Kako se nova godina bude približavala, mogli biste očekivati porast reklama u teretanama. No, ono što možda ne biste očekivali vidjeti je popularna teretana koja reklamira glamurozan model dojenje dvije bebe kao način da se prevrtljivi posjetitelji gimnastike navedu na "Posvećenje nečemu".
To je ono Novogodišnji moto teretane Equinox pljusnula po grudima dojilja manekenke Lidije Hearst, koja je prikazana kako drži dvije bebe na grudima. Hearst nema svoju djecu, a "bebe" su lažne.
Equinox, lanac fitnes klubova sa sjedištem u New Yorku, rekao je u priopćenju za javnost da je sedam različitih slika koje pokazuju predanost objavljeno u sklopu nove oglasne kampanje. The oglas mlade dojilje, s Hearstom, ima za cilj pokazati javno dojenje kao nepopravljivo - a to je stvar od koje se sastoji istinska predanost.
Je li oglas Equinoxa hrabar ili granično neprikladan? Pa ovisi koga pitate. Pitajte bilo koju majku koja je provela mnogo neprospavane noći pokušavajući natjerati svoju bebu da se zaključa nakon dana provedenog u zatvorenom jer nije mogla izaći iz kuće zbog straha od javne presude o dojenju, a mogla bi i Equinox polako davati pljeskati.
Više: Fotografija malog tinejdžera postaje viralna iz svih pravih razloga
Međutim, pitajte ostatak populacije i možda ćete dobiti mnogo drugačiji odgovor. Iskreno, većina ljudi je za dojenje, samo ne u javnosti. Mnogi ljudi prepoznaju da je dojenje dobro za bebu: Američka pedijatrijska akademija preporučuje isključivo dojiti najmanje prvih šest mjeseci, a WHO preporučuje dojenje s drugom dopunskom hranom duže od dvije godine.
Zasad je sve dobro - sve dok majka ne bude dovoljno hrabra da doji u javnosti bez pokrića, kao što smo vidjeli u Hearstovom oglasu, a onda sve pogodi obožavatelja. Samo u 2015. vidjeli smo doslovno tisuće slučajeva žena kojima je rečeno da sklone grudi i prestanu javno hraniti svoju bebu kako je majka priroda namjeravala. Mame su kažnjavane za dojenje u crkvi, na javnim bazenima, u restoranima pa čak u javnim poštama. Kad se stavite na mjesto majke gladnog djeteta koje ne razumije značenje "čekanja", ovo dojenje mahanjem prstima postaje još smiješnije.
Više: Mame koje doje zaustavljaju promet na zadivljujućoj fotografiji
The Međunarodni časopis za dojenje razbio je ovu uobičajenu zagonetku još 2008. Razlog zašto je toliko ljudi nesklono vidjevši majku kako doji beba bez neke vrste pokrića je zato što se naša kultura zbunila. Većina Amerikanaca sada dojke smatra seksualnim, zanemarujući njihovu fiziološku funkciju u hranjenju djeteta. Ova nacionalna nelagoda u vezi s javnim dojenjem - osim ako se ne izvodi s iznimnom skromnošću - može biti odgovorna za sve manje stope dojenja.
Imajući sve ovo na umu, kladimo se da za većinu mama novi oglas Equinoxa graniči s lošim. Naravno, možda je dosadno vidjeti lijepu manekenku koja doji blizance poput šefa u restoranu, ali što više vidimo da se šire takozvane "provokativne" slike, to će opća javnost više početi popuštati gore.
Ono što možda najviše oduševljava na ovoj fotografiji je da sama Hearst nije majka. Već smo vidjeli neopravdane snimke dojenja - poput nove 2014. za novu mamu Olivie Wilde Glamur časopis. No, činjenica da Hearst nije mama i da još uvijek potiče javno dojenje lijepa je sama po sebi: Ne vidimo svaki dan žene kako podržavaju jedna drugu samo dovraga.
Više:12 stvari koje ne smijete reći produženoj majci koja doji
I ne zaboravimo temu koja stoji iza oglasa Equinox na prvom mjestu: predanost. Dojenje nije za svaku mamu, a mnoge žene to ne žele ili nisu u mogućnosti. Ali za žene koje to čine, dojenje je ozbiljna obveza koja zahtijeva krv, znoj i suze. Umjesto da otežavamo ovim mamama, možemo podržati njihovu predanost - kad god i gdje god žele hraniti svoju bebu.
