Dame, želimo vam predstaviti „ladyball“. Dizajniran da bude "mekan na dodir za ženski stisak, eazi-igra za ženske sposobnosti i modno usmjeren na ženski stil", je li ovo proizvod koji će potaknuti žene da igraju nogomet? Ili ih jednostavno potkopava podržavajući stereotipe?
Trgovci imaju solidnu povijest govorenja o ženama. Prošle godine, tvrtka za olovke nam je rekla da se "ponašamo kao dama", ali "razmišljamo kao muškarac", a mi se gotovo uvijek suočavamo s napadom suptilne seksizma u oglašavanje.
Više:Suptilnost seksizma u reklamama opasna je za oba spola
No, sada najavljujemo najnoviju visinu snishodljivosti, s alternativnim nogometom za žene.
Ladyball je posebno dizajniran za modernu ženu. Na dodir je mekši od običnog nogometa, što znači da će naše nježne znamenke postići dodatno prianjanje. Lakši je pa ne morate razvijati mušku snagu potrebnu za običan nogomet. Također je upečatljivo ružičasta, zasigurno će zadovoljiti naše estetske potrebe.
To je apsolutno apsurdno.
Istina je da je poticanje žena na ulazak u sport vrijedan cilj. Sport ima velike prednosti promicanje zdravlja i blagostanja na više načina i može biti zabavno, društveno iskustvo. Važno je riješiti prepreke za sudjelovanje žena.
Ali evo sljedeće: Stereotipi su prepreka za sudjelovanje. Nije korisno tvrditi da će ženama biti teško koristiti običnu opremu. Nije korisno tvrditi da su žene više zainteresirane za boju nogometa nego za jačanje snage i drugarstvo sportski.
Osim stereotipa o ženama koje su toliko nesposobne da im je potrebno značajno prilagođavanje, druge prepreke za sudjelovanje žena su složene i počinju mlade. Prema izvješće vlade Velike Britanije objavljeno prošle godine, djevojčice sa 7 godina doživljavaju sport drugačije od dječaka. Najvažnije je da u ovom trenutku djevojke počinju biti svjesne svog nastupa i nezadovoljne su svojim imidžom tijela. U ovoj dobi dječaci i djevojčice podjednako počinju doživljavati djevojčice kao manje kompetentne u sportu. Djevojke također počinju primjećivati nedostatak ženskih uzora u sportu.
Ovo je ključno vrijeme za privlačenje djevojaka u sport. Prije 7 godina djevojčice će se jednako vjerovatno baviti školskim sportom kao i dječaci. Međutim, jednom kad djevojke prestanu sa sportom, vjerojatno ih neće ponovno pokupiti.
Problemi s kojima se suočava sudjelovanje žena imaju mnogo više veze s percepcijom nego sirovom sposobnošću. Osnovno ulaganje u timove i programe za poboljšanje udobnosti djevojaka u njima samima je daleko veće vitalno nego prilagoditi igru i reći im da su cijelo vrijeme bili u pravu u vezi svojih manjih sposobnosti.
Isto tako, iako je nedostatak ženskih uzora žalostan, to nije zato što izvrsne žene u sportu ne postoje. Upravo suprotno. Prošle je godine engleska ženska nogometna reprezentacija bila treća na Svjetskom prvenstvu u nogometu. Nacija se može pohvaliti nekim od najboljih nogometašica na svijetu.
Više: 10 žestokih sportašica koje nas nadahnjuju da budemo bolji
No, iako su sportašice jednako impresivne kao i sportaši (ponekad i više, osobito nakon Engleza razočaravajuća izvedba muškog tima na Svjetskom prvenstvu 2014.), njihove igre nisu jednako emitirane, niti su jednake priznanje.
Izvještaj iz 2014 sa Sveučilišta u Birminghamu pokazala je da sportašice i mediji dobivaju 1 do 6 posto sportskog izvještavanja. Štoviše, prema a Istraživanje BBC Sporta, postoje velike razlike u novčanoj nagradi između žena i muškaraca u nizu sportova, a nogomet je jedan od najmanje ravnopravnih.
U biti, žene se jedva ikad proglašavaju herojima zbog svojih sportskih sposobnosti, za razliku od muškaraca. Zapravo, njihovo postojanje se jedva priznaje.
Ladyball je također zanemario postojanje žena u nogometu. Tvrtka je za glasnogovornika marke odabrala Gera Brennana - muškog, irskog nogometaša. Iako su njegove igračke sposobnosti impresivne, mora se zapitati je li znanje o tome što je ženama potrebno u sportskoj opremi unutar njegove ljestvice stručnosti. Citira se na web stranici Ladyball rekavši: "Nema sumnje da će dame pozdraviti mekšu teksturu... Činjenica da je ružičasta dodatni je bonus koji će se sigurno svidjeti još mnogima vani!"
Zanima me jesu li se neke žene nogometašice doista konzultirale o njihovim razmišljanjima o dizajnu lopti ili da je možda Ladyball zaboravila da već postoje žene koje igraju igru koristeći standard nogomet.
Kao organizacija, Ladyball s pravom priznaje da postoji problem u nedovoljnoj zastupljenosti žena u nogometu. Njegovo rješenje problema (meka, ružičasta loptica) je pogrešno procijenjen marketing koji podržava stereotipe koji se moraju osporiti. Pravo je rješenje daleko složenije, ali trebalo bi nadograđivati snage sportašica i jačati samopouzdanje mladih djevojaka.
Više:Povećajte samopouzdanje svoje tinejdžerke
