U srijedu se Mattel odvažio na veliki kockanje lansiranjem svoje prve linije rodno uključene, nebinarnolutke. Linija se naziva "Stvorljivi svijet" i za razliku od Mattelove najpoznatije predstavnice lutaka, apsurdno ženski stereotip Barbie, ove lutke dolaze u setovima koji nude ženske i muške muške elemente koji se mogu miješati i slagati.
Jesu li oni prva tvrtka za igračke koja se uhvatila u koštac s ovom demografijom? Ne - ali oni su prvi veliki brend koji ga je preuzeo, i to je doista velika vijest.
Viši potpredsjednik Mattel Fashion Doll Design, Kim Culmone, rekla je za CNN, "Vidimo ovu liniju kao priliku da otvorimo dijalog o tome čemu služe lutke, a kome lutke." Dodala je: „I kako svijet počinje slave pozitivan utjecaj inkluzivnosti, apsolutno smo, temeljno vjerovali da je vrijeme za pokretanje linije za lutke bez etiketa i bez pravila za djecu. ”
Mattel je objavio priopćenje za javnost u kojem je objašnjeno
koncept za svijet stvaranja: Podrijetlo linije započelo je dubokom i sve većom zabrinutošću i djece i njihovih roditelja o spolu igračaka. Tako Creatable World nudi šest različitih kompleta za lutke, koji se prodaju po cijeni od 30 USD svaki, što predstavlja niz tonova kože. Kompleti uključuju po jednu lutku, dvije mogućnosti frizure (jednu kratku, jednu dugu) i mješavinu odjeće.Volimo prve slike i videoisječke Creatable Worlda - i njegov slogan: "linija za lutke osmišljena tako da ne ostavlja etikete i poziva sve da uđu."
U našem svijetu lutke su neograničene kao i djeca koja se igraju s njima. Predstavljamo #CreatableWorld, linija za lutke dizajnirana da zadrži naljepnice i pozove sve. #SveDobro došli
Kupite sada: https://t.co/UyaYXb0BYfpic.twitter.com/k2tnPDCCiM
- MATTEL (@Mattel) 25. rujna 2019
🌎 bez oznaka znači da su svi pozvani igrati. Dobrodošli u #CreatableWorld, gdje dopuštamo igračkama da budu igračke kako bi djeca mogla biti djeca. #SveDobro došli
Kupite sada: https://t.co/YetMkzG7bqpic.twitter.com/AOi1bNYJVO
- MATTEL (@Mattel) 25. rujna 2019
Mattel opisuje Creatable World kao liniju za lutke koja je osmišljena "kako bi zadržala oznake i pozvala sve da uđu". https://t.co/Eew3j0GP6h
- SAD DANAS (@USATODAY) 25. rujna 2019
Nažalost (ali predvidljivo) online reakcije na lutke bile su polarizirane, na što su se mnogi žalili maloprodajnu cijenu, optužujući Mattel da gura “liberalne planove” na djecu i prijeti bojkotom društvo:
2 o2
Ako ne želite biti ovca, krećite se i bombardirajte #Mattel s e -poštom, dopisima, + telefonskim pozivima, kao i objavama na društvenim mrežama. Recite im da je svijet poludio i da to više nećete podnijeti. Istina: muško i žensko. Tako smo svi došli ovdje. Bog. .#Majka priroda.- fran delgado (@out2munchsa) 25. rujna 2019
Oni nisu jedino lice koje kvari i indoktrinira mlade u našoj zemlji. Ima ih mnogo. Nedostaje mi normalna prizemna zemlja koju smo imali.
Moral je nestao
Standardi niski
Svuda mržnja
Brzo propadanje
Prevladava laž
Podjela ostvarena.#Trump 2020- Anthony (@1CayDek1) 25. rujna 2019
Zbogom Barbie i Ken. Mattel je pokrenuo liniju rodno uključenih lutki koje nemaju rodne značajke. @Mattel Lutke za svoju djecu kupovat ću u trgovini s dolarima jer da ste u ovome iz pravih razloga, ne biste ih naplaćivali 30 USD. #Barbie#Mattelpic.twitter.com/QWSzVbGXYl
- Gnaw Gnome Us (@agnawgnomeus) 25. rujna 2019
Jebati pic.twitter.com/v2GJ0QFEv6
- ƚ𝖗𝖎𝖘𝖙𝖆𝖓 ✞ (@rave_eur) 25. rujna 2019
U isto vrijeme, mnogi, mnogi drugi izrazili su veliko divljenje prema lutkama, snark prema mrziteljima i prijedloge za buduću inspiraciju:
Ako ste toliko neuki grinch da ne možete prihvatiti lutke koje nisu heteronormativne, NE KUPITE JEDNU. #Mattel#DollsForAll
Također, educirajte se.
- Steacy Curry 💎 (@SteacyC) 25. rujna 2019
Poštovani @Mattel
Iskreno pozdravljam vašu novu liniju #CreatableWorld. Mogu li predložiti modele poput @rubyroseturner & @WillyCartier? pic.twitter.com/rTwBSrHIlq- Ginny Lynn (@GinnyLynnAuthor) 25. rujna 2019
Zato što će doslovno bumeri ovoga tjedna više razmišljati o lutkama nego o pucnjavi u školama, okolišu i koliko je vlada korumpirana. pic.twitter.com/G9LumbI4MD
- John Smith (@JS_717) 25. rujna 2019
No, Time je izvijestio da Mattel nije u politici. Predsjednik Mattela Rekao je Richard Dickson za prodajno mjesto, "Mi se ne bavimo politikom i poštujemo odluku svakog roditelja o tome kako odgajaju svoju djecu." On je nastavio: „Naš je posao potaknuti maštu. Naše su igračke u konačnici platna za kulturne razgovore - ali to je tako tvoj razgovor, ne naš; tvoj mišljenje, a ne naše. ”
Time je također izvijestio da je Mattel testirao lutke Creatable World s 250 obitelji iz sedam država. Ovo je uključivalo 15 djece koja su se identificirala kao rodno fluidna, trans ili ne-binarna. Testiranje je uspjelo.
Monica Dreger, voditeljica uvida u potrošače u Mattelu, rekla je za Time: “Bilo je nekoliko rodno kreativne djece koja su rekla nas da su se bojali Božića jer su znali što god dobiju pod božićno drvce, nije za to stvoreno ih. Ovo je prva lutka koju možete pronaći ispod drveta i vidjeti za njih, jer može biti za svakoga. ”
Komplete za lutke Creatable World možete pronaći na adresi Amazon za 29,99 USD.
