili?’
Kad mi je mentor preminuo prije nekoliko godina, bio sam zbunjen brojem ljudi koji su htjeli iskoristiti svu tu slatku, slatku sućut koju bih rado zamijenio da mi se vrati prijateljica. Kad je poznanik na Facebooku napisao dugi emotikonski poklon koji je završio fusnotom o tome koliko je blizu bila je kćerima mog mentora, bio sam bijesan - njezina borba s neplodnošću bila je doživotna i bolno. Nije imala kćeri. Uopće nije imala djece i na kraju je pretočila sve što bi je učinilo fenomenalnom majka u izgubljene stvari poput mene i njezinih drugih štićenika, iako sam siguran da to nije mogao biti isti. Da ste je doista poznavali, barem ste to znali. Na neki način, apatija bi se osjećala manje uvredljivo nego izravna izmišljotina.
Facebook se dobro podvrgava ovoj vrsti umjetne autentičnosti jer teži redukciji. Smrt i njeni zamci postaju mali zalogaji zajedničkog sadržaja i uvijek će biti nekoga tražeći nekoliko zamišljenih znački za duže poznavanje mrtve osobe i njihovu dublju ljubav nego drugi. Čak i ako to doista nije istina. Isto je i sa slavne osobe.
To su ljudi koji su, nakon smrti Dimebag Darrell 2004., tvrdili da su doživotni obožavatelji Pantere, ili oni koji su iznenada željni međusobnog povezivanja o tome tko je najveći obožavatelj Bowieja, čak i ako nikada prije nisu spomenuli ovaj duboki fanatizam, čak i u pretjecanje. To su tri odvojene osobe na mom današnjem feedu koje su drugi nježno ili ne tako nježno ispravili objavili su slike Davea Chappellea kao princa s unironičnim, naizgled iskrenim objavama tuga.
Dio toga je upravo to što smrti poznate osobe neizbježno ih čini, pa, poznatijima. No, dio toga je izmišljanje neke čudno mračne vjerodostojnosti potaknute željom da uvijek bude u razgovoru, čak i ako ne govorite jezik. Ipak, ako je umjetnost zabrinjavajuća, vanjska i vanjska komodifikacija je mnogo gora.
Više:Odgađao sam svoje snove više od desetljeća jer sam se jednostavno bojao
Dijeljivi sadržaj u pravilu je uredna mala riječ koju marketinški stručnjaci jednostavno vole bacati. Uvijek traže sljedeći dobar dio toga, a to se reklamira kao čarobni metak koji može prodati čak i najgore sranje robe i usluga. Čim se ta mala nazubljena strelica pojavi pored imena Prince ili bilo koje druge slavne osobe na Facebooku ili drugdje se smatra da je blagoslov bogova koji čine metriku učiniti jako glupim i neukusnim stvari.
Mnogo tvrtki jučer je za Princea postalo ljubičasto, a nesumnjivo je neke od tih računa vodio netko tko je jednostavno bio ganut priznati tugu oko sebe, pa čak i svoju. No, neki samo jašu na valu koji se nada da će klikove simpatije pretvoriti u hladan, čvrst novac. Uzmimo za primjer Cheeriosa koji je objavio, a zatim izbrisao tweet koji je iscrtao riječ u natpisu s Cheeriom.
Obožavatelji princa bijesni su na Cheeriosa koji je 'pomuzao' njegovu smrt ovim 'neukusnim' tweetom https://t.co/gVfHx6arsKpic.twitter.com/F9PgkgSHsQ
- Daily Mail US (@DailyMail) 22. travnja 2016
Dovoljno je reći da ljudi nisu bili oduševljeni time. No, ako se to činilo kao šamar, ljudi koji su dobivali e-poštu s prinčevskom e-poštom iz vrhunske internetske trgovine u trgovinama Tradesy morali su se osjećati poput naivnog udarca:
Dragi brandovi: prestanite. Prodaja nije način da se poštuje Prinčev život. Da, prozivam vas @cheerios i @trgovinapic.twitter.com/0NpejeYVfZ
- Ashley Lucente (@Ash_Lucente) 22. travnja 2016
No stvar je u tome da za svaki ne-suptilan pokušaj da se stvari prevare radeći mrtvu slavnu osobu u SEO strategijama eksplozije e-pošte koje propadaju jer razbjesnjuje ljude, ima još više tog posla.
Ono što me uvijek iznenadilo je koliko su brzo iskreni, iskreni prikazi tuge i žalosti pogodili kritičnu masu a zatim krenuti spiralno prema dolje prema sramotnoj usranoj predstavi krokodilskih suza i marketingu obuće kampanje. Ponekad je to samo nekoliko sati.
Iz tog razloga dajem Facebooku širok položaj kada slavna osoba umre, ili barem liberalno koristim gumb za skrivanje. Poznavajući nekoga kome ste se divili - čak i iz daleka, daleko daleko - preminuo je nesumnjivo tužan i to želim poštivati. Gledanje ljudi dok pokušavaju uvesti stvarnu tugu u društveni kapital ili stvarni novac samo ga čini tužnijim. Zato se klonim.
