Kokteli i kokosi, Island Hopping i Tirkizna & Caicos. Možda nismo na godišnjem odmoru, ali nazivi ovih Essie lakova za nokte mogu nas poslati na isto tako udaljeno mjesto.
t
t Možda su nas njihova pametna imena ili sanjive, ukusne nijanse toliko privlačile Essie boje, ali jedno je sigurno: Essie boje za nokte veliki su hit.
t Tvrtka je do danas objavila preko 900 boja, a prošle godine kremasti, svijetloplavi lak Bikini So Teeny postala je najprodavanija boja noktiju svih vremena.
Čeličenje scene
t To postignuće potvrđuje lak za nokte evoluirala je od svojih 80 -ih klika damsko -ljubičastih ili jarkocrvenih boja do voljenog spektra boja koje nam omogućuju da emocije nosimo na prstima. Netko tko je pomogao da se to dogodi? Pogađate: Essie - Essie Weingarten, odnosno osnivačica Essie Cosmetics. “Sjećam se da sam se kao klinac pitao zašto ne mogu slikati svoje nokti plavo? ” prisjeća se ona.
t Kao posebnu poslasticu, majka ju je sa 6 godina počela voditi na kozmetički salon za manikuru. Godinama kasnije, Essie je krenula u pobunu protiv "ograničenih i prilično dosadnih" boja noktiju dostupnih žena u to vrijeme. 1981. godine lansirala je svoj prvi set od 12 boja u hotelskim salonima u Las Vegasu. Ova kolekcija sadržavala je nekoliko nijansi koje su i danas na policama, poput Blanc, Bordeaux i Baby’s Breath, nježne bijele boje koju je stvorila za francusku manikuru prirodnog izgleda.
t 
Moj privatni avion do uspjeha
t Tada je bilo, dobro, Glatko jedrenje odatle. Godinu dana nakon tog prvog lansiranja, Essieina je tvrtka izašla na međunarodno tržište, počevši od Japana, Engleske i Francuske, a zatim je brzo postigla i druge uspjehe:
-
t
- 1985: Essie predstavlja svoj kvadratni dizajn boce, izdvajajući ga od ostalih marki
- 1989: Kraljica Elizabeta traži Baletne papuče, jedinu boju noktiju koju bi nosila
- 1996: Essie prima Allure Magazin 's prve nagrade Best of Beauty za najbolje boje laka za nokte
- 2005: Essie radi s Platinum Guild International na stvaranju jednog od najskupljih lakova za nokte, I Do
- 2010: Essie je prodan tvrtki L’Oreal USA, ali Weingarten i dalje ostaje globalni kreativni direktor
- 2011: Princeza Kate Middleton za dan vjenčanja bira boju Allure
t
t
t
t
t
Berry nestašna imena
t "Uvijek kažem:" Ako ti boja odgovara, nosi je. "Jer ako je oku ugodno, ugodno je i duši", kaže Weingarten.
t Neke od najprodavanijih boja Essie uključuju: Mademoiselle, baletne papuče (naravno), Sugar Daddy i Wicked. "Volim se zabavljati s imenima", kaže Weingarten. S nadahnućima posvuda, uvijek sa sobom nosi bilježnicu Mont Blanc kako bi zabilježila ideje kad grom udari. “... samo sam dopustila da moja osobnost utječe na nazive boja... i što je nestašnije to bolje... prošla blagdanska sezona (2011.) koja se prodavala na prvom mjestu bila je veličina važna. Dođi! Rekao sam timu: 'Ne znam što ti si razmišljao sam, razmišljao sam o dijamantima! '”
t Essie tim svake sezone izlazi sa šest novih boja, a svaka kolekcija ima svoj vlastiti slogan. Ovog ljeta postavlja se pitanje "Želite li ostati vrući na vrućini?", Zajedno s bojama poput urbane džungle, Roarrrrangea i volana i perja. Weingarten otkriva: “Nikad ne mogu dovoljno blues i zeleno. Ljudi podivljaju. Zašto? Čini nas sretnima; to je more i nebo. "
Bez batlera, molim
t Iznenađujuće, Weingarten nikada ne radi svoje nokte. Umjesto toga, već 20 godina odlazi kod iste manikirke i olovke za termin za nokte svakog petka u 17 sati. Svako jutro se budi već u 5.30 sati, a radi kasno u 21 sat. svaki noć.
t Što više? "Nemam osobnog asistenta", kaže ona. Weingarten se radije sama javlja na telefon, na prvo zvono. “Kad vaša tvrtka raste, može postati bezlična. Osobni dodir je važan. ”
t Vjeran svojoj riječi, Weingarten uvijek pruža ruku. „Ako imam zakazane sastanke u gradu, uvijek dolazim u slučajne salone i kažem:„ Bok; Ja sam Essie. ’A oni kažu:‘ Manikura? Pedikura? ’A ja kažem:‘ Ne. Ja sam Essie. "
Devet nijansi A-liste
t U an intervju za StyleList, Weingarten je otkrila svojih devet omiljenih boja, a to su:
t
-
t
- Vabiti
- Baletne papuče
- Mademoiselle
- Bijeli slez
- Činčilija
- Opako
- Menta Candy Apple
- Centar Brauna
- Veličina je bitna
t
t
t
t
t
t
t
t
Savjeti za obožavanje noktiju
t Razmišljate li izvan boce? Weingarten preporučuje tri suptilne kombinacije boja za pravi dodir. Isprobajte jedan sloj baletnih papučica s mademoiselle, rumenilo mladenke sa šećernim tatom ili Vanity Fairest s Aurorom. Ona nudi i ove stručne savjete:
-
t
- S noktima postupajte kao s draguljima i nemojte ih nikada koristiti kao alat.
- Što više režete zanoktice, to više rastu; umjesto toga odlučite ih gurnuti natrag.
- Bočicu ulja za zanoktice držite pored noćnog ormarića ili za radnim stolom.
- Uvijek koristite temeljni premaz.
- Za Essie lak, pričekajte dvije minute prije nanošenja svakog uzastopnog sloja.
- Za jači završetak upotpunite svoju manikuru sjajnim završnim premazom.
t
t
t
t
t
t “Ljudi kažu:‘ Zašto nokti? ’, a ja kažem,‘ Broj jedan, to je luksuz pristupačne cijene. Još uvijek činimo da se žene osjećaju dobro za vrlo malo novca. Broj dva, uzima bilo koju staru odjeću i čini je novom, a treća, o tome možete razgovarati dana. ’Za žene, to je bolje od bilo kojeg psihijatra.”
